Yahoo Flurry 2016 App 年度關鍵報告:社交通訊 App 使用時間飆升近 4 倍,大螢幕手機持續稱霸

2016 年適逢行動應用程式 (App) 發展 10 週年,Yahoo 出版產品事業部門資深副總裁西蒙 ‧ 卡拉夫 (Simon Khalaf) 觀察全球行動數據分析平台 Yahoo Flurry 數據,特別解析 2016 行動市場趨勢。
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原文刊登於 Yahoo 官方部落格

2016 年適逢行動應用程式 (App) 發展 10 週年,Yahoo 出版產品事業部門資深副總裁西蒙 ‧ 卡拉夫 (Simon Khalaf) 觀察全球行動數據分析平台 Yahoo Flurry 數據,特別解析 2016 行動市場趨勢 。根據 Yahoo Flurry 觀察,2016 年整體行動使用量 1 成長 11%,使用時間則增加了 69% 2。從類別上來看,2016 年行動 App 的成長也開始出現彼此競爭的情形,社交通訊 App 的使用量成長 44%,個人化 App 卻大幅下跌 46%。另外,大螢幕手機 (Phablet) 3 持續受使用者青睞,市占率達 41%;小型手機市占大幅萎縮,目前市占率僅剩 1%。

行動 App 發展十週年,使用量開始相互競爭

全球領先的行動數據分析平台 Yahoo Flurry,每月追蹤來自 21 億台行動裝置上超過 94 萬個行動 App,深入剖析全球 3.2 兆行動用戶使用行為。據統計數據顯示,相較於 2015 年,2016 年整體行動 App 使用量上升了 11%,使用時間則增加了 69%。

從類型來看,社交通訊 App 使用量年增達 44%,運動 App 也成長 43%,然個人化 App 卻大幅下跌 46%,過往當紅的手機遊戲 App 也下滑 15%。在過去,各類型 App 成長曲線相仿,在行動 App 的成長遠高於網頁及電視之後,今年各類型 App 開始出現相互競爭、此消彼長的現象。造訪次數與使用時間的增加,可能來自於減少對其他類型 App 的使用,此現象可能表示部分應用程式對於使用者的價值正逐漸式微。

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2016 年整體行動 App 使用量上升了 11%,社交通訊 App 使用量年增達 44%,個人化 App 卻大幅下跌 46%。

2016 年 App 5 大趨勢回顧:社交通訊 App 夯,財經運動 App 不受衝擊

  • 社交通訊 App 使用時間大幅增加:2016 年,社交通訊 App 的使用時間遽增 394%,帶動整體 App 使用時間年增 69%,是「通訊娛樂化(Communitainment)」現象的結果,包含直播功能在內,越來越多消費者使用社交通訊 App 的語音及視訊通話功能,來達到娛樂的目的,不像以前只是單純聊天或交換訊息及照片。
  •  財經及運動 App 與生活 習慣高度結合 在使用時間上,因財經及運動本就是行動生活的核心,且高度仰賴即時數據,因此商業與財經 App 及運動 App 的年成長不受衝擊,分別成長 43% 及 25%。此外,隨著消費者的使用習慣持續從傳統媒體轉向行動裝置,如觀賞即時賽事、掌握市場動態及收看新聞等,未來可預期此類型的 App 將有更大的成長空間。
  •  手遊 App 開始進入負成長 :遊戲 App 過去一直被視為行動產業發展的重點,但 2016 年的年均使用時間卻下滑 4%。Apple 最新 App Store 報告 指出,由於消費者愈來愈習慣遊戲付費制度,行動遊戲產業總營收有顯著提高,但遊戲類 App 仍受到熱潮主導,如《精靈寶可夢 GO》(Pokémon Go)快速竄起也快速退燒,而《超級瑪利歐酷跑》(Super Mario Run)上市時間接近年底,對整體遊戲類 App 使用時間並無太大加持。
  • 購物 App 成功挹注零售業表現 :許多大型零售商表示節慶銷售表現不如預期,但行動電商市場則表現亮眼,購物類 App 使用時間相較 2015 年提高 31%。一份 Adobe 發表的報告 顯示,節慶檔期的網路銷量表現出色,光是 Amazon 就囊括了 2016 年 11 月 1 日至 12 月 29 日間 38% 的節慶交易量,且主要獲益於行動裝置及 App,能刺激消費者衝動購物的特性。
  • 大螢幕手機搶占 4 成市場: 大螢幕手機已成為全球最主要的行動裝置,掌握全球 41% 的市占率,此趨勢與媒體及社交類 App 的成長有直接關係,隨著開發中市場更趨向於使用大螢幕手機,預期大螢幕手機將持續成長並侵蝕中型及小型手機市場。
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社交通訊 App 的使用時間遽增 394%,帶動整體 App 使用時間年增 69%。

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大螢幕手機已成為全球最主要的行動裝置,掌握全球 41% 的市占率,小螢幕手機只剩 1%。


註 1:行動使用量(Mobile App Usage):係指使用者打開使用某個應用程式的次數。

註 2:使用時間(Mobile App Time Spent): 紀錄使用者開啟一個 App 後實際使用的時間。

註 3:大螢幕手機 (Phablets) 係指螢幕介於 5~6.9 吋的手機;中型手機 (Medium Phones) 泛指螢幕介於 3.5~4.9 吋的手機;小手機 (Small Phones) 係指螢幕 3.5 吋以下手機。大型平板 (Full-size Tablets) 係指螢幕超過 8.5 吋的行動裝置;小型平板 (Small Tablets) 泛指螢幕介於 7~8.4 吋的行動裝置。

