從「奧斯卡頒錯獎」看字型排版的重要

在 2017 年奧斯卡金像獎典禮上,發生了一件大烏龍,最佳影片頒錯了。如果你回去仔細看一遍當時的影片,稍加分析,可以發現在宣布獎項前,頒獎人 Warren Beatty 的臉上透露出情況有些不對。
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在剛結束的電影界盛會奧斯卡獎頒獎典禮上,盡管開場表演充滿活力,各大強片競爭激烈,但大家印象最深刻的,想必還是壓軸的最佳影片大獎竟然頒錯的事件。事件雷同,不免讓人聯想到過去 環球小姐 后冠給錯人的尷尬情形,而這一切又再度引出同一個重點:得獎信封的文字排版意義不明。這篇文章的作者 Benjamin Bannister 就從設計角度分析了這個慘痛的例子,讓我們一起看看文字排版除了漂亮,還有哪些可以改進的地方。

原文為《Why Typography Matters — Especially At The Oscars》,作者 Benjamin Bannister,INSIDE 編輯 Mia 獲授權編譯。

在 2017 年奧斯卡金像獎典禮上,發生了一件大烏龍:最佳影片頒錯了。如果你回去仔細看一遍當時的 影片 ,稍加分析,可以發現在宣布獎項前,頒獎人 Warren Beatty 的臉上透露出情況有些不對。

讓我們先來一步步回顧發生了什麼事:

  1. Warren Beatty 和 Faye Dunaway 出場,準備頒發最佳影片獎,工作人員卻給成了最佳女演員的信封。
  2. Warren 看了卡片,然後停了一下又再檢查一次。(當時觀眾以為是喜劇效果。)他甚至還檢查了信封裡有沒有別的東西。
  3. 他把卡片給搭檔 Faye Dunaway 看,臉上的表情就像在說,「這對嗎?」
  4. 他還來不及跟 Faye Dunaway 說上話,Faye 就自動唸出了卡片內容。(看起來她似乎沒有看完整張卡。)然後就發表成錯的得獎者。
  5. 在奧斯卡獎 88 年歷史中從未發生的錯誤就這樣鑄成了。

我想應該有很多的繁複程序可以確保這件事不會發生,尤其是在奧斯卡盛會上。不過有一點倒是影藝學院可能沒為今年的得獎卡片考慮到的,那就是 字型排版(Typography)。

「字型排版是排列字體的藝術和技術,目的是讓書面語言好辨識、可讀,並且美觀地呈現。」——維基百科

以下是最佳影片得獎者的卡片畫面截圖,打破了不少我上面引用的規則。

Photo credit: ABC 頒獎畫面截圖。
Photo credit: ABC 頒獎畫面截圖。

首先,它可辨識,你可以分辨出每個字母。第二,它還算可讀,不過片名「月光下的藍色男孩」和製作人的名單在視覺比重上相等,而且混在一起。最後,雖然這只是張得獎者小卡,但是並不吸引目光。我認為可以說它的目的性不足。

從正確的得獎卡片,我推論當時 Warren 和 Faye 原本看到的卡片應該是這樣:

這個文字排版 相當糟糕。 我再強調一次, 糟糕透了。 委婉一點來說,就是不好。當然再看一次這張卡,其實每個人都可能犯同樣的錯誤。

「最佳女演員」的字樣印得超小,還藏在底部!

你在電視上,全世界有幾百萬觀眾同時在收看。你有點緊張,同時又得唸出得獎卡片,你通常會由上往下讀(依照視覺慣性),而不會先質疑卡片內容。Warren 臉上的表情像是在說「這上面寫艾瑪・史東。」Faye 一定是跳過了那部分,然後興奮地喊出片名「樂來樂愛你」。

我個人不怪 Warren 和 Faye 兩位頒獎人,而且我認為錯主要在兩者:負責設計得獎卡片的人(不過這真的有設計嗎?)以及給錯信封的 倒霉鬼

一份設計良好的卡片 以及信封(別逼我再去分析那個紅底金字的信封) 也許能避免這一切。

總之,以下是得獎者卡片所犯的三大錯誤:

