從電視主播到主持直播,我學到的 5 件事

直播平台最殘忍現實的地方,是作對或做錯一件事,成績立見。我曾經在做健身直播的時候,因為鏡位設計不好,整個人藏在健身器材後面,線上數字少得讓人心酸,但一發現調整後(仰賴旁邊夥伴的提醒),當觀眾一看得清楚,線上數字立刻攀升。
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作者為路怡珍,新聞主播。YahooTV《科技敲敲門》主持人兼製作人。專注報導科技發展與新創領域。路怡珍長期擔任兩岸科技論壇雙語主持,為 2015、2014 TechCrunch 北京峰會主持人。台灣大學政治系畢業,美國哈佛大學及史丹佛大學交換生。請聯繫 [[email protected]]

2016 年第二季開始,直播成了我工作內容的重心。我主播過的直播議題,有美國總統大選辯論、iPhone7 蘋果秋季發表會口譯主持;輕鬆的有和泰國藝人寶拉吃宵夜、突擊夜市巷弄中的刺青店;知性訪談也有和導演李安的獨家對談。去過的直播地點有華航空姐靜坐抗議的現場,當時是深夜,道路上人手一顆黃氣球;也去過社區大樓的游泳池旁直播,那次我們讓剛拿到一小時的 iPhone7 開箱下水實測;而有時候,我就只是在家客廳播新聞-- 早上醒來,常常看到散落一地的腳架零件、燈的電線、筆記,覺得客廳成了攝影棚、工作室,一種融合家居的直播間。

仰賴於平台實力,這些直播成績如下:

美國總統大選開票直播特別節目(總累積觀看人次:超過 195 萬)

YahooTV 科技敲敲門首播直播(總累積觀看人次:超過 76 萬,前三集累計 260 萬觀看)

泰國女神寶拉遊夜市(總累積觀看人次:超過 44 萬)

美國總統大選辯論口譯報導(總累積觀看人次:超過 26 萬)

iPhone 開箱下水直播(總累積觀看人次:超過 22 萬)

iPhone 發布直播現場口譯(總累積觀看人次:超過 17 萬)

美國總統大選開票(總累積觀看人次:154.7 萬)

達到這些成績前,我犯過很多直播錯誤,一直到現在,每次重看直播,仍然還看到許多努力空間;但因為失敗多了,經驗也有累積。而在身份上,我從電視新聞的主播過渡到直播節目主播,仍然有一些 take away,整理如下跟大家分享:

互動和分享是成功直播的核心:增加觸及最好的辦法,就是讓觀眾留言和轉發。直播平台背後終究是商業機制和程式精算,分享越多,曝光越大。因此直播每五分鐘,都要設計和觀眾有意義的互動。了解 TA,讓問題超越簡單的閒話家常,這需要經過設計。英文說「Engagement」。這個直播拿什麼讓觀眾 engage,是在直播開始前就要設計好的。

Talk as if you are talking to a friend:像跟國中同學講話一樣。今年直播下來,我最大的心得是,自然真實是這時代的新專業。黃子佼佼哥主持< 佼心食堂> 時穿拖鞋,選擇穿拖鞋就是一種專業。真實的魅力才有辦法吸住眼球,你看傅園慧。

盯線上數字,緊貼「數字最高點」:直播平台最殘忍現實的地方,是作對或做錯一件事,成績立見。我曾經在做健身直播的時候,因為鏡位設計不好,整個人藏在健身器材後面,線上數字少得讓人心酸,但一發現調整後(仰賴旁邊夥伴的提醒),當觀眾一看得清楚,線上數字立刻攀升。同樣,做 iPhone 7 開箱直播時,前面說再多網友都只想看下水的那剎那。事後看,下水那幾分鐘,也是曲線圖最高點。這個高點是可以經過設計的。一旦發現高點,就緊緊跟著趨勢走,讓話題繼續在高點打轉,做好做滿。

技術問題再支微末節都能毀了直播:反光逆光、音量爆音、鏡頭不穩、搖晃、鏡頭切換太頻繁、字卡因為前鏡頭拍攝而成了反字⋯⋯。這些小細節都是魔鬼藏身處。因為你看 Netflix、韓國實境秀上,這些細節多精良,而這些已經成了 default。如果觀眾因為技術問題而跳開直播時,剛好是團隊精心設計的梗,那多可惜。所以技術性問題,絕對要克服到零。

