Netflix 2017 拍攝計劃出爐,總計製作 1000 小時原創內容!

這個數字去年是 600 小時。
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REUTERS/Mike Blake
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本文來自合作媒體 36Kr,INSIDE 授權轉載

新型串流媒體服務對傳統電視產業的衝擊已久,兩者間的競爭精彩到足夠拍一部劇了。

根據 VentureBeat 報導,最近 Netflix 發表了 2017 年的內容生產計劃——總計 1000 小時的原創內容,目的是想要進一步拉開與 HBO、Amazon 等競爭對手之間的距離。

Netflix 的產品經理 Todd Yellin 表示,公司一直專注於生產更多原創內容,2017 年的 1000 小時原創內容,也在公司的大規劃之中。目的是盡可能創作出更多不同類型的原創內容,以滿足不同觀眾的需求。

這意味在新的一年,影視迷們又要耗費一大把時間在 Netflix 上了。

有趣的是,Netflix 去年就生產了超過 600 小時的原創內容,雖然競爭對手 HBO 當時就對 Netflix 叫陣,表示一定會趕上 Netflix 的原創內容數量,但 HBO 目前為止還沒有給出任何原創內容生產計劃。

唯獨 Netflix 對自家的原創內容抱有無以倫比的自信,但問題是想要生產大量原創內容,就要不斷的燒錢。數據顯示,2016 年 Netflix 的債務約增加了 10-34 億美元,大約拖欠內容生產者 65 億美元。為了補上這個大洞,Netflix 要做的就是不斷吸引更多使用者訂閱,讓他們觀看更多內容。

另一方面,為了不讓使用者感覺被海量內容淹沒,Netflix 的對策是,依靠人工智慧,建立「taste commnunities」,以求得到擁有相似觀看喜好的使用者畫像,最終目標就是更好迎合使用者習慣。

不得不說,在串流媒體播放平台這塊市場,於十年前就推出線上串流媒體服務的 Netflix,無疑是產業巨頭。2016 年 Q4,Netflix 已經擁有約 9.4 千萬訂閱使用者,比 2016 Q3 多了 7 百萬,且仍在持續成長,並已擴展到 190 個國家。Netflix 吸引使用者的方式,很大程度上也確實是靠批量生產優質內容。《毒梟》《紙牌屋》等劇集都大紅大紫,甚至在艾美獎也壓倒傳統電視巨頭 HBO,獲得更多提名。

當然 Netflix 的競爭對手也不是吃素的。時代華納旗下的 HBO 也剛剛宣佈 HBO NOW 的美國訂閱使用者已達 200 萬。這款線上串流媒體播放平台於 2015 年 4 月上線,當年年底即達到 80 萬訂閱,到 2016 年 3 月已經接近一百萬。

在傳統電視產業收到串流媒體衝擊的時代,HBO NOW 也是傳統付費電視網 HBO 在串流媒體方向的一個嘗試,它的發展也一直被密切關注。HBO 作為一家著名的付費有線電視台,依靠其優質的原創劇集(《火線重案組》《冰與火之歌》等)打造了 HBO 的金字招牌,而它終於在 2015 年推出 HBO NOW 這個線上串流媒體播放平台,也正是為了應對串流媒體巨頭 Netflix 的激烈競爭。

起初,HBO NOW 訂閱數量成長速度緩慢,原因大概是其 14.99 美元/月的訂閱價格相對偏高,不如 Netflix 家的 9.99 美元/月和 Hulu 的 7.99 美元/月實惠。

而 2016 年 HBO NOW 使用者數量的成長,一方面是由於跨平台支援,使用者可以跳過有線電視從其他的更多平台訂閱;另一方面,新出的《西部世界》則為其貢獻了巨大的點擊量,平均每集就有 1300 萬觀看量,作為一部新劇,這在 HBO 歷史上刷新了記錄。

要吸引更多使用者訂閱,HBO 最拿手的籌碼還是其優質的內容。日前 HBO CEO Richard Plepler 提到 HBO NOW 還有很大的成長空間,因為還有許多備受期待的原創內容尚未推出。而目前,依靠《冰與火之歌》和《西部世界》等口碑爆棚的劇集,HBO NOW 也是網羅了一批忠誠的使用者。在 2017 年,這兩部大熱劇集還會有下一季,目測還會給 HBO NOW 帶來新一輪訂閱成長。

當然,與 Netflix 的 9 千 4 百萬訂閱數相比,HBO NOW 應當是小巫見大巫了。不過線上串流媒體播放平台這片江湖,競爭不斷擴大中。根據 Strategy Analytics2016 年 5 月的報導,美國串流媒體產業價值 66.2 億美元,85% 的寬頻家庭訂閱了至少一家串流媒體服務,40% 的家庭訂閱了至少兩家的服務。53% 的家庭訂閱了 Netflix,25% 訂閱了 Amazon Prime Video,13% 訂閱了 Hulu。

Netflix 雖然佔據第一,但產業內依然存在不少對手,且還有不少傳統電視平台正打算加入。在串流媒體衝擊傳統電視的時代,後者不得不向前者慢慢靠近,傳統電視產業已經有不少轉型的先例。美國有線電視三巨頭裡面,除了 HBO,另外兩家付費有線電視網 Showtime、Starz 也推出了串流媒體播放服務。

而在 Netflix 一直以來的對手 Hulu,也有著 1200 萬訂閱使用者。Amazon 也推出了 Amazon Prime Video 服務,且覆蓋了 200 個國家。