  1. 大家都知道這是奧斯卡,沒必要把標誌放在最上面。
  2. 「最佳女演員」獎項用最小字體印在底部。
  3. 最該被唸出來的獲獎者名字和第二行字樣大,而且兩者視覺份量相當。

現在讓我們想像一下,在另一個時空,頒獎人拿到的是這份採用相同元素,稍加改良後的錯誤卡片:

對一般人來說,可能看起來沒什麼,但是調整字體大小、位置和比重可以造成 大大的不同, 足以避免可能發生的尷尬情況。

讓我們把改造前後的兩張照片放在一起比較一下,看看這細微卻又重要的改變。

以下是根據我上面所提的三項批評,所做的改進:

  1. 標誌不在卡片上方,大家都知道這是奧斯卡 。我把奧斯卡標誌移到底部 ,因為在這個情況下它是最不重要的資訊。
  2. 獎項名稱「最佳女演員」,移到了頂端, 因此這條訊息是第一項映入眼簾的。因為 一開始就講清楚了 ,所以不會弄錯獎項。
  3. 艾瑪・史東的名字比電影名稱「樂來樂愛你」還 大, 因為她是得獎者。 得獎者應該是所有資訊中最需要強調的 ,比如電影標題就應該用小一點、細一點的字體。(我知道因為有的得獎者名字比較長,為了每張卡都一致放得下,最大就只能到這樣了。)

就這樣。設計師只要做到這樣就好了,只要做好以上三件事。我猜今年奧斯卡可能沒有排卡片設計師的預算吧。

卡片改過以後,就算頒獎者拿到錯的卡,他們也會先看到「最佳女演員」,不然就是「艾瑪・史東」,不管怎樣都會發現這不是頒給最佳影片的,然後大概會請主持人吉米・基墨或製作人換成正確的卡片。如此一來這一切就不會發生了。

卡片設計和文字必須只展現必要的資訊,讓閱讀者一目瞭然。

身為一位創作者,字型排版的技巧是必備的基本功,而且不只是設計師,就算一般人也該考慮學一下。字型排版可以讓履歷結構穩固、讓報告更激勵人心、讓網頁設計層次分明——而且頒獎典禮的卡片設計絕對用得上。

最後,我希望向 美國電影藝術與科學學會(又稱美國影藝學院,為奧斯卡主辦單位)獻上我為第 90 屆奧斯卡金像獎得獎卡片設計的模板(我的設計收費非常公道,而這只是我腦中眾多點子之一)。這版本的卡片乾淨又容易閱讀,上面只有必要資訊,甚至連「奧斯卡」的字樣都不需要,有獎座圖像就足夠了。

還有,恭喜「月光下的藍色男孩」贏得最佳影片獎!

▲奧斯卡得獎卡片,正面 mockup 稿,photo credit: Benjamin Bannister
▲奧斯卡得獎卡片,正面 mockup 稿,photo credit: Benjamin Bannister
▲奧斯卡得獎卡片,背面 mockup 稿,photo credit: Benjamin Bannister
▲奧斯卡得獎卡片,背面 mockup 稿,photo credit: Benjamin Bannister

為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!
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Photo Credit:TNL Brand Studio
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同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?除了食材選用的品質、產地,配方食譜的完整性,更關鍵的是-製作過程!毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

你知道嗎?飼料的生產過程中,每道加工程序都會影響飼料的品質與適口性,義大利法米納為了提供全球毛孩家長最頂尖的寵物食品,禮聘多位獸醫師和動物營養師組成專業團隊,以超過 50 年豐富的生產經驗,針對原料、配方、技術等各環節進行深入研究,用最高標準的流程確保法米納生產的每一顆飼料都兼具新鮮美味與營養均衡。

首先,法米納從原料要求就遠高過其他品牌:嚴選新鮮優質的原肉塊,超過八種主要肉源,例如義大利放山雞肉、義大利放牧野豬肉、紐西蘭放牧草飼羊肉、北海深海魚肉(鯡魚、鱈魚等)、歐洲鹿肉、歐洲鵪鶉肉、歐洲鴨肉,不使用成本較低、營養價值較差的肉粉、次級原料(例如肉類副產品)、豆類或豆類蛋白來拉高蛋白質比例;亦選用產地直送的現採蔬果,例如石榴、蘋果、甜橙、藍莓、菠菜、胡蘿蔔、豌豆等,增加天然維生素、礦物質的來源;不使用基因改造原料,更不加入人工防腐劑;飼料中添加富含 Omega-3 的天然優質魚油,讓毛孩的毛髮更加明亮有光澤。

