從「奧斯卡頒錯獎」看字型排版的重要

在 2017 年奧斯卡金像獎典禮上,發生了一件大烏龍,最佳影片頒錯了。如果你回去仔細看一遍當時的影片,稍加分析,可以發現在宣布獎項前,頒獎人 Warren Beatty 的臉上透露出情況有些不對。
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在剛結束的電影界盛會奧斯卡獎頒獎典禮上,盡管開場表演充滿活力,各大強片競爭激烈,但大家印象最深刻的,想必還是壓軸的最佳影片大獎竟然頒錯的事件。事件雷同,不免讓人聯想到過去 環球小姐 后冠給錯人的尷尬情形,而這一切又再度引出同一個重點:得獎信封的文字排版意義不明。這篇文章的作者 Benjamin Bannister 就從設計角度分析了這個慘痛的例子,讓我們一起看看文字排版除了漂亮,還有哪些可以改進的地方。

原文為《Why Typography Matters — Especially At The Oscars》,作者 Benjamin Bannister,INSIDE 編輯 Mia 獲授權編譯。

在 2017 年奧斯卡金像獎典禮上,發生了一件大烏龍:最佳影片頒錯了。如果你回去仔細看一遍當時的 影片 ,稍加分析,可以發現在宣布獎項前,頒獎人 Warren Beatty 的臉上透露出情況有些不對。

讓我們先來一步步回顧發生了什麼事:

  1. Warren Beatty 和 Faye Dunaway 出場,準備頒發最佳影片獎,工作人員卻給成了最佳女演員的信封。
  2. Warren 看了卡片,然後停了一下又再檢查一次。(當時觀眾以為是喜劇效果。)他甚至還檢查了信封裡有沒有別的東西。
  3. 他把卡片給搭檔 Faye Dunaway 看,臉上的表情就像在說,「這對嗎?」
  4. 他還來不及跟 Faye Dunaway 說上話,Faye 就自動唸出了卡片內容。(看起來她似乎沒有看完整張卡。)然後就發表成錯的得獎者。
  5. 在奧斯卡獎 88 年歷史中從未發生的錯誤就這樣鑄成了。

我想應該有很多的繁複程序可以確保這件事不會發生,尤其是在奧斯卡盛會上。不過有一點倒是影藝學院可能沒為今年的得獎卡片考慮到的,那就是 字型排版(Typography)。

「字型排版是排列字體的藝術和技術,目的是讓書面語言好辨識、可讀,並且美觀地呈現。」——維基百科

以下是最佳影片得獎者的卡片畫面截圖,打破了不少我上面引用的規則。

Photo credit: ABC 頒獎畫面截圖。
Photo credit: ABC 頒獎畫面截圖。

首先,它可辨識,你可以分辨出每個字母。第二,它還算可讀,不過片名「月光下的藍色男孩」和製作人的名單在視覺比重上相等,而且混在一起。最後,雖然這只是張得獎者小卡,但是並不吸引目光。我認為可以說它的目的性不足。

從正確的得獎卡片,我推論當時 Warren 和 Faye 原本看到的卡片應該是這樣:

這個文字排版 相當糟糕。 我再強調一次, 糟糕透了。 委婉一點來說,就是不好。當然再看一次這張卡,其實每個人都可能犯同樣的錯誤。

「最佳女演員」的字樣印得超小,還藏在底部!

你在電視上,全世界有幾百萬觀眾同時在收看。你有點緊張,同時又得唸出得獎卡片,你通常會由上往下讀(依照視覺慣性),而不會先質疑卡片內容。Warren 臉上的表情像是在說「這上面寫艾瑪・史東。」Faye 一定是跳過了那部分,然後興奮地喊出片名「樂來樂愛你」。

我個人不怪 Warren 和 Faye 兩位頒獎人,而且我認為錯主要在兩者:負責設計得獎卡片的人(不過這真的有設計嗎?)以及給錯信封的 倒霉鬼

一份設計良好的卡片 以及信封(別逼我再去分析那個紅底金字的信封) 也許能避免這一切。

總之,以下是得獎者卡片所犯的三大錯誤:

  1. 大家都知道這是奧斯卡,沒必要把標誌放在最上面。
  2. 「最佳女演員」獎項用最小字體印在底部。
  3. 最該被唸出來的獲獎者名字和第二行字樣大,而且兩者視覺份量相當。

