Insider專訪:街旁創辦人David近期在大中華地區的斬獲分享

筆者稍早曾經寫過 「Facebook 地標已經敲響其他純LBS服務的喪鐘?」,但顯然Foursquare、Gowalla等服務並沒有這麼快就舉白旗投降,Foursquare在年初公告他們仍快速成長之外,更在三月初推出新版的3.0服務,試著將純簽到服務與他們的距離拉大。
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在 Facebook 正式在台灣啟動地標(Place)功能之後,你可以發覺頓時間簽到可以看到的人變得好多,而像是下面這樣的心情抒發,也就不見得意外。(博士,你看我這麼貼心,把你的名字全部馬賽克起來了!)

筆者稍早曾經寫過「Facebook 地標已經敲響其他純 LBS 服務的喪鐘?」,但顯然 Foursquare、Gowalla 等服務並沒有這麼快就舉白旗投降,Foursquare 在年初公告 他們仍快速成長之外 ,更在 三月初推出新版的 3.0 服務 ,試著將純簽到服務與他們的距離拉大。

回頭看看我們在大中華地區主要的 LBS 街旁又怎麼面對這個挑戰呢?在筆者前往美國之前,也就是相當於兩週多前,曾經與街旁創辦人 David 有了一次對話,其中有不少相關的內容:

剛從 美國 SXSW 回來 ?感覺怎麼樣?

對,雖然這次街旁在 SXSW 並沒有設置攤位,主要是到當地認識相關的網路創業者,感覺整個氛圍是相當的棒的。其展覽的方式就好像是以台北世貿為主要的展覽中心,而在台北市區裡頭有各式各樣相關的活動、演講,有興趣的人都可以參與。

怎麼看待 Facebook 在台灣開啟地標功能?

事實上,Foursquare 在 Facebook Places 推出來,新增註冊人數不減反增,所以整體來說會使得更多使用者容易接受簽到、打卡這樣的概念,進而更有機會使用街旁,而目前街旁不斷 舉辦的在地活動 ,更可以吸引使用者不斷的使用我們的服務。

台灣令人值得注意的簽到活動成果?

在一月底 1/19~2/11 間,我們與 Adidas 一起舉辦了一個活動,只要簽到「adidas 敦南旗艦店」就獲得不同徽章;簽到最多次的地主還可得新款的 adizero F50 鞋,整個活動總共有 925 個人簽到,共有 3,445 次簽到;以社群同步出去的訊息量來說,共同步 17,714 次訊息出去。其他還有像是 MOS 漢堡、漢堡王等業者,都陸續的有跟我們舉辦過各式各樣的活動。接下來我們也將跟 大家熟悉的「誠品書店」進行合作

台灣最多人簽到的地點有哪些?

小巨蛋,「 JJ林俊傑 I AM世界巡迴演唱會」,因為這裡我們做了 2 次的簽到活動,其他像是 AKUMA CACA、Homey's cafe、光華數位新天地、 樂聲戲院等,也都是我們有做過活動的地方。

在中國大陸地區主要對手有哪些呢?

主要現在是嘀咕以及切客。

(前者不是之前無名小站的同名服務,但與街旁的前身一樣,都是進行微網誌的服務,據稱已經募得第一輪數百萬美金;切客網則是取 Check-In 的諧音,由上海盛大所推出的簽到服務,上海盛大之前以經營線上遊戲以及中文小說起點網聞名,最近不斷併購、推出更多網路相關產品,像之前我們提及過的 Mochi 就是最明顯的例子之一

中國大陸方面的發展狀況?

我們除了北京以及上海之外,現在在廣州也開始開設辦公室,並且在成都(四川)也在尋找拓點的可能,主要原因都是在這些地方我們都需要人來協助支援舉辦在地的活動,這三個地方,也是我們主要的市場,我們可以看著各地簽到的數量,來決定我們是否要在當地進行拓點。

目前在當地我們跟許多的知名品牌,不管是由品牌直接與我們接觸,或者是透過廣告代理商來與我們接觸的,都進行了許多的活動。以中國華東區來說,我們最近有跟星巴克進行合作,在舉辦活動前後的簽的人數與次數都有了明顯的提升(特別要了下表的數字),我們覺得行銷的效果非常不錯。

之前 HTC 在大陸的部份機種已經有預載了 街旁的應用程式,接下來這一季 Sony Ericsson 新推出的機種也都會先預載 街旁的應用程式, 而且這不僅是中國大陸地區,台灣以及香港推出的機種也都有相同的功能。

其他閒聊

我們近期更新了對於 商家自助上稿優惠的後台 ,希望讓各地點的店長或者擁有者,可以更有效的觀察自己地點的簽到狀況,並可以有效自行上稿優惠券。而之前 Foursquare 3.0 提供的推薦地點,實際上我們在 早先的街旁版本就已經做到 ,所以之後我們也會再強推一下。

後記

街旁看起來在中國大陸的發展狀況不錯,遇到的直接主要對手也相對強勁不少,而 David 也不斷的要求他的同事們前進大陸開疆闢土,看起來這場 LBS 硬仗還蠻有得打的。而台灣 Facebook 地標能不能起來,還有待各 Facebook 行銷業者的努力,這半年也許將會是最好的觀察期。


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