行動裝置+擴增實境( AR )=樂趣與錢景

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早先曾經轉譯過一位 Forrester 分析師 對目前行動裝置上的擴增實境(Augmented Reality)的看法 ,不過個人還是喜歡廣義的擴增實境應用,只要是有意思、有用處,如何定義對使用者來說都是其次。特別提出來在行動裝置如手機、加了鏡頭的 iPad 2 上的擴增實境,是因為隨身、隨時、隨地可以組合出來的應用實在是有許多可能,而且已經有人正在嘗試、一步步往實現這些可能性邁進當中,這些應用不僅僅提供用戶樂趣與便利,更為開發者帶來題材與商機。

介紹幾個有趣的應用:

1. 創意無限的行銷方式

我最愛的 iButterfly 實在是相當傑出的企劃。
結合了 LBS、遊戲以及行銷活動 ,又巧妙的避開了擴增實境中影像定位的問題,還有我認為 AR 最重要的元素 -- 不是程式,而是 「視覺設計」。當你打開程式、看見從眼前飛過的蝴蝶翩翩那一刻起,馬上從一個被動拿取傳單、看看版的消費者變成一個行銷活動的參與者,然後你認真的擺動手機抓住蝴蝶--wow,還有限定版耶。限定版的蝴蝶之漂亮,會讓人想過足收集的癮頭、一而再再而三的打開程式、使用再使用。同一類蝴蝶抓多了?沒關係,還可以跟朋友交換。為何跟行銷有關?事實上,每一支蝴蝶幾乎都是某個廠商的 Coupon,當你靠近伊勢丹百貨可能抓到的就是該百貨的折價券,而商家稀少的區域抓到的蝴蝶通常是另一支 app 的廣告或是線上購物的折價號碼,不論在哪裡都 有錢賺 有蝴蝶可以抓。我當初下載時並沒有想到後來這支 app 變成日本限定,可能是發現有許多抓了蝴蝶不能用的人,讓付錢在 iButterfly 上廣告的客戶很難服氣吧?

2. 在真實空間的虛擬遊戲

有需要定位點的遊戲像是 AR Defender,以及不需要定位點的 許多 AR 遊戲 ,我比較有興趣的是後者。 如果虛擬寶物可以藉由空間的遊走或探索來取得,就等於把所有手機可以到達的地方變成名符其實的遊樂場 ,讓人跟空間的互動都過手機而更為豐富。

3. 試穿試戴的新定義

誰說一定要到眼鏡行才能試戴眼鏡? Atol les Opticiens 提供你使用 iPhone 就可以試戴各種不同眼鏡的體驗,這個來自 Total Immersion 之手的 AR 程式把 AR 的應用推上一層樓,因為可以 配合追蹤定位臉部的功能,眼鏡會配合使用者的臉部擺動而變更角度 ,看起來真的就像戴在臉上一樣。

4. 玩弄藝術的新媒材

歐洲的擴增實境藝術家 Sander Veenhof 在紐約 MoMA 舉辦過一場虛擬實境展,參觀者只要 在館內用 iPhone 掃瞄,就會發現藝術家在館內「佈置」的各式各樣虛擬藝術品 。Sander 認為像 iPad 2 這樣有鏡頭、但是配備更大螢幕的裝置,有機會讓使用者體驗更加強烈。相信未來藝術家應該會進一步除了提昇影像的品質之外,也會把互動元素加入這些虛擬藝術品當中、創造更加豐富的體驗,也許會變成有趣的 AR 遊戲也說不定。

5. 傳達訊息的新介面

Wikitude World Browser 是相當早期出現在 Smart Phone 上的擴增實境 app,它 結合了 LBS 及當地訊息並層層堆疊在視窗中 ,而 Wikitude Drive 就是一個應用相同技術製作的導航 app,在 2010 年 獲得了許多導航相關獎項 。當然,最重要的是開發者 Mobilizy 也提供客製化的 AR app,在 2009 年為溫布敦網球賽製作的 IBM Seer app 就是由 IBM 出錢、奧美廣告外包給 Mobilizy 製作的應用程式,提供觀賽者比賽、球場及附近設施(例如喝喝小酒的酒吧)的相訊息。

AR 的應用還有需多可能性有待探索,也許是能救人性命的應用或是讓所有人都開懷的遊戲,日後一定可以看到更為歎為觀止的創作出現。

 

Image Credit: http://www.flickr.com/photos/turkletom/4325703868/


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