基因決定生活方式:DNA 新創引爆流行,專家質疑內容誇大

在過去的十年中,DNA 測序的價格已經開始趨向於一個大眾能接受的範圍。人們利用 DNA 測序檢測癌症的可能性或者其他遺傳疾病,甚至有些公司利用 DNA 測序,把 As,Ts,Cs,Gs 的字串變成了生活方式的建議指標。
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原文刊登於合作媒體 愛範兒 ,INSIDE 或授權轉載。

你的 DNA 需要「私人教練」嗎?這可不是玩笑話。

在過去的十年中,DNA 測序的價格已經開始趨向於一個大眾能接受的範圍。人們利用 DNA 測序檢測癌症的可能性或者其他遺傳疾病,甚至有些公司利用 DNA 測序,把 As,Ts,Cs,Gs 的字串變成了生活方式的建議指標。

繼用 23andMe 服務解讀基因之後,另一種名為 DNA 生活教練的服務正在悄然流行…

在歐亞大陸的一側,Husar ,一個 38 歲的電信推銷員,他大部分時間都在吃東西,就像典型的烏克蘭人一樣,大量的肉,土豆,鹽和飽和脂肪是他的標準飲食。他的 DNA 生活教練建議,他的身體可能更喜歡地中海的飲食。

他們會告訴你哪些基因與什麼特徵相關,並根據你的 DNA 建議飲食、運動以及其他日常生活方式,Husar 信任地說。

這背後是科學!

事實上,透過 DNA 來決定你要過什麼樣的生活聽起來似乎很荒繆,也讓人懷疑這是否科學。

在過去,Husar 一直在尋求一些能夠瞭解自己健康的方式,他試過請健身教練,也去 23andMe 測過基因。在一次偶然的情況下,他在 Kickstarter 上看到了這家 DNA Lifestyle Coach 的募資專案,用了 23andMe 的測試結果花了 75 美元(如果沒有 23andMe 的測試結果,則需要花 179 美元檢測,並額外多給 70 美元),得到了他的 DNA 生活教練。

DNA Lifestyle Coach 的創辦人想透過 DNA 測序的結果來調整客戶的食譜和生活方式,讓他們的生活更健康。

他們透過一個「分析引擎」對客戶的 DNA 進行分析。然後你就會收到一份有四個分類的報告:飲食,運動,皮膚和牙齒護理,以及壓力管理。除了這些,他們還想告訴你使用什麼防曬霜能減少癌症的風險,以及使用哪些美容產品來延緩衰老。

而這份報告的背後,離不開公司團隊 3 個分別為基因科學博士、志願營養師和運動醫學專家的幫助。他們常常一起工作,並從遺傳數據得出結論。

當然也不是完全唬人的, 至少 Husar 得到反饋建議很具體。比如需要定時補充維生素 B12,D,E 。在飲食中要少鈉多碘。DNA 生活教練甚至還建議他需要改變健身的方式,要多專注於耐力、而不是速度和力量。

Husar 改變他的鍛煉和飲食,也在日常生活中補充指定的維生素,結果他發現,他輕了 6 磅(約 2.7 公斤)。同時,他做了體檢也證實,他的體內確實缺乏這幾種維生素。當然,這並不能確定 DNA 生活教練的建議百分百正確,可能只是因為他沒有吃足夠的肉和乳酪。

但 Husar 發現,在大多數情況下 DNA 生活教練給出的建議都是對的。

現在,越來越多科技公司開始利用 DNA 測序來開展各種各樣的業務,一些 DNA 測序公司譬如 Helix,聯手一家葡萄酒俱樂部,根據客戶的 DNA 來挑選適合他的葡萄酒。

還有一些公司希望建立一個像 Netflix 一樣的基因庫網站,供消費者訂閱,以便讓他們能在第一時間獲取自己基因的最新資訊。

此外,一些遺傳疾病的檢測也很受歡迎。這些檢測服務或許能夠對遺傳病做到一定的管控效果,全世界大約有 10 億殘疾人士,其中有不少都可以在嬰幼兒期透過基因技術進行防治。

盡管這樣的願景看似很美好,但有些科學家卻不太支持這樣的理論。遺傳學家 Eric Topol 表示,目前這些機構的 DNA 檢測解讀結果的可信程度有限,由於 DNA 測序樣本太少,根本不能準確地進行預測,Topol 說:

我們的基因提供的資訊只能推測機率,而不是確定的,而且常常會受到我們的行為和環境的影響。用它來預測並指導人們的生活,並不一定完全準確。

在現階段,目前 DNA 檢測數據解讀結果的可信程度有限,仍需要大量臨床前瞻性試驗來驗證預測模型的準確性。另一方面,不準確的結果除了可能增加普通人心理壓力進而導致過度醫療之外,也給一些家庭帶來了麻煩。

去年 9 月份,Fast Company 報導稱,一位生殖生物學家在接受 DNA 檢測後,發現他有一位同父異母的兄弟,而導致父母離婚。

近年來,這類 DNA 檢測服務有點像一個被鼓吹起來的「偽科學」話題,因為多數都不能被相關的監管部門所認可,跟 23andMe 一樣,DNA 生活教練仍然沒有足夠的設備證明自身的權威,更不能確保他們的指導和建議能夠 100% 準確。

