千萬別拿你的品牌來當白老鼠!

在「商標權」的課堂上,我常會問學員 2 個問題:1. 你預計你的品牌十年後,會值多少錢?2. 取得這個品牌的商標專用權,你願意花多少代價?
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原文刊登於作者 詹豐隆 Facebook 頁面,INSIDE 獲授權轉載。

在「商標權」的課堂上,我常會問學員 2 個問題:

  1. 你預計你的品牌十年後,會值多少錢?
  2. 取得這個品牌的商標專用權,你願意花多少代價?

問完這兩個問題,通常大多數的人就能理解,經營品牌,並且進一步為這個「品牌」先一步取得商標權保護是何其重要了,這跟去菜市場買菜不一樣,所以從沒聽過有人在第 2 個問題後面回答:「越便宜越好。」(當然也不是越貴越好),大多數的人,是很謹慎的在思考這個問題,然後提出他認為的答案。

對,就是這樣的觀念,很多時候,觀念通了,對於你後續的展業過程,很多道理也就通了。

我記得自己第一次創業的時候,自有資金不足 30 萬,為了節省開銷成本,所以硬著頭皮自己跑公司營業登記的申請,然後前後跑了 4 趟,無非是缺這個、少那個、名稱相同之類的原因,再後來幾次的經驗,前提也都是為了節省成本,而總把別人的「專業」誤以為是自己的「作業」,於是吃了幾次苦頭,帳面上的數字看似省了,但實際所花費的「時間成本」卻反而遠遠高於所節省下來的費用。

在智權這個行業裡,看到更多這樣的情況,雖說看久也習慣了,但一段時間仍舊要拿出來唸一唸,晒一晒,也提供給各位看倌作參考,別覺得我在酸誰,是真的怕你們吃了大虧。

首先我拆解一下商標申請的成本:

  1. 全世界取得商標權最便宜的兩個地方:台灣、中國
  2. 如果你自己去辦理,更便宜(帳面數字),但風險卻是最高的。

舉台灣的商標申請案為例:

  1. 自行辦理
    1. 規費:3000 元 / 件,所以如果你自己去辦理,大約是這個費用,受理機關是經濟部智慧財產局(在台北市辛亥路);
    2. 備具商標圖樣、或文字、或其組合,填具官方規格的商標申請書,內容需指定商標申請類別、指定商品或服務名稱、申請人相關資料,附上規費,就可以送件。
    3. 以上,聽起來是不是很簡單?
  2. 委託商標代理人(商標事務所)辦理
    1. 規費:3000 元 / 件
    2. 辦費:4000~4500 元 / 件(所以在申請階段,全案加總約為 7,000~7,500 元,後面另有領證費用)
    3. 準備好商標圖樣、或文字、或其組合、申請人資料;
    4. 官規的商標申請書,內容需指定商標申請類別、指定商品或服務名稱、申請人相關資料由代理人或事務所處理;
    5. 就這樣了嗎?

自己送件的隱形成本跟風險到底在哪裡?

  1. 1. 看似省了代辦費,但商標申請不是只有送件而已,送件之後所有的官方文件往來你得自己接、自己回,接很簡單,回,就不一定那麼容易了,這一來一回之間,你本來以為省掉的成本,著實的又被時間成本給吃掉了,最怕的是,在往回幾次後,商標還是被駁了;
  2. 好吧,商標被駁了,了不起就是把 3000 元丟進水裡而已,就當買次教訓吧!真是這樣嗎?通常,商標提出申請後,審查的時間約需 4-8 個月不等,品牌的推行,真的會等 4-8 個月後,商標核准了才開始推動嗎?客觀來看,大多數並非這樣的狀況,所以,通常這時候品牌已經在推了,你想到了吧?印刷也上了,包裝也做了,廣告也動了…. 這些成本有可能因為這個商標被駁回,一切得要重新思考了,這是最嚴重的嗎?不,還有更大條的。
  3. 你突然發現,原來你正在使用的商標,竟然是別人已經註冊完成的商標,這個,恐怕才是最大條的,因為你可能面臨的,是一連串的侵權訴訟、賠償等法律程序。

你或許會反問,難道給代理人、事務所辦理,就不會有這樣的問題嗎?

答案是「仍然有可能,但風險顯然要降低許多」。

如果你的申請案是交給商標代理人或事務所處理,顯然,你該這麼要求你的代理人:

  1. 商標申請前檢索:一定要做、務必要做、確實的做;
    1. 原因無他,檢索了,才能客觀的判斷你面臨的第一個風險究竟有多高,試想,你想做個衣服品牌,好不容易想到一個自認為的「好名字」,於是直接就上了,等你賣的如風似火的時候,才發現原來這個「好名字」早就被註冊了,那麼,侵權恐怕是跑不掉,差別僅在於人家有沒有發現、有沒有提出侵權訴訟,這時,你怕是連呼吸都得要放小心。
    2. 客觀依據檢索結果,判斷侵權風險的可能性低或不存在,接下來才是思考這個「好名字」能否提出申請?提出申請後,有沒有機會核准?
  2. 商標檢索後的報告與建議
    1. 常遇到自己提請商標未過的申請人來求助,據申請人稱,我自己有檢索啊,當初申請前,我有上智慧局的網站檢索過啊,我把這個「好名字」輸入了,系統資料庫也顯示沒有相同的;這個基礎概念很好,其實商標檢索跟 google 關鍵字檢索的概念是等同的,一點都不難;但,很抱歉的是,商標的侵權、商標的准駁,都不僅僅是「相同」才會有問題,連「近似」,都是個問題,所以你找不到「相同」,並不代表「近似」不存在,而這也是商標代理人或商標事務所專業的所在。
    2. 「識別性」
      取得商標權的的關鍵是該商標必須具有「識別性」,而這個「識別性」是讓消費者得以識別「商品」或「服務」的「提供者」(來源),但許多品牌在建立時,僅思考例如:好記、好聽、好唸、不與他人相同或重複等因素,但有關「識別性」這個部份,則是有關審查商標能否核准的依據,而「不與他人相同或重複」僅是具備「商標識別性」的基礎,其它尚有例如單純文字、單純數字、地名、說明性文字等等可能會造成「商標」不具「識別性」的因素,而這些,就不單單僅是一般人可以判斷的。
  3. 如同以上所述,要提出商標申請其實很容易(單就申請程序而言),但相關的申請前檢索及檢索後的判斷,則才是關鍵的所在。

