ECO 電商跨界合作會年終餐敘,將在 2017 年創辦首屆電商品牌奧斯卡!

全台規模最龐大的電商 FB 社團「ECO-電商跨界合作會」,兩年多前成立後,目前社團將近 1,500 多位電商從業人員加入。昨天 ECO 年終餐會重磅登場,品牌電商老闆超過 200 位共襄盛舉!
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全台規模最龐大的電商 FB 社團「ECO-電商跨界合作會」,兩年多前成立後,目前社團將近 1,500 多位電商從業人員加入。昨天(1/15)ECO 年終餐會重磅登場,品牌電商老闆超過 200 位共襄盛舉,從美妝、保健、服飾、包鞋、飲食、家居到生鮮皆盛裝出席,總計各家品牌電商 2016 年營收,創造新台幣上百億營業額,是台灣最堅實、最拚鬥的一群「電商校長」。

台灣電商市場競爭激烈,但資源人才卻相對匱乏,電商老闆不畏競爭披荊斬棘,同時更樂於分享乾貨。因此今年終餐會主題定調「品牌電商套圈圈」,展現套住同業聯手、圈住異業整合的強強合作、資源共享目標(上圖)。會場超過 200 多位電商同業鼎力參與,從主題發想、活動議程再到資源贊助,完全展現電商人的創意力、機動力、共享力。

發揮品牌電商大三力,2017 將推出電商奧斯卡

ECO 在 2015 年終餐會時將社團定調為「跨界合作」,更名一年便搬出亮眼成績。臻有意思創辦人王心慈首先帶大家回顧 2016「ECO-電商跨界合作會」一整年活動,多次邀請電商同業無私分享電商品牌經營 Know-How,從行銷、設計、系統、物流、金流、法務到管理,各項主題讓經營品牌能力檔次再提升。另外也舉辦數次大型的電商參訪團,行程遍布台灣北中南,去年底更舉辦兩天一夜電商品牌營,集結 50 多家品牌實戰分組合作,創造跨業銷售效益。

面對新的一年,ECO 創辦人之一、Shopping99 耐德科技董事長陳昶任指出,2017 年再發揮台灣品牌電商「三力」‭:‬ 差異力、延續力、擴散力。從品牌、商品定位的差異力,聯合從業人員參與活動的延續力,接著到品牌相互自然拉抬的社群擴散力。

ECO 另一發起人 MYDRESS 創辦人林宗昱表示,台灣電商未來路線不會只侷限有百大品牌,或是靠網路殺價策略來經營。為了讓好商品、好品牌做有風格電商,ECO 將在 2017 年創辦第一屆電商品牌奧斯卡,讓台灣品牌電商邁向共好、共享、共創新盛世。

Facebook 獨家預告 2017 趨勢,跨境東南亞商品分眾投放

今年年會另一亮點則是社團獨家邀請 Facebook 台灣區銷售總監 Terry,第一手分享 2017 年臉書平台趨勢。Terry 表示,近年觀察台灣市場使用 Facebook 情況,除了電商及遊戲行業為大宗之外,目前廣告投放需求的其他力量,包括來自汽車類、消費性商品等品牌;還有就是台灣為數不少的中小企業也在急速冒起中。

至於 2017 在 Facebook 台灣將有哪些重要業務推廣?Terry 指出有三大重點戰略,第一,影音廣告仍主流:過去一年在個人分享術、創作數量成長 3 倍。國外已測試在影音中間插播短則廣告,或是串接內容商做利潤分享的模式。第二是全球用戶到達 10 億人的 Messenger,東南亞國家重度使用 Messenger,台灣進軍東南亞可透過 CRM 系統通過 API 串接 FB,讓商品營運資訊整合到 Facebook。第三的重點趨勢則是 VR,雖然目前還未有針對廣告的應用,但在基於眼球在哪、機遇就在哪的前提下,VR 也勢必是 Facebook 的重點發展項目之一。

