千萬別拿你的品牌來當白老鼠!

在「商標權」的課堂上,我常會問學員 2 個問題:1. 你預計你的品牌十年後,會值多少錢?2. 取得這個品牌的商標專用權,你願意花多少代價?
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原文刊登於作者 詹豐隆 Facebook 頁面,INSIDE 獲授權轉載。

在「商標權」的課堂上,我常會問學員 2 個問題:

  1. 你預計你的品牌十年後,會值多少錢?
  2. 取得這個品牌的商標專用權,你願意花多少代價?

問完這兩個問題,通常大多數的人就能理解,經營品牌,並且進一步為這個「品牌」先一步取得商標權保護是何其重要了,這跟去菜市場買菜不一樣,所以從沒聽過有人在第 2 個問題後面回答:「越便宜越好。」(當然也不是越貴越好),大多數的人,是很謹慎的在思考這個問題,然後提出他認為的答案。

對,就是這樣的觀念,很多時候,觀念通了,對於你後續的展業過程,很多道理也就通了。

我記得自己第一次創業的時候,自有資金不足 30 萬,為了節省開銷成本,所以硬著頭皮自己跑公司營業登記的申請,然後前後跑了 4 趟,無非是缺這個、少那個、名稱相同之類的原因,再後來幾次的經驗,前提也都是為了節省成本,而總把別人的「專業」誤以為是自己的「作業」,於是吃了幾次苦頭,帳面上的數字看似省了,但實際所花費的「時間成本」卻反而遠遠高於所節省下來的費用。

在智權這個行業裡,看到更多這樣的情況,雖說看久也習慣了,但一段時間仍舊要拿出來唸一唸,晒一晒,也提供給各位看倌作參考,別覺得我在酸誰,是真的怕你們吃了大虧。

首先我拆解一下商標申請的成本:

  1. 全世界取得商標權最便宜的兩個地方:台灣、中國
  2. 如果你自己去辦理,更便宜(帳面數字),但風險卻是最高的。

舉台灣的商標申請案為例:

  1. 自行辦理
    1. 規費:3000 元 / 件,所以如果你自己去辦理,大約是這個費用,受理機關是經濟部智慧財產局(在台北市辛亥路);
    2. 備具商標圖樣、或文字、或其組合,填具官方規格的商標申請書,內容需指定商標申請類別、指定商品或服務名稱、申請人相關資料,附上規費,就可以送件。
    3. 以上,聽起來是不是很簡單?
  2. 委託商標代理人(商標事務所)辦理
    1. 規費:3000 元 / 件
    2. 辦費:4000~4500 元 / 件(所以在申請階段,全案加總約為 7,000~7,500 元,後面另有領證費用)
    3. 準備好商標圖樣、或文字、或其組合、申請人資料;
    4. 官規的商標申請書,內容需指定商標申請類別、指定商品或服務名稱、申請人相關資料由代理人或事務所處理;
    5. 就這樣了嗎?

自己送件的隱形成本跟風險到底在哪裡?

  1. 1. 看似省了代辦費,但商標申請不是只有送件而已,送件之後所有的官方文件往來你得自己接、自己回,接很簡單,回,就不一定那麼容易了,這一來一回之間,你本來以為省掉的成本,著實的又被時間成本給吃掉了,最怕的是,在往回幾次後,商標還是被駁了;
  2. 好吧,商標被駁了,了不起就是把 3000 元丟進水裡而已,就當買次教訓吧!真是這樣嗎?通常,商標提出申請後,審查的時間約需 4-8 個月不等,品牌的推行,真的會等 4-8 個月後,商標核准了才開始推動嗎?客觀來看,大多數並非這樣的狀況,所以,通常這時候品牌已經在推了,你想到了吧?印刷也上了,包裝也做了,廣告也動了…. 這些成本有可能因為這個商標被駁回,一切得要重新思考了,這是最嚴重的嗎?不,還有更大條的。
  3. 你突然發現,原來你正在使用的商標,竟然是別人已經註冊完成的商標,這個,恐怕才是最大條的,因為你可能面臨的,是一連串的侵權訴訟、賠償等法律程序。

你或許會反問,難道給代理人、事務所辦理,就不會有這樣的問題嗎?

答案是「仍然有可能,但風險顯然要降低許多」。

如果你的申請案是交給商標代理人或事務所處理,顯然,你該這麼要求你的代理人:

  1. 商標申請前檢索:一定要做、務必要做、確實的做;
    1. 原因無他,檢索了,才能客觀的判斷你面臨的第一個風險究竟有多高,試想,你想做個衣服品牌,好不容易想到一個自認為的「好名字」,於是直接就上了,等你賣的如風似火的時候,才發現原來這個「好名字」早就被註冊了,那麼,侵權恐怕是跑不掉,差別僅在於人家有沒有發現、有沒有提出侵權訴訟,這時,你怕是連呼吸都得要放小心。
    2. 客觀依據檢索結果,判斷侵權風險的可能性低或不存在,接下來才是思考這個「好名字」能否提出申請?提出申請後,有沒有機會核准?
  2. 商標檢索後的報告與建議
    1. 常遇到自己提請商標未過的申請人來求助,據申請人稱,我自己有檢索啊,當初申請前,我有上智慧局的網站檢索過啊,我把這個「好名字」輸入了,系統資料庫也顯示沒有相同的;這個基礎概念很好,其實商標檢索跟 google 關鍵字檢索的概念是等同的,一點都不難;但,很抱歉的是,商標的侵權、商標的准駁,都不僅僅是「相同」才會有問題,連「近似」,都是個問題,所以你找不到「相同」,並不代表「近似」不存在,而這也是商標代理人或商標事務所專業的所在。
    2. 「識別性」
      取得商標權的的關鍵是該商標必須具有「識別性」,而這個「識別性」是讓消費者得以識別「商品」或「服務」的「提供者」(來源),但許多品牌在建立時,僅思考例如:好記、好聽、好唸、不與他人相同或重複等因素,但有關「識別性」這個部份,則是有關審查商標能否核准的依據,而「不與他人相同或重複」僅是具備「商標識別性」的基礎,其它尚有例如單純文字、單純數字、地名、說明性文字等等可能會造成「商標」不具「識別性」的因素,而這些,就不單單僅是一般人可以判斷的。
  3. 如同以上所述,要提出商標申請其實很容易(單就申請程序而言),但相關的申請前檢索及檢索後的判斷,則才是關鍵的所在。

所以,別再跟你的代理人說:「商標申請不就是填個表,送進去就好了!」

他收的代辦費不是幫你跑腿,而是幫你找到風險,降低風險。

結語:

  1. 在你認真的想建立品牌時,別反而在這個點上因小而失大。
  2. 在這個資訊透明且進步的時代,要讓 app、系統去幫你代送一件商標申請案其實很容易,因為它執行的是「程序」,你只要照表填一填,按送出就可以,不過,「風險」恐怕全在你身上。
  3. 有關「風險」的判斷,還是建議要交給備具專業的「人」,雖然,你確實得花成本。

Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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