Netflix 2017 拍攝計劃出爐,總計製作 1000 小時原創內容!

這個數字去年是 600 小時。
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REUTERS/Mike Blake
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本文來自合作媒體 36Kr,INSIDE 授權轉載

新型串流媒體服務對傳統電視產業的衝擊已久,兩者間的競爭精彩到足夠拍一部劇了。

根據 VentureBeat 報導,最近 Netflix 發表了 2017 年的內容生產計劃——總計 1000 小時的原創內容,目的是想要進一步拉開與 HBO、Amazon 等競爭對手之間的距離。

Netflix 的產品經理 Todd Yellin 表示,公司一直專注於生產更多原創內容,2017 年的 1000 小時原創內容,也在公司的大規劃之中。目的是盡可能創作出更多不同類型的原創內容,以滿足不同觀眾的需求。

這意味在新的一年,影視迷們又要耗費一大把時間在 Netflix 上了。

有趣的是,Netflix 去年就生產了超過 600 小時的原創內容,雖然競爭對手 HBO 當時就對 Netflix 叫陣,表示一定會趕上 Netflix 的原創內容數量,但 HBO 目前為止還沒有給出任何原創內容生產計劃。

唯獨 Netflix 對自家的原創內容抱有無以倫比的自信,但問題是想要生產大量原創內容,就要不斷的燒錢。數據顯示,2016 年 Netflix 的債務約增加了 10-34 億美元,大約拖欠內容生產者 65 億美元。為了補上這個大洞,Netflix 要做的就是不斷吸引更多使用者訂閱,讓他們觀看更多內容。

另一方面,為了不讓使用者感覺被海量內容淹沒,Netflix 的對策是,依靠人工智慧,建立「taste commnunities」,以求得到擁有相似觀看喜好的使用者畫像,最終目標就是更好迎合使用者習慣。

不得不說,在串流媒體播放平台這塊市場,於十年前就推出線上串流媒體服務的 Netflix,無疑是產業巨頭。2016 年 Q4,Netflix 已經擁有約 9.4 千萬訂閱使用者,比 2016 Q3 多了 7 百萬,且仍在持續成長,並已擴展到 190 個國家。Netflix 吸引使用者的方式,很大程度上也確實是靠批量生產優質內容。《毒梟》《紙牌屋》等劇集都大紅大紫,甚至在艾美獎也壓倒傳統電視巨頭 HBO,獲得更多提名。

當然 Netflix 的競爭對手也不是吃素的。時代華納旗下的 HBO 也剛剛宣佈 HBO NOW 的美國訂閱使用者已達 200 萬。這款線上串流媒體播放平台於 2015 年 4 月上線,當年年底即達到 80 萬訂閱,到 2016 年 3 月已經接近一百萬。

在傳統電視產業收到串流媒體衝擊的時代,HBO NOW 也是傳統付費電視網 HBO 在串流媒體方向的一個嘗試,它的發展也一直被密切關注。HBO 作為一家著名的付費有線電視台,依靠其優質的原創劇集(《火線重案組》《冰與火之歌》等)打造了 HBO 的金字招牌,而它終於在 2015 年推出 HBO NOW 這個線上串流媒體播放平台,也正是為了應對串流媒體巨頭 Netflix 的激烈競爭。

起初,HBO NOW 訂閱數量成長速度緩慢,原因大概是其 14.99 美元/月的訂閱價格相對偏高,不如 Netflix 家的 9.99 美元/月和 Hulu 的 7.99 美元/月實惠。

而 2016 年 HBO NOW 使用者數量的成長,一方面是由於跨平台支援,使用者可以跳過有線電視從其他的更多平台訂閱;另一方面,新出的《西部世界》則為其貢獻了巨大的點擊量,平均每集就有 1300 萬觀看量,作為一部新劇,這在 HBO 歷史上刷新了記錄。

要吸引更多使用者訂閱,HBO 最拿手的籌碼還是其優質的內容。日前 HBO CEO Richard Plepler 提到 HBO NOW 還有很大的成長空間,因為還有許多備受期待的原創內容尚未推出。而目前,依靠《冰與火之歌》和《西部世界》等口碑爆棚的劇集,HBO NOW 也是網羅了一批忠誠的使用者。在 2017 年,這兩部大熱劇集還會有下一季,目測還會給 HBO NOW 帶來新一輪訂閱成長。

當然,與 Netflix 的 9 千 4 百萬訂閱數相比,HBO NOW 應當是小巫見大巫了。不過線上串流媒體播放平台這片江湖,競爭不斷擴大中。根據 Strategy Analytics2016 年 5 月的報導,美國串流媒體產業價值 66.2 億美元,85% 的寬頻家庭訂閱了至少一家串流媒體服務,40% 的家庭訂閱了至少兩家的服務。53% 的家庭訂閱了 Netflix,25% 訂閱了 Amazon Prime Video,13% 訂閱了 Hulu。

Netflix 雖然佔據第一,但產業內依然存在不少對手,且還有不少傳統電視平台正打算加入。在串流媒體衝擊傳統電視的時代,後者不得不向前者慢慢靠近,傳統電視產業已經有不少轉型的先例。美國有線電視三巨頭裡面,除了 HBO,另外兩家付費有線電視網 Showtime、Starz 也推出了串流媒體播放服務。

而在 Netflix 一直以來的對手 Hulu,也有著 1200 萬訂閱使用者。Amazon 也推出了 Amazon Prime Video 服務,且覆蓋了 200 個國家。

在這波串流媒體大潮中,Amazon 也試圖分一杯羹,對於 Amazon 而言,串流媒體業務應該是電商業務之外的一塊小蛋糕。不過,CEO 貝索斯對於這塊業務的關注度則十分巨大,親自參與了「試播篩選機制」這亞馬遜獨創的原創劇集預定模式。目前 Amazon 在原創內容上並不及 Netflix 和 HBO,但隨著後期投入和伍迪艾倫的加入,應當是比較令人期待。而 Hulu 對於原創內容的投入則更少,它的主要優勢是擁有 NBC、ABC、FOX 三大母公司劇集的獨播權。

此外,國際化也是串流媒體平台的關注焦點,以求獲得除美國本土之外的更多使用者。Netflix 已經進入 190 個國家,HBO 是 50 個,Amazon Prime Video 則是 200 個國家。

新的一年,串流媒體平台的競爭仍將持續。從使用者的角度來看,好的內容,才是平台們獲取更多觀眾的資本。