Angry Birds為何能如此成功?

生氣的小鳥(Angry Birds)在全球的智慧型手機遊戲市場中一炮而紅,最近也剛打敗Foursquare、Filpboard等強敵、拿下年度最佳APP獎。除了一系列的週邊商品,Angry birds的製造商Rovio也打算要推出漫畫、卡通甚至是電影。 數據方面,Angry Birds被下載了將近一億次,全球使用者一天大約花了2億分鐘在玩這款遊戲,如果換算成一年,等於每年花了使用者12億個小時的時間在拿彈弓打豬頭。到底是這款遊戲是怎麼能如此的成功?Mr. Mauro在mauronewmedia以三十多年來的人因工程經驗,來分析Angry birds可以如此成功的最主要原因。筆者簡單挑幾個重點整理分享給各位讀者。有興趣的讀者可以自己參考原文。
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生氣的小鳥 (Angry Birds) 在全球的智慧型手機遊戲市場中一炮而紅,最近也打敗了 Foursquare、Filpboard 等強敵、拿下年度最佳 APP 獎。除了一系列的週邊商品,據說 Angry birds 的製造商 Rovio 也打算要推出漫畫、卡通甚至是電影。

Angry Birds 這款遊戲已經被 下載了將近一億次 ,全球的使用者一天總共花了 2 億分鐘在玩這款遊戲,如果換算成一年,等於每年花了使用者 12 億個小時的時間在拿彈弓打豬頭。到底是這款遊戲是怎麼能如此的成功?Mr. Mauro 在 mauronewmedia 以三十多年來的人因工程經驗,來分析 Angry birds 可以如此成功的最主要原因。筆者簡單挑幾個重點整理分享給各位讀者。有興趣的讀者可以自己參考 原文

簡單的互動概念

angry birds 簡單的操作介面,是它成功的一個主因,簡單化代表的是,新使用者在很短的時間內用了這個軟體,可以很快的就上手,產生一個對此軟體的「心理模型」。一個偉大的界面設計,最關鍵的地方就是在「第一次用戶體驗」(First User Experience, FUE) 是否能夠快速的建立一個健全的心理模型。然而簡單的介面不等於吸引人的介面,簡單的介面還要勾起使用者對遊戲的 渴望 才是真正的挑戰。

angry birds 的設計者除了透過簡單的介面讓使用者可以很快的建立心理模型,透過引導使用者的戰術設計、解決困難的策略和計分過程等來勾起使用者對遊戲的渴望,並之上癮。

巧妙的反應時間

一般來說,設計一個好的用戶界面,為怕使用者會不耐煩,反應時間通常是愈短愈好。但其實並不是所有的用戶界面設計都是一定要反應時間愈快愈好。angry birds 的介面設計就打破了「愈快愈好」的這個定則。

其實 angry birds 的程式設計師可以把鳥做成像子彈一樣,很快速的飛過去打豬頭,但是他們沒有這麼做。反而讓這些「生氣」的鳥用很「休閒」拋物線飛行過去攻擊那些豬頭。這個減慢的反應時間,加上精心設計的飛行路徑,反而解決了程式在「糾錯」問題,緩慢的執行過程讓不同效能的手機上的的遊戲執行效能更好。

另一方面,生氣的小鳥飛過去的時間加上房子塌掉的時間,大概還要三~五秒,這種等待時間在一般遊戲中的使用者體驗中是大忌,很容易讓使用者不耐煩。但是在生氣的小鳥這一款打發時間的遊戲中,不讓時間太過緊促,反而利用這個巧妙的遊戲反應時間設計,提供了使用者放鬆思考的時間,並且可以慢慢的去思考如何去調整下一發的角度和策略,讓使用者對這個遊戲更加著迷。

短期記憶管理

在人類的認知科學中,有一個部份叫做「短期記憶」,這個短期記憶能力和人類其他的記憶能力比較起來是非常有限的。人類的短期記憶可以讓我們在短時間內記住一些圖型、符號,但也是相對的不可靠,可能隨時都會忘記。

透過了簡單的遊戲介面設計,angry birds 的設計師透過「短期記憶」來增加一點遊戲的複雜度。在遊戲開始時,可以先看到左邊是一堆排隊等開火令的小鳥,右邊則是被房子保護的豬頭們,使用者看完右邊後再拉回畫面的左邊,靠著一點短期記憶來攻打右邊的豬頭們,就大大的增加了遊戲的趣味性。但是如果你把畫面拉小,變成了全螢幕來玩,可能不久後你可能就會發覺沒有那麼好玩了。

音效設計

許多的研究都可以證明音樂、音效對人的情緒可以產生巨大的影響,音效也被廣泛的用在電影、廣告和遊戲中。生氣的小鳥的音效和音樂看似簡單,但是其實非常的複雜。精心設計的音效可以加強使用者的體驗。例如,我們可以聽到那些準備發射的小鳥們的叫聲像是在鼓勵自己的同伴,豬被打到時的呻吟和你失敗時的竊笑。這些聲音元素加強了這些遊戲的擬人行為,並提供了遊戲玩家巧妙的回饋,帶動使用者的情緒,增加了遊戲性。

你也喜歡 Angry birds 這款遊戲嗎?上述的幾點原因和你喜歡的原因是一樣的嗎?歡迎提出你的想法。


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