關於基因,關於健康,一直都是人們爭論的話題,但包括 Husar 在內,他們可能永遠都不能確定,從 DNA 生活教練獲得的建議是否真的對自己有幫助。


不只業績成長率翻倍,還吸引 95% 新客:惠普運用蝦皮購物優勢,切入講究效能與資安的疫後混合工作市場

台灣惠普(HP)透過與蝦皮購物合作,活用蝦皮購物在行銷與流量經營的優勢,搭配「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,擬定客製化促銷策略,創下業績成長率翻倍,並吸引 95% 新客的銷售佳績。
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Photo Credit:惠普
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「在哪裡都能工作」是否聽起來很浪漫、很吸引人?但想要「耍浪漫」可是有最基本的門檻——更強大的資安與效能更佳的電腦設備。

當融合遠距與辦公室的混合工作(Hybrid Work)模式已成為疫情後「回不去」的主流,長期以強力的資訊安全與高相容性軟體在市場佔有一席之地的台灣惠普(HP),透過與蝦皮購物合作開設品牌旗艦店,除了於甫落幕的「618 全民年中慶」電商大促消創下當日業績成長率逼近 1 倍的亮眼佳績,更在商城狂購節吸引高達 95% 新買家,成功打入疫後時代更重視產品規格與效能的年輕客群。

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浪漫的混合工作模式,更需要惠普產品的高效能、高資安

「只要產品有接上網路,就得考量資安議題。」台灣惠普資訊科技董事長暨總經理王靜秀在訪談中的短短一句話,精準道出惠普產品在台灣市場的品牌定位。

成立超過 80 年的惠普,當年兩位創辦人把矽谷自家車庫當作基地,從零開始打造企業的故事,已是矽谷「車庫文化」的典範。如今,惠普的筆電產品不僅在歐美地區為領導地位,在 3C 商品競爭更激烈的台灣市場裡,惠普藉由主攻高資安、高相容性軟體解決方案等特點,亦站穩中高階的電腦、列印產品市場。

而疫情後再也「回不去」的混合工作趨勢,讓使用者在辦公室與其它空間之間往返時,他們除了在乎電腦設備的體積輕薄、高效能,更得考量在公司網路與其他環境網路之間切換時,對科技裝置可能帶來的資安風險。

這些工作大環境變遷,都讓今天的消費者「不再惟價格是問」,反倒更在意產品的規格、穩定度,也讓惠普產品在疫後崛起的混合工作時代更受台灣市場歡迎。

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蝦皮購物幫你「客製化」促銷,成為高單價商品銷售動能

只是,儘管惠普長期與台灣各大電商通路合作,但王靜秀表示,目前較熟悉惠普品牌的台灣消費者仍以 30 歲以上客群為主,也坦言:「我們希望讓更多年輕使用者認識惠普。」

雖然年輕客群是絕大多數線上銷售的主力,但如同高單價 3C 市場有不同定位,她也觀察到蝦皮購物擅長觸及與其他電商平台不同的線上客群。最初,蝦皮購物剛進入台灣時主打 C2C (個人對個人)交易,吸引不少年輕客群在平台上頭「挖寶」高 CP 值商品;而隨著蝦皮購物近年著重行銷與流量經營,並透過「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,協助各品牌擬定客製化促銷策略,蝦皮購物也漸漸成為高單價商品的線上熱門銷售平台。

因此,在促銷檔期起跑前,惠普行銷團隊會針對旗下各個產品,與蝦皮購物的專案經理討論行銷操作主軸,好讓不同產品線、不同價格帶的商品都能輪流曝光。

以月初登場的 「月月盛典」為例,屬於中高階定位、價格超過新台幣 2.7 萬的 16 吋 Victus 電競機,就是當時惠普在蝦皮商城品牌旗艦店的熱銷主力商品之一。以上半年最大檔「618 全民年中慶」為例,惠普的當日業績更創下年成長率近 1 倍。

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高達 95% 新客驅動成長!蝦皮購物「商城狂購節」助惠普擴大粉絲群

即便在非促銷檔期間,惠普在蝦皮購物的行銷腳步也沒停下過。每個月都會固定投放蝦皮購物結合自身第一手去識別化消費數據與 Facebook 廣告的新型態零售媒體「蝦皮 X Facebook 廣告」,隨時因應市場變動來精準調整廣告投放,以便提高轉換率。

舉例來說,惠普透過「蝦皮 X Facebook 廣告」協助事前規劃促銷活動、期間檢視以及事後檢討,順利讓今年 618 大促消當日廣告績效(ROAS)衝高到超過 32 倍,比起一般 ROAS 平均值約落在 7 倍,成效明顯高出不少。

而蝦皮購物站內所擁有的大流量,也挹注到力欲在台灣市場擴大客群的惠普。例如,去年正式上線、專為蝦皮商城品牌量身打造的每月 25 日「商城狂購節」,相較於每月固定舉辦的另外兩檔促銷活動,透過更精準的觸及蝦皮商城用戶,它不僅為惠普帶來更高訂單量、更多不重複訪客,還讓品牌旗艦店粉絲數已突破 2 萬名、有一定老顧客基礎的惠普,成功在活動期間吸引高達 95% 新客買單。

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延續車庫文化的創新精神,惠普攜手蝦皮購物衝出業績成長率翻倍

進軍台灣超過 50 年的惠普,延續當年「車庫文化」的創新基因,運用蝦皮購物數位行銷工具進行客製化促銷,除了成功銷售高單價商品、衝出業績成長率翻倍,也吸引大量新客並順利擴大粉絲群。在疫後時代發揮自家產品特色,以高效能、高資安等優勢再度攀上混合工作市場趨勢高峰。

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本文章內容由「蝦皮購物」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。