Google 公布 2016 年台灣 YouTube 最成功廣告影片

從 2016 年第四季最成功廣告影片排行榜與2016 年最成功廣告影片排行榜中,可歸納出幾項特色,讓品牌主更能掌握數位行銷要領、了解喜愛觀看網路影音的新世代族群:1. 瞄準年底換車潮,汽車品牌廣告成功突圍 2. 最懂網友的心!主打新興 YouTube 達人抓住年輕人目光 3. 用創意反應社會議題,高互動創造高曝光。
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Google 17 日於 Think with Google 官方網站 公布 YouTube 2016 年第四季、年度台灣最成功廣告影片,帶大家回顧 2016 年台灣消費者針對品牌影音的觀看行為。在 2016 年一整年中,善用新興網路影音創作者、可以掌握消費者意圖、以及運用熱門議題發揮品牌影響力的網路影音,能獲得較高的品牌廣告曝光度、成功吸引目標群眾的目光。另外,Google 專門為行銷人員所設計的 Think with Google 官方網站,也已正式在台灣推出繁體中文版,無論是最新的數位行銷訊息、產業洞察與趨勢,或是消費者分析、成功案例分享,甚至是實用的廣告工具及解決方案介紹,全都將整合至這個一站式的資訊平台,今後台灣的行銷人員、或對數位行銷趨勢感興趣的民眾,都可善加運用該網站的豐富資源。

解密 2016 年 YouTube 最成功影音廣告,掌握最新數位影音趨勢

從 2016 年 第四季最成功廣告影片排行榜2016 年最成功廣告影片排行榜 中,可歸納出幾項特色,讓品牌主更能掌握數位行銷要領、了解喜愛觀看網路影音的新世代族群:

  • 瞄準年底換車潮,汽車品牌廣告成功突圍 :根據 Google 內部數據,2016 年 10 月至 12 月出現汽車相關關鍵字的搜尋高峰,而在 YouTube 上的相關搜尋量也提升 20%,這表示年底是民眾換車的關鍵時刻,而 YouTube 是觸及該消費族群的重要媒介。在 2016 年第四季排行榜中,有三家汽車品牌鎖定年底換車潮,推出不同品牌訴求的影音廣告,並且成功上榜。TOYOTA 延續溫馨品牌形象,改編「TOYOTA 大故事家」品牌活動的金賞作品《TOYOTA 大故事家-兩個爸爸》微電影 金士傑、樊光耀、涂善存 溫情獻映,感動許多人、奪下本季冠軍寶座; Volvo 則以小女孩的童話故事為主軸推出 Alice's Wedding -- VOLVO × 張鈞甯 #給懂愛的人 ,主打女性客群,進入排行榜第四名;LUXGEN 鎖定年輕族群,推出 Kuso 廣告 阿喜閃避爛桃花之有 Eagle View 真好 ,訴求產品功能性,得到第五名。
  • 最懂網友的心!主打新興 YouTube 達人抓住年輕人目光 :想吸引年輕世代、讓廣告影片在網路上瘋傳,愈來愈多品牌主選擇借助 YouTube 影音紅人的魅力與創意,打動目標族群。像是榮獲 2016 年年度排行榜第二名的「這群人 x 海倫仙度絲!全新單曲《再會油頭路》全台首播!」藉由在 YouTube 影音達人「這群人」的高人氣在網路瘋傳。此外,由 YouTube 推出的年度影片 YouTube Rewind: The Ultimate 2016 Challenge | #YouTubeRewind,邀請全球各地的熱門 YouTube 創作者參與拍攝,也成功吸引許多年輕族群關注與討論,獲得 2016 年第四季排行榜第二名。
  • 用創意反應社會議題,高互動創造高曝光 :YouTube 提供開放、無影片長度限制的平台,讓品牌主可以用各種創意形式帶出重要社會議題,引發觀眾討論與反思,帶來更高的品牌深度與曝光度。例如年度成功廣告中,201607 中華三菱青春還鄉 180s 完整版(期間限定) 便富有社會責任意識,Wow Girl! 不思議の女力 UP 則翻轉傳統內衣廣告,表現女性意識抬頭。奪下 2016 年第四季排行榜第三名、由 104 人力銀行所推出的 Be A Giver__不怎麼樣的 25 歲,誰沒有過?,取材自日常生活中多數人會面臨的求職困境,並以知名導演李安、麵包師傅吳寶春為實境拍攝的文本,藉由資深世代看到履歷的真實瞬間反應顯示出求職環境的世代偏見,成功引發各界熱烈討論。

