千萬別拿你的品牌來當白老鼠!

在「商標權」的課堂上,我常會問學員 2 個問題:1. 你預計你的品牌十年後,會值多少錢?2. 取得這個品牌的商標專用權,你願意花多少代價?
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原文刊登於作者 詹豐隆 Facebook 頁面,INSIDE 獲授權轉載。

在「商標權」的課堂上,我常會問學員 2 個問題:

  1. 你預計你的品牌十年後,會值多少錢?
  2. 取得這個品牌的商標專用權,你願意花多少代價?

問完這兩個問題,通常大多數的人就能理解,經營品牌,並且進一步為這個「品牌」先一步取得商標權保護是何其重要了,這跟去菜市場買菜不一樣,所以從沒聽過有人在第 2 個問題後面回答:「越便宜越好。」(當然也不是越貴越好),大多數的人,是很謹慎的在思考這個問題,然後提出他認為的答案。

對,就是這樣的觀念,很多時候,觀念通了,對於你後續的展業過程,很多道理也就通了。

我記得自己第一次創業的時候,自有資金不足 30 萬,為了節省開銷成本,所以硬著頭皮自己跑公司營業登記的申請,然後前後跑了 4 趟,無非是缺這個、少那個、名稱相同之類的原因,再後來幾次的經驗,前提也都是為了節省成本,而總把別人的「專業」誤以為是自己的「作業」,於是吃了幾次苦頭,帳面上的數字看似省了,但實際所花費的「時間成本」卻反而遠遠高於所節省下來的費用。

在智權這個行業裡,看到更多這樣的情況,雖說看久也習慣了,但一段時間仍舊要拿出來唸一唸,晒一晒,也提供給各位看倌作參考,別覺得我在酸誰,是真的怕你們吃了大虧。

首先我拆解一下商標申請的成本:

  1. 全世界取得商標權最便宜的兩個地方:台灣、中國
  2. 如果你自己去辦理,更便宜(帳面數字),但風險卻是最高的。

舉台灣的商標申請案為例:

  1. 自行辦理
    1. 規費:3000 元 / 件,所以如果你自己去辦理,大約是這個費用,受理機關是經濟部智慧財產局(在台北市辛亥路);
    2. 備具商標圖樣、或文字、或其組合,填具官方規格的商標申請書,內容需指定商標申請類別、指定商品或服務名稱、申請人相關資料,附上規費,就可以送件。
    3. 以上,聽起來是不是很簡單?
  2. 委託商標代理人(商標事務所)辦理
    1. 規費:3000 元 / 件
    2. 辦費:4000~4500 元 / 件(所以在申請階段,全案加總約為 7,000~7,500 元,後面另有領證費用)
    3. 準備好商標圖樣、或文字、或其組合、申請人資料;
    4. 官規的商標申請書,內容需指定商標申請類別、指定商品或服務名稱、申請人相關資料由代理人或事務所處理;
    5. 就這樣了嗎?

自己送件的隱形成本跟風險到底在哪裡?

  1. 1. 看似省了代辦費,但商標申請不是只有送件而已,送件之後所有的官方文件往來你得自己接、自己回,接很簡單,回,就不一定那麼容易了,這一來一回之間,你本來以為省掉的成本,著實的又被時間成本給吃掉了,最怕的是,在往回幾次後,商標還是被駁了;
  2. 好吧,商標被駁了,了不起就是把 3000 元丟進水裡而已,就當買次教訓吧!真是這樣嗎?通常,商標提出申請後,審查的時間約需 4-8 個月不等,品牌的推行,真的會等 4-8 個月後,商標核准了才開始推動嗎?客觀來看,大多數並非這樣的狀況,所以,通常這時候品牌已經在推了,你想到了吧?印刷也上了,包裝也做了,廣告也動了…. 這些成本有可能因為這個商標被駁回,一切得要重新思考了,這是最嚴重的嗎?不,還有更大條的。
  3. 你突然發現,原來你正在使用的商標,竟然是別人已經註冊完成的商標,這個,恐怕才是最大條的,因為你可能面臨的,是一連串的侵權訴訟、賠償等法律程序。

你或許會反問,難道給代理人、事務所辦理,就不會有這樣的問題嗎?