至於臺灣業者積極到東南亞做跨境電商,Facebook 有何實際協助?Terry 解釋,Facebook 認為東南亞不能視為單一市場,各國家存在不同消費喜好、文化差異,同時多島情況讓物流方面存在挑戰。而 FB 目前做了一些功能測試,整合東南亞國家臉書平台,協助品牌商做廣告優化。例如品牌旗下 10 個商品可能其中一個在菲律賓好賣,另外兩個適合在越南,透過數據驗證、優化廣告推播到對應的國家。

百大電商品牌聯手互助,台灣電商生態建立新典範

當天餐會還有康泰納仕集團數位營運總監李全興,分享除了 FB、關鍵字,品牌商經營策略還有哪些選擇。同時還有 H&D 東稻家居行銷部經理戴榮緯,解說東稻家居多年來各項行銷策略的驗證。最後還有蜜絲緹國際負責人王偉宸,分享如何站在社群口碑、網紅經濟風口,一周可以熱銷上千支 misstic 髮型電棒燙。

本次活動除了現場交流合作,同時更首度透過走秀模式,展現台灣電商優質商品力。參與品牌包含 AMANSHOES 風格男鞋、Bonbons 原創設計女鞋、玩酷子弟、VACANZA、myBRA、MYDRESS、iFit 機能服飾、sNUG 除臭襪、玉如阿姨、喜舖 CiPU、Amore 愛加丹尼、這位先生 Hello Mister、雨傘王、東海模型。給每位賓客的禮袋中,更有 Shevely 乾洗髮、4mula 有機保養品、頃吃.糖、Manto 數字油畫、康姥姥牛軋糖、悠活原力益生菌等多項好禮。新的一年,台灣電商生態積極藉由社群力量,展現線上結合線下的資源共享典範,期許 2017 台灣品牌電商再創業績高峰。


台灣人偏好的威士忌風味?甜美風味是大宗,帶果香、蜜香風味威士忌男女皆愛

台灣每人一年平均品飲 2.3 瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。
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每年近 800 億元規模的台灣酒類市場中,威士忌最是一大重點。然而,近年來品醇族群結構的變化,加上酒友們對風味的求新求變,不少品牌開始尋覓下一個令人沈醉的風味。未來台灣威士忌市場主流,將吹向哪種風味的酒品呢?TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。

根據蘇格蘭威士忌協會公佈的 2021 年國際出口市場表現報告,台灣這個僅 2300 萬總人口的市場,一年竟進口了將近新台幣 85 億元的蘇格蘭威士忌,在全球排名第三。若再加上日本、美國等其他產地的酒品,統計資料也顯示全年威士忌市場消費總金額約 550 億新台幣,台灣每人一年平均品飲 2.3 瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。

三分之一女性愛好者  有力影響威士忌市場風潮

根據TNL Research關鍵議題研究中心於 7 月 11~12 日,針對年齡分布於 30 歲以上 ShareParty 會員所進行的「威士忌品飲習慣調查」,分析 376 份有效回收問卷之後發現,40.9% 受訪者有品飲威士忌的習慣,且男女比例已達逼近 2:1 之譜,顯見女性在威士忌同好族群中已成長至三分之一的比例,其風味喜好必將更具市場聲量。

Photo Credit:TNL Brand Studio

然而,再進一步詢問關於威士忌風味的偏好,倒是能從中一窺在男女族群上的異同處。台灣民眾近年來普遍偏好風味較為甜美、順口易入喉的威士忌,而兼具有果香者獲得最多受訪者的喜愛(57.4%),其次則是帶有蜂蜜風味之酒品(36.3%)。至於較具獨特個性的煙燻風味,訪問後倒是出現了35.9%男性喜愛,但僅有 14.5% 女性能夠接受的明顯差異。