在這波串流媒體大潮中,Amazon 也試圖分一杯羹,對於 Amazon 而言,串流媒體業務應該是電商業務之外的一塊小蛋糕。不過,CEO 貝索斯對於這塊業務的關注度則十分巨大,親自參與了「試播篩選機制」這亞馬遜獨創的原創劇集預定模式。目前 Amazon 在原創內容上並不及 Netflix 和 HBO,但隨著後期投入和伍迪艾倫的加入,應當是比較令人期待。而 Hulu 對於原創內容的投入則更少,它的主要優勢是擁有 NBC、ABC、FOX 三大母公司劇集的獨播權。

此外,國際化也是串流媒體平台的關注焦點,以求獲得除美國本土之外的更多使用者。Netflix 已經進入 190 個國家,HBO 是 50 個,Amazon Prime Video 則是 200 個國家。

新的一年,串流媒體平台的競爭仍將持續。從使用者的角度來看,好的內容,才是平台們獲取更多觀眾的資本。


【虛擬時代來臨】你的數位商務如何在元宇宙創造商機?

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Photo Credit:OSENSE 光禾感知科技
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週末晚餐時分,美食一級戰區的台北東區,放眼望去卻只有小貓兩三隻,冷清得像過年。這大半年疫情驟擊,餐飲業績直線下滑,慘況頻傳,內用禁令讓餐廳開一天虧一天,苦不堪言,甚至熬到解封也不見起色。餐飲寒冬百廢待舉,卻有品牌一枝獨秀。它是「庇護所餐酒館」與「補給站健康餐盒」,複合式經營的小小店面前,擠滿男女老幼人手一支手機朝店門口拍,原來吸睛訣竅,就在手機上的虛擬 AR 麋鹿。

「上半年因為疫情肆虐,旗下三間餐廳業績直接歸零,但人事、店租、水電還是持續支出,我真的壓力山大!」川朋餐飲股份有限公司的負責人龍裔夫說,店面可以暫時歇業,但員工的生計可不能忽視不管,「所以我嘗試轉型做調理包,也考慮跟外送平台合作,但在疫情最高峰的 3 個月簡直度日如年,想都不敢想還能有現在店外排隊的榮景。」

幸好龍裔夫平時交遊廣闊,和科技業友人討論後,認為在非常時期,創新科技是行銷唯一補藥:「疫情期間我多方請益,尋找直接有效的宣傳工具,偶然在朋友的 IG 上看到一個設計得很像遊戲介面的3D軟體服務,叫做『OEXPO 智慧展覽系統』,我們店家可以直接在全虛擬環境和客人互動,還可以在宣傳攤位放行銷影片、為商品製作 3D 模型,第一眼看到,我就覺得這麼酷炫的東西,年輕客群肯定會喜歡!」

酷炫 3D AR VR 搶奪後疫情注意力經濟

不像一般餐廳或傳統酒吧,餐酒館的經營除了氣氛的營造、創意調酒與好吃的餐點外,宣傳對象與宣傳方法也很重要。年輕的客群就要用新的科技來勾起興趣,才有進一步接觸及服務的機會。

龍裔夫説,OEXPO 智慧展覽系統酷炫卻不昂貴,每個月不到兩千元,就能輕鬆搭建出充滿未來感的虛擬商店,還能隨心所欲即時更換宣傳素材,並與 FB 粉絲專頁、[email protected]官方帳號等慣用工具串連。

龍裔夫旗下的三家餐館、酒吧在 OEXPO 的世界裡變身為三家比鄰的虛擬商店,不僅可一起宣傳、增加看點,也大幅集中行銷預算,轉投注在 OMO(虛實融合,Online Merge Offline)的導客活動上。比起傳統發傳單、熟客介紹、網路下廣告等方式,OEXPO 智慧展覽系統的 3D、AR、VR 複合式數位內容,更受廣大的年輕客群青睞。

3D AR 體驗新型態虛實互動行銷

「3D AR 商品展示」是龍裔夫最喜愛的功能之一,「我用 3D AR 功能設計了線上與店面串連的行銷活動,上傳一個虛擬模型就能讓所有人在任何地點跟它同框拍照,標註我的餐酒館再分享到社群媒體上,就有店內消費折扣或滿額禮,來店的客人都覺得非常有趣,在呼朋引伴來店裡玩,不僅創造話題業績也有實質成長。」龍裔夫表示,用了 OEXPO 行銷後,他的餐廳出現久違的排隊人潮,業績不知不覺回升八成,就快回到疫情前的數字了!「我們求的就是業績數字,看到起色是最有感的!」

全球疫情加速數位轉型

AR 擴增實境或 VR 虛擬實境等互動 科技統稱 XR,導入商用領域已經數十年,今年因為疫情重挫商業,及元宇宙話題興起,商用價值再度引起討論。

「數位內容和服務不論是產生方式還是所有權,在未來幾年將迎來突破性的改變」光禾感知科技執行長王友光解釋,「AR 、 VR 等軟硬體技術日趨整合,會更貼近虛實融合的元宇宙,2D 的視覺呈現可能不再吸引眼球。科技要做的,就是為企業乃至個人鋪好通往元宇宙的路,不久大家就會發現,從商務到日常生活,都將迎來翻天覆地的改變!」

Photo Credit:OSENSE 光禾感知科技

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本文章內容由「OSENSE 光禾感知科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。