投放廣告時,自動化和創意可以兼得嗎?

即使是一個優秀的廣告平台也不能自己解決這兩個主要廣告目標之間的根本矛盾:提供吸引消費者的體驗,和將體驗標準化以在廣泛的平台中工作。這樣的難題該如何解決?
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本文轉載自 合作媒體 36Kr

編者按:隨著「程序化」廣告工具的不斷推廣,越來越多的廣告失去了原有的吸引力,於是有針對性地投放廣告就顯得尤其重要,本文作者 Eric Franchi 在本文講述了要針對性投放廣告的原因及方法。

毫無疑問,所謂的「程序化」廣告工具一直是數位行銷人員的福音,如今只需點擊幾下,各品牌就可以透過網路和行動裝置以具有成本效益的價格向特定受眾群體發送他們的廣告訊息。

根據 eMarketer 的數據,「程序化」廣告工具近年來經歷了大幅增長,其佔比佔了美國多媒體廣告市場的 67%。但是,儘管實現了驚人的精確度,這些自動化工具產生了標準化廣告體驗這個副作用,對於消費者已經基本上沒有吸引力,這點可以從標準橫幅廣告很低的點擊參與率中看出,更不用說與日俱增的的廣告屏蔽率了。

如你所想,如果你的消息沒有吸引力,發布廣告再有針對性也只有很有限的作用。 如果我們不想要廣告屏蔽和橫幅廣告無視率的提高,廣告客戶、媒體和技術公司需要攜手合作,將具有互動性、高影響力的原生廣告形式和影片廣告形式的程序化工具結合在一起,以此吸引消費者。

為了做到這一點,我們需要共同努力,為數位廣告系統注入三個關鍵因素:高級廣告製作工具,靈活的發布商環境和用戶為先的數據定位。

品牌商需要建立一個廣告創意平台

如上所述,今天的大部分程序化廣告系列都使用標準橫幅廣告,這些廣告通常在低品質的數位環境中,處於用戶看不到的展示位置。這使行銷人員無法兼顧有效分配和高品質創意,但其實不必這樣的。

相反,廣告商可以構建或使用廣告創建平台,使他們能夠設計出漂亮、功能豐富的廣告形式,並可以輕鬆更改,以滿足不同發布商的技術標準。雖然有些品牌仍然需要傳統的展示廣告來擴展其廣告系列,但最大的影響將來自行動裝置,畢竟這是人們最容易接觸到的互動形式。

這並不一定意味著要增加創造性生產成本和資源耗費。針對行動裝置時代構建的現代平台使用 HTML5 和響應式設計等技術,確保廣告能夠在不同的設備類型和螢幕尺寸之間無縫投放。

發布商需要接受全新的、有前瞻性的標準

即使是一個優秀的廣告創建平台也不能自己解決這兩個主要廣告目標之間的根本矛盾:提供吸引消費者的體驗,和將體驗標準化以在廣泛的平台中工作。

因此,社群媒體網絡,應用程式開發人員和線上發布商需要創建能夠實現以透過自動化的方式去購買和銷售獨特廣告體驗的推銷方式。 否則,這些公司不僅會限制其廣告合作夥伴的效率,而且還會冒著趕走那些不喜歡這些廣告的平台用戶的風險。

幸運的是,廣告平台似乎已經開始了解到這項任務的重要性,其中許多廣告平台都採用程序化的原生格式,與特定網站或平台上的用戶體驗相融合。 例如,對《紐約時報》Flex Frames 單元感興趣的廣告客戶只需提交少量廣告素材資源,然後,當廣告客戶的自動購買軟體選定 Flex Frame 廣告購入時,紐約時報的技術會將這些資產重新包裝成令人驚嘆的本地體驗。 因此,品牌就可以提供一個特別的,有吸引力的廣告,而不需要獨特的創意。

數據是應該幫助用戶的,而不是困擾他們

如果您曾經在一個 Facebook 廣告上看過一個有你名字在上面的 T 恤,那麼你就會意識到,有針對性的廣告一旦做得太過,就不再是與你相關,而是讓你毛骨悚然。 行銷人員不應將數據僅視為產品的助銷劑,而應將其視為一種工具,為目標受眾提供附加值。

應用此邏輯需要營銷人員制定一個策略,此策略應允許他們收集第一方和第三方數據,並授權他們使用該訊息來創建更好的廣告體驗。 例如,作為其在巴黎舉行的十公里賽跑比賽的贊助的一部分,Nike 收集的數據包括賽跑者的比賽照片以及他們跨越終點線的時間。 然後,品牌透過電子信件向參與者發送了一個特別的影片,裡面包括他們的形象和比賽時間,讓潛在客戶看到自己出現在時尚而誘人的廣告訊息中,給他們提供一份特殊快感。