答案是「仍然有可能,但風險顯然要降低許多」。

如果你的申請案是交給商標代理人或事務所處理,顯然,你該這麼要求你的代理人:

  1. 商標申請前檢索:一定要做、務必要做、確實的做;
    1. 原因無他,檢索了,才能客觀的判斷你面臨的第一個風險究竟有多高,試想,你想做個衣服品牌,好不容易想到一個自認為的「好名字」,於是直接就上了,等你賣的如風似火的時候,才發現原來這個「好名字」早就被註冊了,那麼,侵權恐怕是跑不掉,差別僅在於人家有沒有發現、有沒有提出侵權訴訟,這時,你怕是連呼吸都得要放小心。
    2. 客觀依據檢索結果,判斷侵權風險的可能性低或不存在,接下來才是思考這個「好名字」能否提出申請?提出申請後,有沒有機會核准?
  2. 商標檢索後的報告與建議
    1. 常遇到自己提請商標未過的申請人來求助,據申請人稱,我自己有檢索啊,當初申請前,我有上智慧局的網站檢索過啊,我把這個「好名字」輸入了,系統資料庫也顯示沒有相同的;這個基礎概念很好,其實商標檢索跟 google 關鍵字檢索的概念是等同的,一點都不難;但,很抱歉的是,商標的侵權、商標的准駁,都不僅僅是「相同」才會有問題,連「近似」,都是個問題,所以你找不到「相同」,並不代表「近似」不存在,而這也是商標代理人或商標事務所專業的所在。
    2. 「識別性」
      取得商標權的的關鍵是該商標必須具有「識別性」,而這個「識別性」是讓消費者得以識別「商品」或「服務」的「提供者」(來源),但許多品牌在建立時,僅思考例如:好記、好聽、好唸、不與他人相同或重複等因素,但有關「識別性」這個部份,則是有關審查商標能否核准的依據,而「不與他人相同或重複」僅是具備「商標識別性」的基礎,其它尚有例如單純文字、單純數字、地名、說明性文字等等可能會造成「商標」不具「識別性」的因素,而這些,就不單單僅是一般人可以判斷的。
  3. 如同以上所述,要提出商標申請其實很容易(單就申請程序而言),但相關的申請前檢索及檢索後的判斷,則才是關鍵的所在。

所以,別再跟你的代理人說:「商標申請不就是填個表,送進去就好了!」

他收的代辦費不是幫你跑腿,而是幫你找到風險,降低風險。

結語:

  1. 在你認真的想建立品牌時,別反而在這個點上因小而失大。
  2. 在這個資訊透明且進步的時代,要讓 app、系統去幫你代送一件商標申請案其實很容易,因為它執行的是「程序」,你只要照表填一填,按送出就可以,不過,「風險」恐怕全在你身上。
  3. 有關「風險」的判斷,還是建議要交給備具專業的「人」,雖然,你確實得花成本。

台灣人偏好的威士忌風味?甜美風味是大宗,帶果香、蜜香風味威士忌男女皆愛

台灣每人一年平均品飲 2.3 瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。
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每年近 800 億元規模的台灣酒類市場中,威士忌最是一大重點。然而,近年來品醇族群結構的變化,加上酒友們對風味的求新求變,不少品牌開始尋覓下一個令人沈醉的風味。未來台灣威士忌市場主流,將吹向哪種風味的酒品呢?TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。

根據蘇格蘭威士忌協會公佈的 2021 年國際出口市場表現報告,台灣這個僅 2300 萬總人口的市場,一年竟進口了將近新台幣 85 億元的蘇格蘭威士忌,在全球排名第三。若再加上日本、美國等其他產地的酒品,統計資料也顯示全年威士忌市場消費總金額約 550 億新台幣,台灣每人一年平均品飲 2.3 瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。

三分之一女性愛好者  有力影響威士忌市場風潮

根據TNL Research關鍵議題研究中心於 7 月 11~12 日,針對年齡分布於 30 歲以上 ShareParty 會員所進行的「威士忌品飲習慣調查」,分析 376 份有效回收問卷之後發現,40.9% 受訪者有品飲威士忌的習慣,且男女比例已達逼近 2:1 之譜,顯見女性在威士忌同好族群中已成長至三分之一的比例,其風味喜好必將更具市場聲量。

Photo Credit:TNL Brand Studio

然而,再進一步詢問關於威士忌風味的偏好,倒是能從中一窺在男女族群上的異同處。台灣民眾近年來普遍偏好風味較為甜美、順口易入喉的威士忌,而兼具有果香者獲得最多受訪者的喜愛(57.4%),其次則是帶有蜂蜜風味之酒品(36.3%)。至於較具獨特個性的煙燻風味,訪問後倒是出現了35.9%男性喜愛,但僅有 14.5% 女性能夠接受的明顯差異。

