33 歲的超級瑪莉歐,依然擁有令人痴迷的魔力

《超級瑪莉歐兄弟》被視為對推廣家用遊戲機認知度貢獻最大的遊戲。
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本文來自合作媒體 PingWest,作者盛威,INSIDE 授權轉載

你可以一遍又一遍地在遊戲中尋找隱藏的秘密。畢竟,在簡單的遊戲設定中尋找到無限的可能性,才是超級瑪莉歐系列遊戲最讓人著迷的地方。

今年 9 月的蘋果秋季發佈會上,超級瑪莉歐之父宮本茂宣佈:將會於 12 月 15 日在 iOS 平台上推出任天堂的第二款手機遊戲《超級瑪莉歐 Run》(Super Mario Run)——這也是超級瑪莉歐這個 30 多歲的 IP 第一次登陸手機平台。

手遊版《超級瑪莉歐》試玩:關卡設定依然巧妙

進入遊戲後首先你需要簡單註冊一個 Nintendo 的帳號,只需要輸入名稱即可,這時 Nintendo 會自動為你生成一個帳號。遊戲一共有兩個大模式,分別是巡回賽(Tour)和拉力賽(Rally)。巡回賽更類似於我們熟悉的紅白機遊戲,遊戲任務也是收集金幣、躲避障礙和消滅怪物。當然你也可以在這裡看到水管、磚塊、蘑菇等充滿童年回憶的元素,遊戲的音效也和紅白機時代沒什麼區別。

遊戲的操作非常簡單,因為任天堂在設計這款遊戲的時候就堅持手機遊戲必須能夠被一隻手操控。瑪莉歐本身是在不斷往前走的所以你不用按別的地方讓他跑起來,你只需要一隻手點擊螢幕就可以讓瑪莉歐跳起來,按螢幕的時間越長他就會跳得越高。

另外當遇到小型的怪物或者障礙時,瑪莉歐能夠自動跳躍過去,所以你幾乎可以無視這些小障礙,專心收集金幣。

當你玩完了前面三關時,你會發現「這個遊戲」真的是超級簡單啊,為什麼後面的付費部分還要花 9.99 美元呢?如果你真的認為 9.99 美元買到的只有剩下的 21 個關卡的話,那你就太小看任天堂的關卡設計能力了。

首先在你能免費玩到的三個地圖中,其實包含著 9 個難度以此遞增的遊戲任務,因為每個地圖都需要收集到紅、紫、黑色的 5 個金幣,當你收集完紅色金幣後,你就可以重新玩一遍這個地圖來收集紫色金幣了,然後是黑色金幣。

紅色金幣大多很容易被發現,而紫色和黑色金幣則部分隱藏在磚塊當中,所以如果你想要完整地收集到全部到 5 個金幣到話,就得一遍又一遍地重新走這個地圖,發現那些隱藏的密碼。除了金幣位置發生變化外,關卡地圖也會發生一些小變化,因此如果你想要順利收集到黑色金幣的話就必須熟悉地圖並記住金幣被隱藏在哪些位置。

不得不承認這種不斷尋找隱藏金幣的過程極大地增加了遊戲的可玩性,想想小時候是不是有一個「熟知超級瑪莉歐隱藏金幣位置」的傢伙讓你羨慕不已?

除了收集金幣的巡回賽外,你還可以隨機匹配一個玩家進行拉力賽。這個一對一的拉力賽的勝利條件是相同時間內收集金幣的數量,勝利者會有相應的金幣獎勵。但每進行一場拉力賽就會耗費一張參賽券,如果你想要擁有更多參賽機會的話,最直接的方法當然是付費購買遊戲囉。

玩完手機版遊戲以後,我突然很想玩一把紅白機版的《超級瑪莉歐》,無奈手頭沒有遊戲機,只能找到一個網頁移植版過過癮。直到進入這個網頁版小遊戲之後我才發現,原來我們熟悉的瑪莉歐並不像手機遊戲中那般精美,而這個可以看得到像素點的卡通造型卻更有親切感。我想如果《Super Mario Run》能像《Flappy Bird》一樣保留原始的像素風格的話,是不是會吸引到更多玩家呢?