2016 年第四季台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜

 第一名,TOYOTA

 

第二名,YouTube

 

第三名,104 人力銀行

 

第四名,VOLVO

 

第五名,LUXGEN

 

2016 年年度台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜

第一名,中華三菱

 

第二名,海倫仙度絲

 

第三名,TOYOTA

第四名,台灣之星

第五名,台灣華歌爾

Think with Google 繁體中文版官方網站,一次掌握所有廣告與行銷重點!

除了將定期公布每季 YouTube 最成功廣告影片,Think with Google 官方網站還收錄囊括各面向的台灣數位行銷產業洞察和趨勢,網站內容分為「洞察」、「靈感」、「工具」三大類內容,幫助行銷人全面提升廣告效能、取得先機!

洞察:透過不同產業的行銷策略、廣告關鍵字解析、消費者分析資料等,可幫助行銷人員掌握消費者在地需求,抓住行銷溝通的關鍵。另外也有成功案例研究、資訊圖表及專訪分享,讓行銷人員多方瞭解。

靈感:藉由科技的加持,廣告業者在構思廣告題材或尋找呈現手法時可以獲得更寬廣的發揮空間。行銷人員透過 Think with Google 官方網站中的「靈感」專區,幫助廣告主把科技和創意結合,讓廣告主發揮 1+1>2 的效果,為下一個廣告注入新意。

工具:好的創意、洞察需要有適當的工具協助擴大廣告效益。Think with Google 官方網站提供詳細的 Google 產品與工具相關資訊,幫助行銷人員抓緊行動趨勢、觸及潛在消費族群、規劃宣傳工具,提升廣告的創意與成效。

Google 長期以來致力於提供更豐富多元的數位行銷與廣告內容,包含透過每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單、定期舉辦行銷論壇、分享台灣消費者上網及購買使用行為、以及眾多 Google 平台資源和教學,全方位協助行銷人與品牌主掌握潛在客群、了解產業趨勢、進而強化品牌力。相關資訊皆可上 Think with Google 官方網站查詢。


數位轉型玩真的!緯創資通設「DnA 數位學院」培養數位人才,長遠佈局站穩國際市場

緯創事業版圖橫跨 5G、AIoT 應用在車聯網、智慧工廠、智慧生活等領域,其保持國際競爭力的方式,就是積極培育數位人才,甚至在企業內部辦學,為數位轉型做長遠計畫。
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Photo Credit:緯創資通
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緯創為美國財星雜誌 《Fortune》 全球 500 大企業,以強韌的電子資通訊產品享譽國際,不僅昆山廠於 2021 年獲得世界經濟論壇肯定、入選為燈塔工廠,更在近期延伸至台灣廠區,於新竹科學園區工廠導入 5G 企業專網來建立智慧工廠,利用 AR 智慧眼鏡的服務,透過遠距協作應用,提升生產效能。長期以來,緯創為持續推動變革,並在全球站穩領導地位,進行了一場「全員轉型」大改革。

企業內部辦學!緯創資通獨家「DnA 數位學院」培育人才最到位

數位轉型思維並不是工程師的專利,唯有全員融入數位 DnA,企業才能真正推動轉型齒輪,邁向進步創新的軌道。緯創非常明白這樣的道理,因此積極投入資源,將數位轉型視為長期計畫,甚至在企業內部辦學開課。

首先是「數位轉型微學習課程」,是所有緯創員工的入門必修課程。透過輕鬆活潑的科普影片,幫助員工快速了解數位轉型基礎知識,課程結束後還有測驗來檢視學習成效,亦可隨時回到教育訓練平台複習內容。除了全員「數位轉型微學習課程」,具備數位轉型潛力的員工,更有機會參與進階的數位轉型訓練,也就是緯創獨有的 「DnA 數位學院」 。

