Facebook 出電商新招:廣告看完馬上點就可買!

Facebook一直以來都想把資訊流介面打造成購物場所,過去也一直嘗試「社群電商」的路線但表現平平,現在他們推出新廣告格式「精選欄(Collection)」,要讓消費者邊滑邊買!
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Photo Credit: Facebook
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Facebook 一直以來都想把資訊流介面打造成購物場所,過去也一直嘗試「社群電商」的路線但表現平平,現在他們推出新廣告格式「精選欄 (Collection)」,要讓消費者邊滑邊買!以下是他們所提供之新聞稿:

行動裝置的出現大幅改變人們發現、瞭解以及最終購買商品的方式。儘管在所有購物行為中,已有 45% 涉及行動裝置,然而,因行動網站上的內容載入時間過長,造成用戶困擾,甚至導致用戶放棄購買。因此大多數的行動購物體驗並未令消費者感到滿意。隨著影片在行動應用程式的觀看次數不斷增加,消費者希望能借助影像瞭解商品的真實情況,並希望在行動端獲得更暢快的流覽和購物體驗。同時,行銷者希望能透過更有視覺吸引力的方式來激起移動端消費者購物欲,為此,Facebook 推出「精選欄 (Collection)」的新型 Facebook 廣告格式。

用更視覺化的方式打動消費者

精選欄廣告中主打影片或一張圖片,並於其下方列出一系列相關商品的圖片,以美觀的排版幫助您提升用戶發現和購買商品的機率。用戶輕觸廣告後即可在 Facebook 快速開啟沉浸式的購物體驗,如一次流覽多達 50 件商品。若消費者對某件商品感興趣,可輕觸其前往商家網站或應用的商品詳情頁面,以便瞭解更多資訊並下單購買。

75% 的消費者表示在社群平台上觀看影片的體驗會影響購買決定,這也是 Facebook 推出精選欄廣告的原因之一。Adidas 和 Tommy Hilfiger 等品牌已搶先體驗以精彩影片打造精選欄廣告,帶動銷量增長。

全球著名體育品牌 Adidas 在精選欄廣告中推廣其最新推出的 Z.N.E. 系列 ─ Road Trip 連帽運動外套及相關的商品,以帶動銷量增長。該品牌取得了 5.3 倍的廣告花費回報。

Adidas 績效行銷資深專員 Rebecca Watts 表示:「這種新型廣告格式能完全滿足我們推廣新品和提升銷量的需求。我們在精選欄中展示了一個影片,重點介紹 Z.N.E. 系列 Road Trip 連帽運動外套的技術特點。用戶輕觸廣告後即可馬上打開一個全螢幕購物頁面,流覽更多可與運動外套搭配穿著的商品。精選欄廣告擁有出色的交叉銷售能力,未來我們必然會再次採用這種新型廣告格式來激起顧客的購物慾以提升銷量。」

此外,美國時尚品牌 Tommy Hilfiger 也透過精選欄廣告向行動端用戶宣傳「See Now, Buy Now(即看即買)」模式的 2016 秋裝發表會,使廣告花費投資報酬提高了 2.2 倍。

Tommy Hilfiger 品牌經理表示:「我們展開這個行銷計畫的目的在於拉近大眾與時裝秀的距離,讓全球的消費者能即時購買 Tommy Hilfiger 臺上展示的款式。為此,我們在影片中融入了購物功能,讓它發揮更大的功效。精選欄廣告能夠滿足新一代的數位時代消費者,讓其能使用社群平台與喜歡的品牌互動。精選欄廣告成效超出預期,投資報酬成長了 200% 以上。」

運用 Facebook 出站點擊量,深入探討廣告成效

為了讓提供全螢幕體驗(如精選欄廣告和全螢幕互動式廣告 [Canvas] 等)的行銷業者更清楚瞭解廣告的成效,Facebook 將在未來數周內針對「Facebook 出站點擊量 (Outbound Clicks Metric)」新指標展開測試。Facebook 出站點擊量是指將用戶導向 Facebook 站外的點擊次數。Facebook 希望這一指標能幫助行銷業者更清楚地瞭解用戶整體廣告體驗。