提到風味甜美的威士忌,深諳威士忌的酒友們,腦海中必然會浮現百富單一麥芽威士忌。百富的傳奇首席調酒師大衛史都華(David C. Stewart),運用將近 60 年的經驗和深厚的製酒工藝,讓標誌性的「香甜蜂蜜」風味在每一款百富威士忌中都有一致但又獨特的展現。而大衛史都華更令人讚賞不已的,是他於 1980 年代所發明的「過桶」(Cask Finish)工藝:先將威士忌置於傳統橡木桶中熟成若干年後,再移至另一種橡木桶進行第二次的熟成,而二次熟成的時間並非定數,全靠大衛史都華帶領團隊的耐心定期監控,直到他滿意其風味之後,方才進行裝瓶。40 年來運用「過桶」工藝,百富將酒廠經典的蜂蜜、香草基調,變幻出多樣的迷人風貌,因而廣受全球消費者歡迎。

私聊聚會  最是品飲威士忌的好時機

Photo Credit: 百富

關於最適合享飲威士忌的生活情境,則有近七成(68.8%)受訪者鍾意於私人會所或家庭聚餐時,與三五好友共享黃金酒液,其次還有「商務應酬場合」(35.9%)及「餐廳等公開場合聚會」(35.6%)成為品飲威士忌的常見場景;也有超過三成(32.8%)受訪者鍾愛與另一伴在家中親密啜飲。

若要在私聚餐會上品飲明顯具有果香風味的威士忌,百富 12 年雙桶 DoubleWood 是威士忌愛好者的首選之一。百富首席調酒師大衛史都華精選首次裝桶之 Oloroso 雪莉桶,陳放 9 個月過桶的百富 12 年雙桶單一麥芽威士忌,從 1993 年販售迄今已近 30 年,為百富的最經典酒款。此外,百富酒廠歷史上推出的第二種過桶酒款:百富 21 年波特酒桶 PortWood 威士忌,經長時間窖藏熟成,醞釀極具深度的風味,是百富獲得首獎最多,也是首席調酒師大衛史都華個人最愛的酒款之一。

首創過桶工藝  讓百富威士忌在甜美蜂蜜風味上  更增添多變的層次

Photo Credit: 百富

最後,綜合分析威士忌市場的主流風味,果香、蜂蜜、煙燻和花香是台灣民眾鍾愛的四大風味。然而,想要品飲這四種風味,藉由百富首創的過桶工藝,體驗品牌經典的香甜蜂蜜風味之餘,如果想要體驗熱帶水果的果香,就可選擇百富 14 年加勒比海蘭姆桶單一麥芽威士忌。過桶加勒比海蘭姆酒桶(Rum)的金黃酒液,先帶來熱帶水果、熱帶香料及太妃糖的香氣,再引出香草、橡木桶甜味,口感濃厚圓潤,餘韻柔和且綿長。

若是喜歡煙燻泥煤風味,百富故事系列 14 年泥煤週威士忌是個很好的選擇,溫和的煙燻泥煤融合著細緻奶油蜂蜜氣息與淡雅花香調,品飲時還能感受到些微的柑橘和橡木氣息,猶如天鵝絲絨般的滑順飽滿口感,加上引出水果香氣的尾韻層次變化,怎會不讓人念念難忘。

Photo Credit:百富

近來領先全球、在台首發上市的百富 16 年法國皮諾甜酒桶單一麥芽威士忌,是百富首席調酒師大衛史都華的最新傑作,先在美國橡木桶陳年 16 年,再經由法國皮諾甜酒桶二次熟成,讓百富的蜂蜜甜香層疊出更多層次感,不僅讓品飲者能嗅聞到美妙平衡的蓮花與天竺葵花香,更有蜂蜜基調和細緻蜜餞、嫩薑辛香,加上清爽順口的尾韻,豐富感受、很是令人著迷。

一心一藝,百富持續以「過桶工藝」在標誌性的香甜蜂蜜風味之上,尋找新的可能。相信只要曾感受過桶工藝的魔幻般奧妙,肯定會為台灣日益增長的威士忌愛好者族群,開拓出更為寬廣多元的嗅味覺體驗疆域。