所以,別再跟你的代理人說:「商標申請不就是填個表,送進去就好了!」

他收的代辦費不是幫你跑腿,而是幫你找到風險,降低風險。

結語:

  1. 在你認真的想建立品牌時,別反而在這個點上因小而失大。
  2. 在這個資訊透明且進步的時代,要讓 app、系統去幫你代送一件商標申請案其實很容易,因為它執行的是「程序」,你只要照表填一填,按送出就可以,不過,「風險」恐怕全在你身上。
  3. 有關「風險」的判斷,還是建議要交給備具專業的「人」,雖然,你確實得花成本。

台達電子 5G 智慧工廠應用落地,升級智能產線助產值提升 75%

台達電子看見智造新力量,在遠傳 5G 專長助力下,打造全國首座 5G 智慧工廠,導入 5G 專網、人工智慧與物聯網應用於實際廠房。以下且看遠傳與台達如何達成 5G 智慧化產線,建構產能進化加速器。
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5G 商用啟動為智慧製造注入強大動能,高網速、低延遲、廣連結的特點成為製造業轉型的關鍵引擎。台達電子看見智造新力量,在遠傳 5G 專長助力下,打造全國首座 5G 智慧工廠,導入 5G 專網、人工智慧與物聯網應用於實際廠房。

台達產線自動化再升級,結盟遠傳 5G 實力締佳績  

台達深耕工業自動化領域 20 多年,積極實現智慧製造系統。5G 技術作為實現工業 4.0 的關鍵能達成更即時、精準的製程,提升產能效率,與台達推動智慧製造目標相契合,因此早在 5G 開台前台達即與遠傳一拍即合,成為國內投入 5G 智慧工廠的領先群。

台達在遠傳 5G 網路技術的支持下,率先於台達桃園一廠內生產線實際導入5G專網、AGV無人搬運車、AMR 自主移動機器人、AI 瑕疵檢測數據分析、AI 產線平衡(AI Line Balancing)、智慧監控(Smart Auditor)、MR 混合實境等先進應用,這條 5G 商用生產線的示範廠已於今年正式對外公開展示,以 5G 做為生產線核心,成功打造全國第一座 5G 智慧工廠。

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5G 商用生產線全運轉,滿足工廠產線快速配置、提升產能效率  

首個 5G 商用生產線即是架構在遠傳高可靠度、高覆蓋率、高客製化的 5G 企業專網,在廠房區域裡,台達 AMR 自主移動機器人透過 5G 與管理平台交換資料,於生產過程中智慧化人機協同作業,大幅縮減生產工時,並依據監測資訊即時下達指令,提高產能。

台達具工控產品的成熟開發能力,廠內產線的工作站有不同對應的機台,且機台設備各不同,為要能達到快速切換、少量多樣的效能,以遠傳 5G 導入 AI 產線平衡是關鍵一環。在切換產線之際,製程監視器須動態且彈性更換,同時落實 Smart Auditor,以智慧監控系統指派工作站,進而透過影像辨識確保操作、流程正確性,提升產能最佳化。

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透過 5G 技術,場域內的生產機器、設備與運輸載具更智慧化,採用 AI 瑕疵檢測數據分析,藉由 5G 即時傳送製程檢測產生的資料,進行大數據分析而能快速遠端調整製程,有助於提高檢測精準度、產品良率與產能。

遠距廠房管理無國界 遠傳 5G 專網成智造進化加速器

實際上,這次 5G 商用生產線也導入 Microsoft HoloLens 混合實境與物聯網數位雙生科技,達成 5G MR 遠距廠房管理、維修與監控,能加速人員培訓與經驗傳承,透過遠端產線巡檢,減少人工作業維護。

台達副總裁暨企業策略業務發展和聯盟總經理柯淑芬博士表示:「台達 5G PLC 智慧產線串聯智能機台結合遠傳 5G 通訊,打造完整自動化系統,以大數據優化流程,提高整體智能產線效益,在單位面積產值提升 75%,而在人均產值提升 69%,實測成果亮眼,相信與遠傳持續合作能創造更強大製造競爭力。」

內圖三-5G專網
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遠傳 5G 專網穩定又安全性高的效能、具備資料傳輸與場域空間規劃的高機動性、以及高度彈性的特質,成為解決製造業少量多樣、高頻換線的突破性關鍵,能夠一舉達成 AGV 跨區運送、MR 輔助備料與組裝、AOI 深度學習等產能提升的效益。近年來遠傳發揮 5G 專長持續發展遠傳大人物(大數據、人工智慧、物聯網)技術,結合產業需求發展,提供創新應用的解決方案,成為企業數位轉型的首選夥伴。

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