「DnA 數位學院」成立目的為建立緯創數位轉型能力,不僅訓練員工晉升為數位轉型專案領導者,更賦予員工舞台,主導規劃數位應用策略。最初由麥肯錫專業顧問公司協助舉辦課程,歷經兩年,現已轉變由完訓員工來規劃課程,傳承知識與經驗。由主管提名受訓員工,在通過面談審核後,學院依照員工在團隊的角色給予不同訓練,課程分別有 Translator、PO、Tech Lead 。

有別於一般課程,DnA 數位學院融入實際案例分享與模擬情境的練習,每一堂課程設計皆環環相扣,使員工擁有數據架構技術的基礎,以實現端到端連接和可追溯性,確實將所學化為所用。課程完訓後,員工能獲得認證的肯定及豐厚的獎金,逐步成為專業的數位轉型專案領導者 。

緯創成立「DnA數位學院」至今,成功培育超過近千名數位轉型專家,成為業界數位轉型人才培育的指標企業。

Photo Credit:緯創資通/「DnA 學院」主要開設 Translator、PO、Tech Lead等數位轉型課程。在課程完訓後,緯創頒發給員工專業認證及豐厚獎金,逐步培育員工兼具數位轉型領導力及跨域整合力,開拓員工多元職涯舞台。

由上而下轉型,由內而外改革!以實踐帶動轉變,建立高效工作模式

把所學發揮為所用,是緯創進行數位轉型最核心的目的之一,那些數位化的資訊不能淪為紙上談兵,或是少部分人的資源,而是要能成為團隊全員的基礎。推行數位轉型,最常面臨的挑戰是面對新工具的恐懼,因此從領導者開始以身作則,才能建立真正的數位管理新思維。

數位轉型是否到位?員工的感受最真實。緯創員工認為最大的改變是公司導入許多數位化工具,來推動專案的智慧化,例如: 建立數據共享平台,使員工能共享數據,提高設計端與製造端間的溝通效率,更透過培訓資源建立產品開發團隊,加速 5G、AIoT 產品開發及生產應用的敏捷開發與應變能力。 

此外,企業文化一向是數位轉型成功的關鍵—塑造敏捷精神、團隊彼此互信、鼓勵創新及勇於改變的氛圍,而團隊成員心態上的轉換,更是數位轉型最重要的前題,能讓企業上下一心並走在數位轉型的正軌上。緯創資通總經理暨緯創智能執行長沈慶堯侃侃而談說道,「在數位轉型的過程中,大家必須成為Leader(轉型推動者),從願景、定義用例、開發產品與推廣落地當中,洞察實情並產生效益,也就是產生 insight 與 impact。數位轉型沒有捷徑,只有擁抱變革並落地實作,才能實現轉型的願景。」

在數位轉型的路上,與緯創共同成長與創新

 Photo Credit:緯創資通/近年致力於車聯網、智慧工廠及智慧生活的技術突破與創新,透過全員數位轉型、強化員工的授權及賦能,加速緯創在 5G、AIoT 領域的敏捷開發與應變能力。

每一間企業都有屬於自己的數位轉型節奏與方法,而緯創值得學習的部分在於,建立一個讓員工主動參與、持續進步的學習機制,不僅帶動技術革新與事業成功,也讓每一位員工擁有自我加值的機會,未來無論面對什麼樣的挑戰,都能堅定的應對。

緯創事業版圖橫跨 5G、AIoT 應用在車聯網、智慧工廠、智慧生活等領域,具備豐富企業資源,得以在科技領域持續創新,掌握全球競爭力,同時有成熟完備的企業制度,給予員工優渥的薪資福利與國際發展舞台。想躍升成為跨域人才嗎? 那就準備好開放學習的心態,加入緯創與企業共同成長、開創精彩職涯。

更多訊息請見緯創資通-關鍵業務網站