Amazon 獲新頭銜:第一家獲奧斯卡獎的網路公司

亞馬遜影業能出品一部電影?畢竟在大多數人看來,「我們只用亞馬遜買二手書和洗衣精。」
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這次第 89 屆奧斯卡獎上,亞馬遜發行的影片《海邊的曼徹斯特》獲得最佳原創劇本獎,本片主演凱西·艾佛列克榮獲「最佳男主角」,亞馬遜終於成為第一家獲得奧斯卡小金人的互聯網公司。

相較之下,Netflix 也以《白盔》獲得了最佳紀錄短片獎,但為何跟新人亞馬遜相較之下遜色了?對待院線的態度或許是其獲勝的根本原因。

亞馬遜影業能出品一部電影?畢竟在大多數人看來,「我們只用亞馬遜買二手書和洗衣精。」

然而,就在今天,亞馬遜不但向世人證明瞭其具備出品電影的能力,也用一座小金人宣告它在這領域的蓬勃野心:《海邊的曼徹斯特》獲得奧斯卡最佳原創劇本大獎,其主演凱西·艾佛列克也一舉斬獲「最佳男主角」。作為美國第一的線上零售商,亞馬遜如今又成為了第一家捧得奧斯卡的互聯網公司。

除此之外,《海邊的曼徹斯特(Manchester by the Sea)》共榮獲 6 個獎項提名,其中還包括了「最佳電影」、「最佳導演」等重磅獎項。

是否放棄院線?Netflix 與亞馬遜的不同抉擇

2013 年,史蒂芬·史匹柏和喬治·盧卡斯都對院線提出警告,隨後,網路影片似乎越來越受歡迎。在他們看來,總有一天,只有主力大片才值得進入院線觀看,而其他影片將會放在線上平台上發行。對於這一點,Netflix 和亞馬遜抱有截然不同看法,而這決定了他們今日的成敗。

舉例來說,Netflix 的《無境之獸》以及亞馬遜的《芝拉克》都在 2015 年底推出,但區別在於,《無境之獸》既可以選擇在影院觀看,也可選擇同步線上播放平台觀看;亞馬遜則採取了另一種策略,前兩個月需前往影院觀影,之後方可通過開通金牌訂閱服務觀看線上影片。

事實上,早在 2014 年,當 Netflix 宣佈聯合出品《臥虎藏龍》續集時,就有業內人士提醒 Netflix,要嘛選擇影院發行 90 天,不然就完全放棄院線。但 Netflix 旗下的泰德·薩蘭德斯導演堅持認為,首先進行線上發行至關重要。雖然 Netflix 過去一直致力於打破電影模式——正如他們對電視劇所做的那樣——但是如今電影模式已發生改變。

選擇了與 Netflix 相反的路徑,這可能就是亞馬遜後來者居上並迅速拿下奧斯卡提名的關鍵因素。

投入巨資引伍迪·艾倫加盟

亞馬遜的策略贏得了電影製作人的青睞,在多數情況下,這有利於電影的票房。以電影《蘇珊夫人尋婚計》為例,影片改編自珍·奧斯汀的中篇小說《蘇珊夫人》,其中充斥了大量斯蒂爾曼風格的華麗台詞。

該片上映後,線上串流媒體或許分走了一部分的票房——畢竟會有些觀眾想在家中觀看。但票房數據顯示,亞馬遜在院線和網路平台間找到了平衡。該片票房收入共計 1400 萬美元,在上映量不足 800 場的電影中取得了最高的票房,成為 2016 年獨立電影的最大贏家。

另一方面,亞馬遜投入巨資以搶佔電影業中一席之地。除在日舞影展以 1000 萬美元購買了《海邊的曼徹斯特》發行權之外,就連伍迪·艾倫也拋棄了他的老搭檔 SONY 影業,轉而投入亞馬遜的懷抱,製作了影片《咖啡·愛情》——因為亞馬遜可以為這個以 30 年代為背景的好萊塢電影提供更多的預算。

而相較於亞馬遜這個大片工廠,Netflix 對電影發行的興趣不高。Netflix 在 2015 年推出了《無境之獸》,票房只有 9 萬美元——幾乎每家院線都拒絕為其排片,因為 Netflix 堅持在影院和網站上同步發行電影,而非優先考慮院線市場。

這也讓 Netflix 與奧斯卡等世界級電影大獎漸行漸遠,雖然《無境之獸》憑主演伊卓瑞斯·艾巴獲得了美國影視演員協會獎,正如 Netflix 出品的其他「非院線」電影一樣,始終無緣奧斯卡提名,他們只是被加入了 Netflix 不斷擴大的影片庫而已。

同樣是日舞電影節,與亞馬遜成功買下《海邊的曼徹斯特》版權形成巨大對比的,是 Netflix 在日舞電影節以高價買下的《一個國家的誕生》,雖然競標成功,但導演內奈特·帕克最終還是選擇了另一家公司合作,原因很簡單:後者承諾會給其電影安排院線上映。

同時,獲得 6 項奧斯卡提名的亞馬遜不僅意味著擊敗了競爭對手,也還給中檔銷量的電影院致命一擊。這不僅保留了去影院觀看「非特許授權影片」的部分,同時亞馬遜也在不斷改進這流程。

此次獲獎的時機也是適逢其時。就在今年的日舞電影節上,Netflix 以迅雷不及掩耳之勢搶佔了各大新聞頭條,相比之下亞馬遜影業卻黯然失色,Netflix 憑借 The next Scorsese film 領先的收視率獲得獎杯。所謂風水輪流轉。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

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