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有了智慧型手機,誰還需要汽車鑰匙?手機車鑰匙帶來的全新體驗

汽車鑰匙演變讓手機也擁有車鑰匙功能,為車主帶來更多便利性,能解決忘記鎖車、鑰匙不見、被反鎖、借車還要面交鑰匙等問題。拜智慧型手機之賜,無需換購新車就能為家中現有車款升級,感受手機車鑰匙的嶄新體驗。
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現在的消費者選購汽車時,除了要看硬體夠不夠勁,也愈來愈重視軟體配備,追求盡善盡美的駕車體驗。隨著車主需求改變,許多一線車廠在近幾年也逐漸與手機業者結盟,讓汽車科技朝向更智慧、更科技便利的方向研發。

回不去了!智慧型手機帶來的便利體驗

拜智慧型手機之賜,在智慧汽車發展完備、正式上路以前,即可以利用汽車多媒體系統的藍牙功能連接智慧型手機,享有影音娛樂、衛星導航、傳訊息、通話等功能。因此,即便車子並非「原生種」的新型智慧車,車主還是能利用 CarPlay、Android Auto 等軟體享有智慧體驗;這也讓車廠致力於以智慧型手機為藍本,開發出與手機同步的汽車附加功能。

Photo Credit:Dimitri Karastelev on Unsplash/智慧型手機串連汽車系統,帶來多元汽車體驗,也讓更多車廠以智慧型手機應用為出發,發展汽車附加功能。

而在眾多汽車配備中,汽車鑰匙不只象徵車主與愛車之間的羈絆,更反映出汽車工業發展朝向智慧科技化的趨勢。隨著智慧型手機的出現與普及化讓不少產品走入歷史,如今手機也能變身為汽車鑰匙,並逐漸成為車廠趨勢。

汽車鑰匙演變史

Photo Credit:笠眾實業/汽車鑰匙演變,從純五金鑰匙,到有遙控功能,再到無鑰匙造型的遙控鑰匙,以及具備螢幕介面的遙控器等,近年更推出智慧型手機結合汽車鑰匙的功能。

汽車鑰匙的演變,最早從一般五金鑰匙、單純遙控器開始,接著出現鑰匙與遙控器合併,再一路發展到 Keyless 免鑰匙系統、高階螢幕顯示遙控器等,汽車鑰匙的演進,讓車主愈來愈方便使用,但無論如何,車主終究還是必須帶著遙控器才能解鎖車門與開車。

不過智慧型手機的多功能應用,讓人們有機會少一樣配件,像是去年 WWDC 蘋果發表會上推出了 CarKey 數位汽車鑰匙,讓率先加入的 BMW 部分車款使用者可以透過手機解鎖用車;今年甫結束的 WWDC 也發佈蘋果手機的 Wallet 強化新功能,即是將生活各種情境的票卡/門卡、數位身份等儲存在 Wallet 之中,讓使用者充分利用隨身手機的便利。可以預想的是,「手機車鑰匙」的概念,在手機不離身、卻常常忘記帶鑰匙的現代人生活中,確實有機會扮演舉足輕重的角色。

手機就是車鑰匙,讓您的車也可以變身智慧車

不過,像 CarKey 手機車鑰匙這樣的智慧鑰匙,對一般使用者門檻恐怕有點高,畢竟只限特定品牌的新型車款才能體驗到它的聰明便利。幸運的是,由台灣獨立研發的車輛管理系統「車管+」(CarKeeper),利用智慧型手機的功能將汽車鑰匙引領到另一個境界,賦予家中現有汽車也能擁有全新的使用體驗,可以說是造福了台灣車主。

Photo Credit:笠眾實業

「車管+」就像是智慧電視盒,讓家中的傳統電視增添了智慧電視的功能。

透過「車管+」結合手機 App 的服務,不論新舊車款皆能擁有專屬手機車鑰匙,功能齊備且不限於 iOS 手機用戶,Android 系統也可使用。

「車管+」主要有三個特色:

  1. 手機免操作:採用手機藍牙配對,藍牙連線感應偵測,車主免拿出手機操作就能自動上鎖/解鎖,在無訊號的地下室也能使用。
  2. 虛擬鑰匙、共享用車:可遠端傳送虛擬鑰匙,借車給親朋好友不必跑一趟,對方便能用自己的手機進行車輛解鎖。此外,被共享者在行駛中 App 也會上傳資料(透過手機網路上傳雲端無需費用),車主可遠端透過 App 查詢汽車借出去後的位置與行駛狀況。
  3. 車輛管理機制:一支手機可同時管理多輛車的資訊(例如:公務車、租賃業),並留存車輛使用紀錄,包含行駛里程與路徑。此外,還能擴充遠端 GSM 通訊模組與安裝可連網 SIM 卡,便於資料即時上傳與掌握汽車動向。

在全球一線車廠追求智慧化,企及新世代車主駕車需求的同時,開發「車管+」的幕後團隊——笠眾實業(IVTES),以創新服務打破汽車智慧體驗的高門檻,致力於研發新概念型態的汽車電子產品,利用汽車科技日新月異與智慧型手機的普及,建立一個更舒適、便捷的用車環境。無需換購新車也能為家中現有車款翻新駕車體驗,就從升級手機車鑰匙開始。