一般來說,品牌應該擴展針對性數據的使用途徑,而不僅僅是找到合適的客戶來建立聯繫。 如上面的示例所證明的那樣,以每個消費者的需求和需要來訂製創意消息是一個十分重要的機會但仍處於空缺未被充分利用。

變的越多,不變的也越多

如果這一切聽起來讓人很氣餒,沒關系。畢竟,我們目前的程序化管道是花了很多年才建立起來的。 要讓這些廣告工具進一步發展、提供真正有創意的廣告,也同理需要很多技術人員,品牌和出版商的合作努力才行,這再自然不過了。 有了足夠的耐心,努力和細致,我相信很快就會有我們需要的工具和數位環境來提供可擴展、具有成本效益又讓人愛不釋手的廣告。

當然,即使使用這些技術,品牌仍然需要一個成功的廣告活動必要的創意。 事實上,說來說去,在這程序化時代裡有效品牌推廣的關鍵在幾個世紀以來一直沒有改變:廣告客戶需要原創,吸引人的廣告訊息以喚起消費者的情感並跟他們產生共鳴。沒有這個,我們就什麼也沒有了。


開發者享受 CI/CD 價值!運用 Amazon EKS 整合 GitLab 創建自動化部署

企業如何在 Amazon EKS(Elastic Kubernetes Services)上使用 GitLab 創建自動化部署,減輕人力負擔,提升專案服務運作效率?
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所謂現代化智慧 IT,所有工程師最希望的境界,莫過於只要輕鬆點幾下設定,系統就會自動跑起來,管理者再也不用隨時待命在機台旁邊,從此工作悠哉又快樂!儘管這樣情境還沒到來,但隨著敏捷式開發的流行,除了 DevOps 人員,有越來越多開發者將 CI/CD 概念融入到工作流程當中,例如從 build code、執行 unit test、到部署應用程式。

打造第一個在 AWS 上的應用程式

上述種種反覆步驟自動化執行,也就能提昇服務品質、主動通知開發人員以減輕人力負擔,讓專案服務能持續運作。

其中,GitLab 是執行 CI/CD 常用的工具之一,也是開發者使用程式碼儲存庫的地方。為了讓 GitLab Runner 在雲端快速實踐 CI/CD,《AWS 開發者系列》透過影片分享,如何在 Amazon EKS(Elastic Kubernetes Services)上使用 GitLab 創建自動化部署。

以下節錄工作坊影音內容,幫助開發者快速理解如何運用 Amazon EKS 的高可用性且安全的叢集,將修補、部署節點、更新等關鍵任務,全部做到自動化設定。同時影片也會示範 Amazon EKS 搭配 GitLab 如何展開自動部署,幫助工程團隊實踐 CI/CD 價值。

Amazon EKS 對容器管理輕鬆簡單、維運省時省力

容器化服務越來越興盛,當容器(Container)越來越多,在複雜的微服務(Microservice)系統環境之下,運維團隊的管理成本可能相對會增加不少,為了有效調度容器部署, 導入Kubernetes 無疑是近年企業熱門的話題之一。

建構 Kubernetes Cluster 流主要可區分兩大塊,一是安排容器調度的Control Plane、另一則是容器運行時需要用到的 Worker Node。

Control Plane 裡面涵蓋有儲存狀態的 ETCD、CoController manager 、Scheduler 的調度管理、甚至是操作時進行互動的 APIServer,若是自己創建 的 Kubernetes Cluster ,需要自己安裝這些元件,後續仍需要對 Control Plane 進行相關管理、維護、升級工作。為了減少上述 Components 的繁複維護,在透過 AWS EKS 代管的 Kubernete Control Plane 部可以獲得以下三大好處。

透過 AWS 增加雲端技能 在組織發揮影響力

Amazon EKS 一鍵式部署,展現三大優勢

第一,Amazon EKS代管的 Control Plane實踐了跨AZ的高可用部署,使用者不需要擔心單一節點故障的風險。

第二,Amazon EKS 支持至少四個 Kubernetes版本,持續跟進每季 CNCF 的發佈,同時 EKS 也完全符合上游 CNCF 規範。

第三,部署 Amazon EKS 之後,可直接使用 AWS 平台上現成的服務工具,在安全性管理、網路設定方面,可以做到無縫整合。

最後 AWS 台灣解決方案架構師也提到,若想在容器環境進行 CI/CD 及應用程式的管理,可以進一步透過 IaC 整合部署 Amazon EKS 叢集,透過使用 Console、把 EKS 變成 Cloudformation 的模板、使用 AWS 所開發出來的 eksctl.io、或指令是採用 AWS CDK 可以讓開發者用自身熟悉的語言,在 AWS 平台整合 CI/CD 工具進行維運及部署 EKS。

了解 Amazon EKS 整合 GitLab ,獲得三面向價值

對開發者而言,想把 Amazon EKS 整合到 CI/CD 工具之一的 GitLab 平台上,可以看到那些實際的優勢?