世紀 IP 超級瑪莉歐的成長史

如果按照 1983 年宮本茂和任天堂在街機上首次推出《瑪莉歐兄弟》遊戲來算的話,瑪莉歐這個形象今年已經 33 歲了,隨著遊戲的載體從街機到紅白機再到電腦和手機,瑪莉歐被設計得越來越精美也是不可逆轉的趨勢。

在 1983 年版的《瑪莉歐兄弟》中,瑪莉歐和他的兄弟路易的角色是義大利裔美國水管工,他們的任務是在紐約的下水道中清理各種怪物。

在當年任天堂發售其第三代家用遊戲機 Family Computer(簡稱 FC 或 FAMICOM)後,宮本茂也在此平台上推出了《瑪莉歐兄弟》的續集:《超級瑪莉歐兄弟》。

這裡提到的 FC 機其實就是我們熟悉的紅白機,因為日本版 FC 機神以紅色和白色為主。另外歐美版的 FC 機的官方名稱是 Nintendo Entertainment System,也就是我們熟悉的 NES。

FC 機是全世界最暢銷的電子遊戲機之一,截至 2003 年它的全球總銷售量超過了 6700 萬台,這也帶動了《超級瑪莉歐兄弟》遊戲的普及。自從 1985 年發售後的 20 年中,《超級瑪莉歐兄弟》一直是史上最暢銷的電子遊戲,直到 2009 年才被《Wii Sports》超越,到此時前者的全球銷量已經達到了 4024 萬份。

由近藤浩治創作的《超級瑪莉歐兄弟主題曲》(又稱「地上 BGM」)也一直被視為全體遊戲音樂的代表作,並在全世界廣受公認,即便從未玩過該遊戲的人們也對其耳熟能詳。

《超級瑪莉歐兄弟》的成功也使其幾乎被移植到了任天堂的每款遊戲機上,而隨著遊戲設備計算能力和顯示像素的不斷提升,瑪莉歐這個形象也變得越來越生動。

▲瑪莉歐形象的 30 年變遷

不過不管瑪莉歐的形象如何變化,這個遊戲的故事核心都是一樣的:玩家需要控制瑪莉歐在蘑菇王國打敗大反派庫巴,並救回桃子公主。即使是在手機版的《Super Mario Run》中,玩家最後也需要收集完所有金幣打敗大 boss 後才能救回公主。

由於其在全世界範圍內廣受歡迎,《超級瑪莉歐兄弟》被視為對推廣家用遊戲機認知度貢獻最大的遊戲。日本遊戲設計師小島秀夫在《超級瑪莉歐兄弟》發行 25 週年時,稱讚其「不僅改變了遊戲,也改變了所有娛樂產業的未來」,正是該作將他進入了遊戲設計師之路。這部遊戲在《電子遊戲月刊》的「史上最偉大的 200 遊戲」榜單上獲得第一名,並於 2005 年和 2007 年兩度入選 IGN 史上遊戲百強。

但擁有超級瑪莉歐這個世紀 IP,並在家用遊戲機市場佔據絕對優勢的任天堂,卻在 2009 年因為智慧型手機設備的衝擊而出現了 30 年來的首次虧損,其中最大的原因就是手遊正在極大蠶食主機遊戲的市場。

所以當傳統遊戲廠商都開始在手機遊戲上進行開發的時候,任天堂很明智地選擇了與蘋果合作。作為今年蘋果秋季發佈會的「最大贏家」,任天堂不僅在發佈《Super Mario Run》之前就讓其獲得了極大程度的曝光,還在遊戲發佈時連續獲得了好幾天 App Store 的首頁 banner 推薦。

而且這款遊戲的確也沒有讓等待已久的粉絲們失望,水管、蘑菇、金幣和在雲中跳躍,熟悉的元素一點都沒有少,跑酷的遊戲模式也並不比舊版的闖關缺乏趣味性,你同樣可以一遍又一遍地在遊戲中尋找隱藏的秘密。畢竟,在簡單的遊戲設定中尋找到無限的可能性,才是超級瑪莉歐系列遊戲最讓人著迷的地方。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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