現在讓我們想像一下,在另一個時空,頒獎人拿到的是這份採用相同元素,稍加改良後的錯誤卡片:

對一般人來說,可能看起來沒什麼,但是調整字體大小、位置和比重可以造成 大大的不同, 足以避免可能發生的尷尬情況。

讓我們把改造前後的兩張照片放在一起比較一下,看看這細微卻又重要的改變。

以下是根據我上面所提的三項批評,所做的改進:

  1. 標誌不在卡片上方,大家都知道這是奧斯卡 。我把奧斯卡標誌移到底部 ,因為在這個情況下它是最不重要的資訊。
  2. 獎項名稱「最佳女演員」,移到了頂端, 因此這條訊息是第一項映入眼簾的。因為 一開始就講清楚了 ,所以不會弄錯獎項。
  3. 艾瑪・史東的名字比電影名稱「樂來樂愛你」還 大, 因為她是得獎者。 得獎者應該是所有資訊中最需要強調的 ,比如電影標題就應該用小一點、細一點的字體。(我知道因為有的得獎者名字比較長,為了每張卡都一致放得下,最大就只能到這樣了。)

就這樣。設計師只要做到這樣就好了,只要做好以上三件事。我猜今年奧斯卡可能沒有排卡片設計師的預算吧。

卡片改過以後,就算頒獎者拿到錯的卡,他們也會先看到「最佳女演員」,不然就是「艾瑪・史東」,不管怎樣都會發現這不是頒給最佳影片的,然後大概會請主持人吉米・基墨或製作人換成正確的卡片。如此一來這一切就不會發生了。

卡片設計和文字必須只展現必要的資訊,讓閱讀者一目瞭然。

身為一位創作者,字型排版的技巧是必備的基本功,而且不只是設計師,就算一般人也該考慮學一下。字型排版可以讓履歷結構穩固、讓報告更激勵人心、讓網頁設計層次分明——而且頒獎典禮的卡片設計絕對用得上。

最後,我希望向 美國電影藝術與科學學會(又稱美國影藝學院,為奧斯卡主辦單位)獻上我為第 90 屆奧斯卡金像獎得獎卡片設計的模板(我的設計收費非常公道,而這只是我腦中眾多點子之一)。這版本的卡片乾淨又容易閱讀,上面只有必要資訊,甚至連「奧斯卡」的字樣都不需要,有獎座圖像就足夠了。

還有,恭喜「月光下的藍色男孩」贏得最佳影片獎!

▲奧斯卡得獎卡片,正面 mockup 稿,photo credit: Benjamin Bannister
▲奧斯卡得獎卡片,正面 mockup 稿,photo credit: Benjamin Bannister
▲奧斯卡得獎卡片,背面 mockup 稿,photo credit: Benjamin Bannister
▲奧斯卡得獎卡片,背面 mockup 稿,photo credit: Benjamin Bannister

疫後科技趨勢大爆發 5G加速創新應用發展

經濟部次長曾文生去年表示,在新冠肺炎疫情肆虐之下,大眾經常無法面對面進行溝通,更顯出「通訊」這個題目對人類社會發展的重要。
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Photo Credit: Lenny Kuhne / Unsplash
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疫情改變了目前人類的行為,而且影響會持續到未來,人與人、人與機器之間互動的方式將有所改變;試著想像這個場景,你剛去巡視完公司的無人工廠,整間廠房,就只有機械手臂安靜的高速運轉,這間廠房的生產效率,是過去一間兩百人廠的 3 倍以上;確認一切無礙,你快速的用模擬人像的視訊會議,跟所有夥伴說明企業運作現況。

下班後,坐進你的自動駕駛電動車,系統告訴你,大約 25 分鐘後就會到家。你在位置上手機連線,開啟家裡的冷氣、把最心愛的模擬實境遊戲打開,準備一回家就要戴上眼鏡與手套進入遊戲環境裡捉對廝殺。

10 年前,這些事情聽起來像是科幻小說,但現在,會因為所有科技技術逐漸到位,讓小說場景成為尋常的現實生活。而要連結這些場景,使之成真的背後,最關鍵的技術,莫過於能夠橫跨視聽展演、遊戲、運動、智慧觀光、交通及製造領域的 5G 技術。