提到風味甜美的威士忌,深諳威士忌的酒友們,腦海中必然會浮現百富單一麥芽威士忌。百富的傳奇首席調酒師大衛史都華(David C. Stewart),運用將近 60 年的經驗和深厚的製酒工藝,讓標誌性的「香甜蜂蜜」風味在每一款百富威士忌中都有一致但又獨特的展現。而大衛史都華更令人讚賞不已的,是他於 1980 年代所發明的「過桶」(Cask Finish)工藝:先將威士忌置於傳統橡木桶中熟成若干年後,再移至另一種橡木桶進行第二次的熟成,而二次熟成的時間並非定數,全靠大衛史都華帶領團隊的耐心定期監控,直到他滿意其風味之後,方才進行裝瓶。40 年來運用「過桶」工藝,百富將酒廠經典的蜂蜜、香草基調,變幻出多樣的迷人風貌,因而廣受全球消費者歡迎。

私聊聚會  最是品飲威士忌的好時機

Photo Credit: 百富

關於最適合享飲威士忌的生活情境,則有近七成(68.8%)受訪者鍾意於私人會所或家庭聚餐時,與三五好友共享黃金酒液,其次還有「商務應酬場合」(35.9%)及「餐廳等公開場合聚會」(35.6%)成為品飲威士忌的常見場景;也有超過三成(32.8%)受訪者鍾愛與另一伴在家中親密啜飲。

若要在私聚餐會上品飲明顯具有果香風味的威士忌,百富 12 年雙桶 DoubleWood 是威士忌愛好者的首選之一。百富首席調酒師大衛史都華精選首次裝桶之 Oloroso 雪莉桶,陳放 9 個月過桶的百富 12 年雙桶單一麥芽威士忌,從 1993 年販售迄今已近 30 年,為百富的最經典酒款。此外,百富酒廠歷史上推出的第二種過桶酒款:百富 21 年波特酒桶 PortWood 威士忌,經長時間窖藏熟成,醞釀極具深度的風味,是百富獲得首獎最多,也是首席調酒師大衛史都華個人最愛的酒款之一。

首創過桶工藝  讓百富威士忌在甜美蜂蜜風味上  更增添多變的層次

Photo Credit: 百富

最後,綜合分析威士忌市場的主流風味,果香、蜂蜜、煙燻和花香是台灣民眾鍾愛的四大風味。然而,想要品飲這四種風味,藉由百富首創的過桶工藝,體驗品牌經典的香甜蜂蜜風味之餘,如果想要體驗熱帶水果的果香,就可選擇百富 14 年加勒比海蘭姆桶單一麥芽威士忌。過桶加勒比海蘭姆酒桶(Rum)的金黃酒液,先帶來熱帶水果、熱帶香料及太妃糖的香氣,再引出香草、橡木桶甜味,口感濃厚圓潤,餘韻柔和且綿長。

若是喜歡煙燻泥煤風味,百富故事系列 14 年泥煤週威士忌是個很好的選擇,溫和的煙燻泥煤融合著細緻奶油蜂蜜氣息與淡雅花香調,品飲時還能感受到些微的柑橘和橡木氣息,猶如天鵝絲絨般的滑順飽滿口感,加上引出水果香氣的尾韻層次變化,怎會不讓人念念難忘。

Photo Credit:百富

近來領先全球、在台首發上市的百富 16 年法國皮諾甜酒桶單一麥芽威士忌,是百富首席調酒師大衛史都華的最新傑作,先在美國橡木桶陳年 16 年,再經由法國皮諾甜酒桶二次熟成,讓百富的蜂蜜甜香層疊出更多層次感,不僅讓品飲者能嗅聞到美妙平衡的蓮花與天竺葵花香,更有蜂蜜基調和細緻蜜餞、嫩薑辛香,加上清爽順口的尾韻,豐富感受、很是令人著迷。

一心一藝,百富持續以「過桶工藝」在標誌性的香甜蜂蜜風味之上,尋找新的可能。相信只要曾感受過桶工藝的魔幻般奧妙,肯定會為台灣日益增長的威士忌愛好者族群,開拓出更為寬廣多元的嗅味覺體驗疆域。