在 Instagram 投放廣告的行銷業者同樣可以在報告中看到相應的出站擊量資料。在測試初期,如果 Instagram 廣告連結的目標位置位於 Facebook(如某個 Facebook 主頁),則在報告中,此連結的點擊量將計為出站點擊量。未來幾周,Facebook 將持續精進出站點擊量指標,並將在 Instagram 採用和 Facebook 一樣的篩選條件,屆時該指標將僅統計引導用戶離開 Facebook 站內內容的點擊量。


品味生活三大秘訣:「用心工作、長期投資、技巧買房」跟隨達人經驗,逐步實現夢想!

永豐銀行攜手關鍵評論網的「DAWHO之夜」直播活動剛落幕,主持人吳怡霈、樂居網創辦人李奕農、存股達人大俠武林分享買房、投資小撇步,如何善用理財工具,讓大家在投資路上更加順心有效率!
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想營造理想的lifestyle,期待夢想的生活趕快實現,不僅需要用心於日常細節,更要懂得及早進行理財規劃,讓豐盛的財富Cover自己每一天!9月23日關鍵評論網與永豐銀行舉辦「大戶品味生活家」線上直播活動,除了邀請到甜美的吳怡霈擔綱主持,主要對談人樂居網創辦人李奕農更洞悉房市趨勢,教網友如何聰明買房,無論自住、投資都上手!此外,36歲就靠著存股擁有亮眼被動收入的理財專家大俠武林,也精采分享新書《股息Cover我每一天:600張存股達人絕活全公開》中的個人投資法,極簡佛系的風格,讓平常還要忙於工作的小資族也能輕鬆累積資產,邁向財富自由的人生。

理財投資有訣竅 數位帳戶好上手

吳怡霈談到大部分人在工作幾年後為自己存到第一桶金、第二桶金,除了計畫買房外,也希望盡快完成退休計畫,不再為金錢操心。在這過程中大家都知道投資理財很重要,卻難免害怕卻步,因為聽聞不少人在股市殺進殺出,不僅沒有賺到錢還因此賠上辛苦累積的資產。財經KOL大俠武林因為知道大家的投資痛點,特別給有心投資的民眾一段理財口訣:「專注本業、閒錢投資」。

「其實對於非專業的投資者來說,專心工作、努力加薪、長期務實投資才是上策,有穩定的收入才能讓你在股災或恐慌行情時進入股市、購買績優公司與含有績優成分股的ETF、利用空頭市場放大現金實質購買力,參與長期的資本利得並領取配息。」大俠武林認為數十年資產穩定累積的成果,不見得會輸給短期殺進殺出的價差買賣策略,這也是他之所以一再強調要使用閒錢投資的原因。「短期股市震盪多、非常難預測,若你常被市場消息左右但又急於用錢,就容易在部位起漲前賣光持有,白忙一場。」

因此為了更有紀律地投資,不被情緒、市場消息打亂原先的風險控制與資金布局計劃,大俠武林建議網友可以使用永豐銀行最近推出的「ibrAIn智在未來」投資工具。

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感性+理性買房 自住、換房、投資都省心

談到買房,樂居網創辦人李奕農建議購置接手性好的主流產品,而不只單憑個人喜好。「所謂接手性好就是要理性選擇,而不只是情感導向購買沒有電梯的公寓四五樓、屋齡大於三十年、地上權住宅以及公設比太高的房子」。李奕農補充到,若是針對投資買房者,他建議選擇高薪人力的外來人口區,例如有台積電員工進駐的台南,房價及買氣才有所支撐;高租金投報區,例如就業人口多、房子好租且房價不高的桃園觀音工業區、台中海線三井OUTLET等。

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