在 DevOps 開發者示範工作坊當中,GitLab 資深解決方案架構師指出,GitLab 使用到 Kubernetes 技術,主要有三種搭配方法,包含 GitLab Server、GitLab Runner、以及創建 Deployment Environment。

本次示範教學會主要聚焦在 GitLab Runner 如何採取 Auto-scaled 方式進行 Build、Test、Package Apps;以及在 Deployment Environment 運用 Kubernetes 技術,做到 Auto Deploy、Review App。

正因為 Amazon EKS 能夠在 DevOps 過程提供所需要的彈性計算資源,幫助開發者在 GitLab 平台上面獲得以下三個層次的優勢:

  • 在 GitLab 內建的部署工作流程當中,自動生成整套 CI/CD 最佳實踐腳本。
  • Review App 過程,從 Merge Request 中可直接訪問應用程式 /App 的 UI 介面,並且根據 Git branch 名稱、專案名稱,自動生成 Review App 的 URL,以及在 Merge 前的最後防線進行 Approval 檢查。
  • 加速 CI/CD 流水線,GitLab Runner 運行時候還可藉由 Amazon EKS Cluster 進行 Auto-scaled 的支援。

Amazon EKS 整合 GitLab ,需要兩大流程

影片最後,GitLab 資深解決方案架構師示範如何把 Amazon EKS 整合至 GitLab 執行 Auto Deploy,主要可分為兩大區塊流程,第一部分聚焦在 Amazon EKS cluster 的設置,第二部分則執行 Auto Deploy 設置。

第一塊可拆分為四個階段,首先教學怎麼創建 EC2 節點的 EKS cluster,第二階段示範把 EKS Cluster 連接到開發者的 GitLab Instance、Group 或 Project,下一步則使用 Cluster Management Project Template 創建一個 Cluster Management Project,以及最後一階段透過 Cluster Management Project 自帶的 Helm Chart,安裝在 Cluster 所需要的內建 App。

第二塊執行 Auto Deploy 設置,針對需要部署的 App 創建一個 GitLab Project,接著再把 gitlab-ci.yml 添加到 Project,並從 Web IDE 選擇及導入 Auto Deploy 的 CI 模版,讓 GitLab 自動生成最佳實踐的整套流水線。

幫助開發者更了解 Amazon EKS 整合 GitLab 的 QA 系列

Q:使用 Amazon EKS 之後,如何更有效率或優化資源去配置 Worker Node 的機器數量,以及如何有效空管開發維運的成本?

A:Kubernetes 除了本身有 HPA(Horizontal Pod Autoscaling)可根據使用程度自動調整資源流量,另外也能延伸使用 AWS Auto Scaling 方案,針對可擴展資源去設定自動擴展管理。另外在成本管控,雖然 Amazon EKS 會收取額外管理費用,但可透過 AWS 平台的 Calculato r計算每個 EKS 的價格,你會發現自動化部署及管理的費用,相對工程師人力的成本更加便宜。

Q:越來越多客戶考慮把現有 Application 變成容器部署,大多是爲了加快部署的效率,那麼變成容器模式之後,對 CI/CD 的工作流程有什麽影響嗎?

A:運用容器技術最直接的效果,可以讓應用程式的環境更一致化,例如 testing 環節、stage production,讓容器避開一些差異問題。至於 CD 部分要 delivery 一些 usage 不太一樣的時候,容器會幫忙做配置,所以 CI/CD 對容器的效益是相輔相成的。

Q: 客戶在開發流程漸漸會把 Infrastructure 變成代碼或文檔,是不是可以把程式碼跟現有的應用程式的 CI/CD 流水線整合在一起,達到一套完整的 CI/CD 部署流程?

A:觀察目前市場作法,主要分成兩個階段去做整體部署。如果規模比較小的團隊,會把 Infrastructure 代碼跟 App 代碼分開,在管理上會比較靈活;如果企業規模比較大,會有另外一個 Infrastructure 團隊來控制部署事情,這種情况之下,APP 的項目會生成一個 APP package,主要做到 delivery 這個階段爲止。而 Infrastructure 的項目會指定把需要版本的文檔,部署到他們的 Kubernetes Cluster。

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