5G 為通訊與物聯網的基礎,在 2020 年疫情侵襲全球期間,經濟部次長曾文生更曾提及,因為疫情,以至於所有人與人的通訊、連結都由面對面轉為線上,這更凸顯了流暢的通訊技術,對人類社會發展的影響之遠大。而國際研究機構 IHS Market《5G經濟》報告預估,到了 2035 年,全球 5G 產業鏈投資額預計將達到約 4 兆美元,而由 5G 技術驅動的全球產業應用將創造超過 12 兆美元。其中又以製造、數位娛樂、交通等,影響最大。

Photo Credit : 一零四資訊科技公司
一零四資訊科技公司於 2020 年 3 月發布的《104 職務白皮書》。(Photo Credit : 一零四資訊科技公司)

正因為商機如此龐大,這些關鍵發展領域,延伸出來的產業與技術,更需要創新與創意人才的參與和培育,根據 2020 年 104 人力銀行的調查指出,未來搶手的 10 大熱門職業中,有 6 項職業,都直接與 5G 領域技術高度相關,顯見台灣對於這類人才的渴求與期盼。

瞄準世界發展 5G 領先產業,廣納台灣人才加入競賽

以此來看,5G 產業不僅是國際發展趨勢,更是台灣未來打造下一個兆元產業的重中之重。而為讓創意真正落地到可執行的情境中, 經濟部工業局也同步於辦理近 20 年的通訊大賽 MobileHero 之中,特於 2020 年增設「5G領航創新應用競賽」子競賽,吸納與挖掘更多 5G 應用相關人才,並透過賽事,激盪出更多 5G 應用創新想法與實踐性。

而今年度 5G 領航創新應用競賽串接人才與發展領域,更聚焦於數位娛樂、交通及製造領域,橫跨視聽展演、遊戲、運動、智慧觀光、交通、製造產業,衍伸技術從浮空投影、360 度全景沈浸式體驗、到自動駕駛、物流自動化、無人搬運車、影像辨識等等

本屆 5G 領航創新應用競賽總獎金超過 100萬,概念組更只要完成 6 題的提案企劃即可參賽,從製造、交通到數位娛樂,有 5G 應用創新構想的你現在馬上就上傳你的提案吧。 (Photo Credit : 資策會地方創生服務處)

為發展 5G 特定領域解決方案,以使用者場景出發,在這次的 5G 領航創新應用競賽裡,更鼓勵「跨域組隊」,透過不同領域的人才組合,也成為團隊相互激盪出有趣創意及能否多元思考的關鍵。

實作組概念組雙軌賽制,激發更多創新創意思維

舉例來說,假設今天參賽者是以「電動車」為概念發想,做出相關企劃提案,那從電動車裡的乘客,乃至於駕駛的體驗感受以及需求,都成為想像電動車應該會需要什麼功能與服務的重點,藉由這樣的場景描述,找出可以以 5G 技術滿足的痛點,便有可能可以提出一個極具商業化價值與創新創意的提案。

競賽本身即是為了挖掘與培育數位人才為出發點,更棒的是競賽以「實作」與「概念」兩種賽制雙軌並行,除了以往落地執行的實作組,「概念組」團隊僅需要提出「創新概念」的提案,試圖想像 5G 技術可能的應用情境,第一階段提出夠創新、夠獨特的 6 道提案企畫書,就符合參賽條件。更說明了經濟部工業局開放更大的空間,邀請更多不同領域的傑出人才,一起發想未來世界生活的理想樣貌。

同時,競賽更採贊助商即評審制,產業代表可以就第一線面對市場的經驗,直接回饋修正與優化的方向,讓概念化為實際商業產品或服務時,更有市場思維。

接軌世界與台灣發展趨勢,也考量到實作難度,5G 領航創新應用競賽提出雙軌賽制,更廣邀產業專家加入,不僅給予相關資源協助,更有貼近市場脈動的意見與經驗參考。與此同時,團隊還可使用經濟部工業局 digiBlock C 數位創新基地測試相關應用服務的可行性,讓所有參賽者無論最後有無得名,都能從中得到寶貴的經驗與機會。

競賽報名方式

  1. 參賽者不限國籍與年齡;新創團隊、公司行號、社會人士或學生皆可組隊參加。
  2. 每隊由 1 至 5 人自由組成,鼓勵成員跨領域組合,激發多元創意。
  3. 每隊可視需求設指導老師/專家最多 2 名。
  4. 概念組著重創新創意,僅需完成 6 道題目的概念企畫提案即可。

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