Yahoo TV 成名符其實電視台?四月直播攝影棚開幕

Yahoo TV 今天更新 2016 開台半年多的的成果,自製 10 個節目播出總計 543 場直播、吸引近 2 億觀看次數,並將於今年網羅數位名人及網路紅人新開節目。另外還預告將在台灣成立僅次於美國 Yahoo 總部、海外首座的直播攝影棚,預計今年四月中將會正式發表。
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▲黃子佼、沈玉琳、Melody與唐綺陽,photo credit: Yahoo TV
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Yahoo TV 今天更新 2016 開台半年多的的成果,自製 10 個節目播出總計 543 場直播、吸引近 2 億觀看次數,並將於今年網羅數位名人及網路紅人新開節目。另外還預告將在台灣成立僅次於美國 Yahoo 總部、海外首座的直播攝影棚,預計今年四月中將會正式發表。

▲由右至左:彭啟明、徐巧芯、吳沛憶、吳錚、視網膜,photo credit: Yahoo TV
▲由右至左:路怡珍、彭啟明、徐巧芯、吳沛憶、吳錚、視網膜,photo credit: Yahoo TV

占星專家唐綺陽將由風向系列節目轉回本業,開播《唐綺陽談星室》,另外新班底則有藝人沈玉琳、民進黨發言人吳沛憶、 總統府前副秘書長 羅智強、網路名人視網膜、宅女小紅等人氣主播加入,開設新節目。

由左至右分別是:視網膜、吳錚、吳沛憶、徐巧芯、彭啟明、Yahoo奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓、黃子佼、沈玉琳、唐綺陽、路怡珍
▲由左至右分別是:視網膜、吳錚、吳沛憶、徐巧芯、彭啟明、Yahoo 奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓、黃子佼、沈玉琳、唐綺陽、路怡珍,photo credit: Yahoo TV

Yahoo 奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓表示,今年策略除加強力道,製作更多高人氣的短片和直播節目,也會 Y 小編等方式為每個節目營造成一個社群,形成黏著度。盈利模式方面也開始嘗試結合電商,像《科技敲敲門》就會介紹 3C 小物、《Melody 瘋時尚》則會介紹美妝服飾、《佼新食堂》與影視來賓共享美食,也會在開頭介紹一些食品,並結合即看即買的功能,讓觀眾直接能在側欄找到商品資訊並前往 Yahoo 奇摩的購買頁面。邱瀅憓再次強調,「用內容養成粉絲社群,再進一步驅動電商」的策略路徑,除了直播,短片也考慮會置入商品。不過她也提到這些目前都還在實驗階段,且有節目類型限制,比如政論類節目就較難置入產品。

▲黃子佼、沈玉琳、Melody與唐綺陽,photo credit: Yahoo TV
▲由左至右:Melody、黃子佼、沈玉琳與唐綺陽,photo credit: Yahoo TV

節目基本的廣告收入方面,除了插入式廣告,現在也開始做置入型廣告。現在許多廣告主也漸漸適應新的型態,比如唐綺陽雖然新節目一集都還沒推出就已受廣告主熱烈看好,已經有不少集數被預訂贊助。另外在短片類別,Yahoo TV 和 Web TV Asia、VS Media 等多家網紅經紀公司有策略合作,也會媒合廣告主與網紅,也是收入來源之一。比如 Yahoo TV 就有媒合網紅 Gino 脖子與澳門旅遊局合作,而且做出來「品質很好,就像一段旅遊節目」,而不會有突兀感。

對於過去開台半年多的廣告業績,儘管無發公布細節,邱瀅憓仍表示「投資和獲利平衡得不錯」。

不同於分眾而碎片化的 UGC 素人直播,Yahoo TV 是挑選已經有知名度和社群凝聚力的班底來做高規格節目,儼然成為直播時代的電視台,那麼和傳統電視台又有何不同?邱瀅憓認為傳統電視節目都得縝密規劃,製作更是龐大到環環相扣。而 Yahoo 自製節目以直播為主,邱瀅憓分享,一位從電視台跳槽過來的製作人就曾說他在電視台一年只開一個節目,來到 Yahoo TV 四個多月就開了六個節目。除了錄製同時播出的時效優勢,直播也比較沒有包袱,偶有出錯反而更能展現出真實感。「比如有一次路怡珍錄到一半就跑出鏡頭外,這在網路直播很正常,網友也不會有什麼反應。但要是電視節目就不能發生這種事。」

Yahoo TV 和經紀公司合作愉快,但邱瀅憓表示目前 Yahoo 奇摩沒有打算自己成立經紀公司。而 Yahoo TV 多平台推廣、聘請知名主持人、擴大節目製作甚至建立攝影棚,也漸漸能看出從聚合內容的 Yahoo 奇摩影音轉型為自製內容的 Yahoo TV 樣貌。

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阿物科技《B2B 數位轉型白皮書》提出 B2B 數位行銷十大趨勢、六大具體方針指引

以 MarTech 見長的阿物科技(awoo)提出一份《B2B 數位轉型白皮書》,為企業剖析為什麼現在必須立刻實施 MarTech 計畫,以及如何找到最佳的行銷途徑。
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Photo Credit:Campaign Creators on Unsplash
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疫情席捲全球,人們的生活與工作模式與以往大不同,全球商務與貿易生態也改變了。不只避免人與人連結的「零接觸經濟」成為當代顯學,講究以人為本、科技賦權的「行銷 5.0」時代也已然到來。換言之,現在的企業不能僅是完成傳統數位化(例如只是把資料 e 化),還必須實施新一代科技的數位轉型,將線下的規模延伸至線上,並善用「行銷科技 MarTech」以帶來真正的獲益成長。

