Google Play 與開發者歡慶五週年,亞太總經理贊台灣是東方矽谷

Google Play 在今年 3/8 滿五歲生日,自 2012 年推出全球已有超過百萬款免費與付費應用程式,總下載次數高達 650 億次。而今天 Google Play 的亞太區總經理 James Sanders 來台,除了與台灣開發者一同慶祝,也回顧了 Play Store 五年來的數據與成長軌跡。
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▲由左到右為Google Play亞太區總經理James Sanders、App Annie 亞太區董事總經理 Junde Yu、
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Google Play 在今年 3/8 滿五歲生日,自  2012 年推出 全球已有超過百萬款免費與付費應用程式,總下載次數高達  650 億次。 而今天 Google Play 的亞太區總經理 James Sanders 來台,除了與台灣開發者一同慶祝,也回顧了 Play Store 五年來的數據與成長軌跡。

台灣行動軟體開發和消費力量驚人

▲Google Play 亞太區總經理James Sanders 來台分享 Google Play 在台灣的成長動能。
▲Google Play 亞太區總經理 James Sanders 來台分享 Google Play 在台灣的成長動能。

Google Play 亞太區總經理 James Sanders 提到,台灣 Android 使用者約為一千多萬,貢獻的營業額也讓台灣穩坐 Google Play 全球第五大市場。Google Play 上約有 3500 個應用程式來自台灣,成功案例多且品質精良,完美相機、威力導演在全球都有相當知名度,另外像獨立開發的遊戲「跳落去」及雷雅遊戲近作「VOEZ 蘭空」等入選年度精選的數量也顯著增加。James Sanders 甚至表示,台灣從硬體領先,到行動軟體的豐富創新和技術能量可說是「東方矽谷」,同時也被視為 Google Play 的下一個十億美元市場。

台灣開發者的海外潛力市場

▲App Annie 亞太區董事總經理余俊德
▲App Annie 亞太區董事總經理余俊德

App Annie 亞太區董事總經理余俊德則分享了不少最新數據 ,台灣應用程式於 Google Play 海外總下載量在  2012 年時為  4,300 萬次,至  2016 年時已達  4.65 億次,成長超過  10 倍;而台灣應用程式整體於  Google Play 獲得的海外營收也已從  2012 年的約  40 萬美元,達到  2016 年的  5,300 萬美元,成長已超過  131 倍。近期整體來說,2016 年台灣開發者在 Google Play 與 App Store 總收入超過 350 億美元,年增率達 40%。

余俊德提到,台灣發行的應用程式通吃成熟與新興市場,美國佔整體海外下載量 12%,而印度、印尼等則分別佔 10% 及 6%。他認為墨西哥、印度、土耳其、印尼、俄羅斯等行動成長地區,都有成為台灣開發商下一個目標市場的潛力。

軟體平台誕生讓開發者更容易接觸全球市場

Google Play 台灣開發者 SweetRing 婚戀交友服務及以 OPUS 探索遊戲聞名的 SIGONO 則分享了利用 Google Play 平台在短時間內接觸各地使用者,並獲得便利的訂價、行銷資源,讓軟體開發更容易走向世界。

▲ SweetRing 思維特網路資訊有限公司執行長林東慶
▲ SweetRing 思維特網路資訊有限公司執行長林東慶

SweetRing CEO 林東慶以過去愛情公寓的經驗為例,要做海外收費機制,為了訂價得親身走訪各國調查,尋求當地合作廠商建議。而現在透過 Google Play 後台就能得到價格參考,甚至可以透過 Google 直接向當地使用者行銷。

▲SIGONO 共同創辦人暨開發總監李思毅

SIGONO 共同創辦人暨開發總監李思毅也提到對小團隊來說,Google Play 現成的遊戲事件分析和網友交流評論非常實用,可以同時達成值化和量化的分析並改進。

而為了持續推廣台灣優質的開發者,Google Play 於 2016 年七月便推出「獨立製作遊戲專區」,讓使用者有機會探索多款台灣獨立 開發遊戲。今日更推出「MIT 台灣開發遊戲」專區,以置頂欄位、限時優惠等更方式,讓使用者快速找到精選的台灣製造遊戲,也幫助開發者觸及更多使用者。

開發者與 Google Play 的下一個五年

▲由左到右為Google Play亞太區總經理James Sanders、App Annie 亞太區董事總經理 Junde Yu、

展望未來五年,李思毅觀察遊戲產業臺灣開發者愈來愈多,加上過去網路遊戲時代崛起的大廠近年師法中國、日本,習得許多手機遊戲策略與技術,未來兩股力量可望合流,再加上行動消費達 Google Play 前五大的臺灣市場,是遊戲開發者的大好機會。

James Sanders 則表示,目前 Android app 已支援多種裝置,包括車載系統、手錶、Chromebook、電視等等,因此目標將著眼於為這些裝置提供更多、更豐富的軟體。至於近期眾所矚目 Google Play 再度向中國市場開放的傳聞,Google 台灣公關則表示中國是很好的市場,不過針對開放一事沒有任何訊息可以提供。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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