宏達電代工 Pixel、感恩節銷售夯!新機啟動率居冠

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本文獲合作媒體 MoneyDJ 授權轉載,由記者 陳苓 報導。

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宏達電代工的谷歌「Pixel」智慧機,美國感恩節假期銷售開紅盤,新機啟動率擊敗蘋果、三星,成為假期大贏家。

Localytics、PhoneArena 報導,Pixel 十月底問世以來,頗受好評,有望成為谷歌自家品牌的最暢銷智慧機。Localytics 數據顯示,和前四個週末相比,感恩節到網購星期一的購物旺季(11 月 24 日 ~ 11 月 28 日),Pixel 機種在美國的新機啟動率暴增 112%,表現遠勝敵手。

Pixel 暢銷,原因之一是電信商 Verizon 祭出優惠,以低價吸引買家。不過新啟動的 Pixel,只有 46% 是 Verizon 版的 Pixel,其餘 54% 用戶直接向谷歌網站或其他經銷商購買,折扣較少,顯示買家對 Pixel 極有興趣,不單受到低價吸引。

三星 Galaxy S7 也絕地反攻,感恩節假期的新機啟動率排名第二,增加 36%。蘋果 iPhone 7 落後,新機啟動率僅增 13%。這可能是因為 iPhone 7 九月份剛開賣就有強勁表現,想購買的用戶多已入手,假期銷售因而略為遜色。

然而 PhoneArena 強調,新機啟動率高,不代表 Pixel 實際銷售超越 iPhone 或三星 Galaxy,新機啟動率和銷售數字並不相等,只表示感恩節假期購買 Pixel 用戶,遠多於之前幾個週末。該網站猜測,若以銷量來看,iPhone 和 Galaxy 機種可能仍略勝一籌。

摩根士丹利預測,谷歌的智慧機業務將日益擴大,明年營收可達 40 億美元,規模比 Fitbit 和 GoPro 加起來還大,並會推動谷歌母公司 Alphabet 股價走高。

MarketWatch、CNBC 11 月 28 日報導,摩根士丹利分析師 Brian Nowak 報告預估,2017 年財年 Pixel 智慧機可替 Alphabet 帶來 40 億美元的營收、以及 9 億美元的毛利。Nowak 預測今年第四季,將可售出 300 萬支 Pixel 智慧機,2017 年財年售出 550 萬支。

Pixel 智慧機銷售仍遠遠追不上蘋果,上一財年蘋果共銷售 2.12 億支 iPhone。不過谷歌硬體營收成長迅速,未來規模可能更勝 Fitbit 和 GoPro 合計,Fitbit 和 GoPro 的年度營收都不到 20 億美元。


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