三個必須展開 B2B 數位行銷的理由

改變既有 B2B 行銷模式、思考數位轉型是必須的嗎?答案是:沒錯。根據阿物科技《B2B 數位轉型白皮書》中的資料顯示:B2B 的買賣雙方的工作型態已逐漸往數位靠攏,諸如:透過視訊會議互動、上網搜尋相關資訊等,再再顯示線上發展的必要性。

此外,B2B 買方採購決策者,也樂於透過線上管道與品牌互動聯繫、獲取產品與服務資訊,而非實體面對面;反映到銷售數字上,則是 B2B 買方比起過去更願意透過線上或電商採購,誠如顧問公司麥肯錫調查指出,疫情期間 B2B 企業減少了 34% 的面對面銷售、增加了 10% 的線上模式,明確指出疫情為商務帶來的影響。

另外,由於科技與數位變遷,許多技術到位,進而驅動行銷變革,也就是說,當數位行銷、線上銷售已成為標準配備,企業若要鞏固其專業性與權威性,行銷數位轉型便是無法迴避的任務。更重要的是,由於愈來愈多的企業轉型為數位工作型式,也就是客戶(或說買家)多已構築線上溝通的生態基礎,因此要與客戶接觸最好的方式,便是跟著轉往線上,搶佔商機。

總之,在外部環境(全球疫情影響)、數位變遷(即至科技,或說行銷 5.0 時代的到來)、買方行為(數位工作型態)等三大元素交織的時間點上,建立 B2B 線上行銷生態系是一條必須踏上的明確道路。

立即下載:《B2B 數位轉型白皮書 - 以數位行銷力決戰 2022》

B2B 數位行銷十大趨勢,以及具體執行策略

阿物科技《B2B 數位轉型白皮書》對於當前 B2B 數位趨勢提出十大觀察,包括:

  1. B2B 通路,數位渠道將佔 8 成。
  2. B2B 企業 Y 世代上位,逾 7 成握有採購決策。
  3. 2019 年疫情爆發前 B2B 電商營收達 12.2 兆美元,超過 B2C 營收規模,預估 2027 年全球 B2B 電商營收將達 20.9 兆美元。
  4. B2B 與 B2C 模式將趨於一致,在行銷模式上將難以區分 B2B 還是 B2C。
  5. B2B 台灣賣家數於國際電商平台激增 3 倍。
  6. B2B 貿易受疫情影響,全球 1,200 個展會延期或取消,或改以線上進行。
  7. B2B 經營內容與 SEO 是行銷趨勢。
  8. B2B 需經營品牌,並同步經營社群,讓企業成為市場上的意見領袖,留住忠誠粉絲與潛在客戶。
  9. B2B 行銷需善用 SEO 智慧賦能,如透過自然語言處理(NLP)分析內容文本、電腦視覺(CV)分析網頁產品情境,為產品貼上特徵標籤,以供使用者搜尋意圖之預測,也讓 SEO 從字元比對升級為「意圖比對」,以呈現更精準的搜尋結果。
  10. 數據驅動、內容為王,行銷不只以「人」為中心,也要以「物」為中心同時洞察行為與意圖數據。

種種趨勢意味著,建立 B2B 數位轉型的線上化行銷生態系,是當前 B2B 企業不可迴避的任務。阿物科技也在白皮書中提出具體做法,透過「以 SEO 為核心+電商行銷」的架構建立,結合 SEO 關注的「關鍵字、網頁優化、內容經營」與電商行銷的「導流、導購、會員經營」帶入 B2B 模式,進而完成從導流到導購的 B2B 內容行銷與 SMarketing1,以及會員經營、再行銷,創造顧客終生價值。

(註1)SMarketing:意即 Sales+Marketing,指的是企業如何結合行銷與銷售團隊,讓雙方得以合作並完成業務目標,例如建立共同的語言、建立共同的工作流程等。

立即下載:《B2B 數位轉型白皮書 - 以數位行銷力決戰 2022》

六大方針助攻 B2B 企業成為數位行銷常勝軍

綜觀 SEO(搜尋引擎最佳化) 與內容行銷趨勢、B2B 買賣雙方的痛點與現象、影響現況的三大元素(疫情來臨、數位變遷、世代交替)等考量,阿物科技也在白皮書中提出 B2B 企業與電商行銷數位轉型的六大方針指引:

  1. 掌握數位行銷發展趨勢,舉凡 SEO 搜尋引擎優化、內容行銷經營、社群媒體擴散、權威領導聲量(KOL)等概念,皆須有所了解。
  2. 要有「數據驅動,內容為王」的雙核心管理。
  3. 採取「以 SEO 為核心、以電商行銷為架構」的 B2B 行銷數位轉型策略。
  4. 建立「長期、有效率、穩定的」買賣雙方的互動網絡與線上數位平台。
  5. 具備「得優質流量得天下」的 SEO/CRO 思維與行動,為「導流」建立深厚基礎。
  6. 導入「以 SEO 為核心的成長流量服務」,搶攻後疫情時代下的全球商機。

若企業渴望在全球 MarTech 潮流中一同乘風破浪,不妨立即展開電商行銷數位轉型,開啟 B2B 貿易的新大航海時代。

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瞭解更多:阿物科技的 MarTech 趨勢解密