在配方上更是有動物性蛋白質高達 98% 的頂級無穀系列、選用低升糖指數的斯佩爾特小麥的低穀系列、Omega-3 脂肪酸含量最高的海洋系列、高纖抗氧化的南瓜無穀系列、加強腸胃、皮毛、體態、泌尿道保健的藜麥無穀機能系列,以及世界第一支以新鮮原肉塊製作、科學實證功效的獸醫處方系列等六大系列,供全球各地犬貓家長選擇。

除了選用優良的食材,調製專業的配方,更需要優秀的製程。法米納寵物食品出類拔萃的關鍵就是獨特的四道生產程序:「雙螺桿擠出技術」、「真空鍍膜技術」、「充氮調氣技術」、「即時生產」,有效大幅提升飼料的營養價值,也讓飼料變得更加美味可口。

Photo Credit:TNL Brand Studio

製作飼料一開始,食材原料會被送入擠壓機內,在高溫高壓環境下混合並加熱煮熟,接著從擠壓機模孔中擠出成型。擠壓的製程中,法米納使用「雙螺桿擠出技術」,讓原料中的澱粉糊化更加均勻,做出來的飼料顆粒更加緊實、細緻,更容易被消化,相較於一般使用單螺桿擠出機,法米納烘烤出來的飼料消化率提升 25%,吃到肚子裡的營養更有效被吸收。

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一般飼料在製作時,僅將油脂、維生素,與其他原料直接混合進入擠出機內加熱煮熟,營養容易受到破壞;但法米納的「真空鍍膜技術」則是把飼料內的空氣抽取出來,呈現負壓狀態,再將油脂與維生素均勻包裹在飼料表面,當壓力回復至正常大氣壓力時,氣壓會讓油脂與維生素均勻地滲進飼料裡面,不僅提升飼料的營養價值,更增加飼料的適口性。

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接著,透過「充氮調氣技術」,灌入氮氣取代包裝裡原有的空氣,避免飼料受到氧化變質;最後,為了提供毛小孩最新鮮優質的天然糧,法米納推出「即時生產政策」,也就是工廠接單之後才開始進行生產,因此法米納寵物食品的新鮮程度更高於其他市售飼料。

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為了確實且嚴格控管品質,法米納從食材的來源地、生產程序,到自主增加的微生物與化學分析項目,皆提供完整的追蹤流程,且每一批產品都會留一份樣品儲存至少兩年,如此高規格生產要求,法米納獲得 ISO9001(品質管理系統)、ISO45001(職業衛生安全管理系統)、ISO22000(食品安全管理系統)、HACCP(食品安全管制系統)等多項國際認證。

此外,法米納更與義大利拿坡里費德里克二世大學合作無殘忍動物實驗(Cruelty  Free Research)的發展研究,所有配方生產與測試過程中使用的實驗動物,皆是收集臨床上原本就生病的動物,並經過獸醫與飼主同意及監督進行實驗,有別於較不人道的一般動物實驗,是將健康動物強制誘發疾病後再進行實驗測試。

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法米納無論在天然原料、營養配方、專業製程、嚴格品管,或是創新研發、科學驗證,每一道環節都極其用心,因此受到國際各大知名寵物食品評論網站的高度評價與獲獎肯定,尤其獲得 Dog Food Advisior(DFA)五星最高分評鑑,The Whole Dog Journal(WDJ)每年最佳推薦品牌也都榜上有名。

魔鬼藏在細節裡,看似簡單的寵物食品,品質優劣可是大有學問!法米納的嚴格要求與用心追求,讓旗下的產品擁有最優秀的品質、最佳的適口性與風味、最好的營養價值,讓毛孩爸媽不用煩惱寵物食品五花八門的選擇就能輕鬆照顧好毛孩飲食與健康。還等什麼?現在開始就選擇法米納天然糧!

法米納官方網站

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