Yahoo Flurry 2016 App 年度關鍵報告:社交通訊 App 使用時間飆升近 4 倍,大螢幕手機持續稱霸

2016 年適逢行動應用程式 (App) 發展 10 週年,Yahoo 出版產品事業部門資深副總裁西蒙 ‧ 卡拉夫 (Simon Khalaf) 觀察全球行動數據分析平台 Yahoo Flurry 數據,特別解析 2016 行動市場趨勢。
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原文刊登於 Yahoo 官方部落格

2016 年適逢行動應用程式 (App) 發展 10 週年,Yahoo 出版產品事業部門資深副總裁西蒙 ‧ 卡拉夫 (Simon Khalaf) 觀察全球行動數據分析平台 Yahoo Flurry 數據,特別解析 2016 行動市場趨勢 。根據 Yahoo Flurry 觀察,2016 年整體行動使用量 1 成長 11%,使用時間則增加了 69% 2。從類別上來看,2016 年行動 App 的成長也開始出現彼此競爭的情形,社交通訊 App 的使用量成長 44%,個人化 App 卻大幅下跌 46%。另外,大螢幕手機 (Phablet) 3 持續受使用者青睞,市占率達 41%;小型手機市占大幅萎縮,目前市占率僅剩 1%。

行動 App 發展十週年,使用量開始相互競爭

全球領先的行動數據分析平台 Yahoo Flurry,每月追蹤來自 21 億台行動裝置上超過 94 萬個行動 App,深入剖析全球 3.2 兆行動用戶使用行為。據統計數據顯示,相較於 2015 年,2016 年整體行動 App 使用量上升了 11%,使用時間則增加了 69%。

從類型來看,社交通訊 App 使用量年增達 44%,運動 App 也成長 43%,然個人化 App 卻大幅下跌 46%,過往當紅的手機遊戲 App 也下滑 15%。在過去,各類型 App 成長曲線相仿,在行動 App 的成長遠高於網頁及電視之後,今年各類型 App 開始出現相互競爭、此消彼長的現象。造訪次數與使用時間的增加,可能來自於減少對其他類型 App 的使用,此現象可能表示部分應用程式對於使用者的價值正逐漸式微。

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2016 年整體行動 App 使用量上升了 11%,社交通訊 App 使用量年增達 44%,個人化 App 卻大幅下跌 46%。

2016 年 App 5 大趨勢回顧:社交通訊 App 夯,財經運動 App 不受衝擊

  • 社交通訊 App 使用時間大幅增加:2016 年,社交通訊 App 的使用時間遽增 394%,帶動整體 App 使用時間年增 69%,是「通訊娛樂化(Communitainment)」現象的結果,包含直播功能在內,越來越多消費者使用社交通訊 App 的語音及視訊通話功能,來達到娛樂的目的,不像以前只是單純聊天或交換訊息及照片。
  •  財經及運動 App 與生活 習慣高度結合 在使用時間上,因財經及運動本就是行動生活的核心,且高度仰賴即時數據,因此商業與財經 App 及運動 App 的年成長不受衝擊,分別成長 43% 及 25%。此外,隨著消費者的使用習慣持續從傳統媒體轉向行動裝置,如觀賞即時賽事、掌握市場動態及收看新聞等,未來可預期此類型的 App 將有更大的成長空間。
  •  手遊 App 開始進入負成長 :遊戲 App 過去一直被視為行動產業發展的重點,但 2016 年的年均使用時間卻下滑 4%。Apple 最新 App Store 報告 指出,由於消費者愈來愈習慣遊戲付費制度,行動遊戲產業總營收有顯著提高,但遊戲類 App 仍受到熱潮主導,如《精靈寶可夢 GO》(Pokémon Go)快速竄起也快速退燒,而《超級瑪利歐酷跑》(Super Mario Run)上市時間接近年底,對整體遊戲類 App 使用時間並無太大加持。
  • 購物 App 成功挹注零售業表現 :許多大型零售商表示節慶銷售表現不如預期,但行動電商市場則表現亮眼,購物類 App 使用時間相較 2015 年提高 31%。一份 Adobe 發表的報告 顯示,節慶檔期的網路銷量表現出色,光是 Amazon 就囊括了 2016 年 11 月 1 日至 12 月 29 日間 38% 的節慶交易量,且主要獲益於行動裝置及 App,能刺激消費者衝動購物的特性。
  • 大螢幕手機搶占 4 成市場: 大螢幕手機已成為全球最主要的行動裝置,掌握全球 41% 的市占率,此趨勢與媒體及社交類 App 的成長有直接關係,隨著開發中市場更趨向於使用大螢幕手機,預期大螢幕手機將持續成長並侵蝕中型及小型手機市場。
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社交通訊 App 的使用時間遽增 394%,帶動整體 App 使用時間年增 69%。

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大螢幕手機已成為全球最主要的行動裝置,掌握全球 41% 的市占率,小螢幕手機只剩 1%。


註 1:行動使用量(Mobile App Usage):係指使用者打開使用某個應用程式的次數。

註 2:使用時間(Mobile App Time Spent): 紀錄使用者開啟一個 App 後實際使用的時間。

註 3:大螢幕手機 (Phablets) 係指螢幕介於 5~6.9 吋的手機;中型手機 (Medium Phones) 泛指螢幕介於 3.5~4.9 吋的手機;小手機 (Small Phones) 係指螢幕 3.5 吋以下手機。大型平板 (Full-size Tablets) 係指螢幕超過 8.5 吋的行動裝置;小型平板 (Small Tablets) 泛指螢幕介於 7~8.4 吋的行動裝置。

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