尼爾森報告:中年世代比年輕人更喜歡玩社群!

小編也在過年間有感覺到比起同年齡層,長輩們更愛滑手機啊...
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Facebook、LINE 或 Twitter 早已浸入到大眾生活中,但你還認為社群網站是年輕人的專利嗎?這概念可能要改一改了,根據 尼爾森的調查報告 ,在美國比起 18 到 34 歲千禧世代,35 到 49 歲的「X 世代」才是最喜歡用社群網站的一群!

Photo Credit: Nielsen

報告指出,35 到 49 歲 X 世代平均每週花費 6 小時 58 分鐘在社交媒體上,比起千禧世代的 6 小時 19 分還多了 39 分鐘(約 10%);不只如此,若觀察 2015 年 Q3 到 2016 年 Q3 一整年數字變化的話,X 世代一年就增加了 29%,也比千禧世代 21%多了不少。而 50 歲以上的人口也成長不少,一年內就一口氣成長了 64%(平均時數為 4 小時 9 分)。

不少媒體都對這份報告感到意外,畢竟傳統上,許多公司的社群行銷策略都還是對準千禧世代,但知道中年世代更愛玩社群消費能力也更佳後,相信不少公司會更改他們的行銷比重。

但尼爾森的報告也說明了一些有趣的趨勢,像是無論重度、中度,還是輕度社群網站使用者,他們網路購物的偏好還是服飾配件為最大宗,其次是書籍,接下來才出現分歧,重度使用者網購偏好排第三的是電影票,而中度、輕度部分則是機票。而在最受社群網站部分無論手機或 PC 端,Facebook 都毫無懸念的排行第一名,但手機部分卻是 Instagram、Twitter 排行第二、第三,PC 端則是 Twitter、Pinterest。

▲《陰屍路》是 2016 Q3 為止社群網站討論聲量最紅的美劇,Photo Credit: FOX

報告也對美劇在社群網站上的討論聲量進行了調查,第一名是台灣觀眾也很熟悉的《陰屍路》,二、三名則由《嘻哈世家》、《美國恐怖故事第六季》拿下。

這份報告皆採用尼爾森自有的調查方法,PC 與平板採用 NPOWER,手機則是透過尼爾森 Mobile Insights 所獲取之資料, 原報告部分請點連結