最難也最有趣的,是誰都說不準:ISS 國際太空站直播,畫面 20 分鐘都沒有變化,但是凝聚全球六萬人同時上線緊盯著看,觀看次數破千萬,直播開完一個接一個 ,一句標題「你在哪裡」讓全球觀眾拼命貼自己的國旗,我也用公眾帳號狂留:我來自台灣。(流量大到 NASA 都出面澄清說這跟美國太空總署沒關。)三星爆炸門,有科技媒體讓一隻 Note 7 插電慢直播,全球觀眾等著看爆炸,沒有主持人沒有任何情節。之前 Buzzfeed 的西瓜橡皮筋門也是同理可證。下個重量級的大直播一定馬上就會出現,但已經有了操作的 SOP 了嗎?答案是:有一些邏輯,但沒有肯定的答案。因此,這是一個成為超級個體的最好的時代。

上上個星期,當科技敲敲門全台專訪導演李安談最新未來的 3D 科技時,我在聖地亞哥的朋友,透過 Chromecast 把 Yahoo TV 投射到他的電視螢幕上。就算我不是播報報電視新聞,我仍然出現在他的客廳。我收到照片時愣了很久,這個時代,真的出現了翻天覆地的變化。

臉書在影音先行之後,下一個戰場也是客廳場域,之前宣布開放用戶可以用手機、平板、電腦,直接投射影像內容到電視上,也就是說,我們用手機做的直播,在接下來,就是進入客廳電視的「電視節目」。怎麼辦?用專業的製作邏輯,共同營造出真實自然的感染魅力,是這個時代直播的最重要的精神。


洞見機會,創新未來──新創如何用雲端打出一手好牌:AWS Startup Day 7 月 15 日線上重磅回歸

AWS Startup Day 即將於 7 月 15 日重磅回歸,此次不只聚焦新創趨勢與數位應用,更聯合 AWS 創投新創媒合會,提供參與者豐富的資源,所有與新創生態系相關的夥伴都不容錯過。
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隨著 Web3.0 去中心化的趨勢開展與現在進行式的產業數位轉型浪潮,雲端技術早已成為許多早期新創發展產品或服務的關鍵金鑰,甚至為其奠定高速發展的穩健根基。而台灣雲端服務供應龍頭 AWS(亞馬遜網路服務公司)更自 Web2.0 時代開始就從未缺席,始終在技術新知、應用實務等方方面面致力支持新創,其中最具代表性的免費論壇活動──AWS Startup Day 也即將於今年 7 月 15 日重磅回歸,在線上和參與者相會!

今年度 AWS Startup Day 持續聚焦新創趨勢與數位應用,精心規劃八場新創專題演說,非常適合長期關注新創生態系統的相關人士,或是正要起步、成長的新創夥伴報名參加。

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五大特色議程安排,給你滿滿新創觀點與技術乾貨

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「新創如何運用雲端科技打出一手好牌,投注資源延續未來業務?」這是今年 AWS Startup Day 欲探討的核心議題之一。為解答雲端科技之於新創企業的珍貴價值,AWS 以「國際市場」、「創投趨勢」、「多元創業」、「雲端技術」、「焦點產業」等五大特色精心規劃講座內容,完整收錄新創趨勢脈動、雲端技術實務、佈局策略觀點與創投媒合等新創事業歷程的重要節點。為此,AWS 不只力邀 Web3.0、電商、串流、B2B 解決方案等不同領域的新創合作夥伴,分享選擇 AWS 開展新創事業的策略考量,更毫不藏私地解析雲端技術如何快速又穩定的開拓事業。

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無論新創還是育成,想要洞見機會就不能錯過 AWS Startup Day

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任何產業或技術的發展,不單要前人的引領,也需要後繼者無窮盡的創新思維與打破框架的勇氣,缺乏其中一個環節,生態系都無法平衡永續。所以無論是天使創投、孵化器,還是剛起步或處於早期新創的企業,只要你身為新創生態系統中的一份子,渴望尋求創意突破或開展新興業務,AWS Startup Day 都是你絕對不能錯過的最佳活動。

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尋找下一個新創獨角獸──同場加映 AWS 年度創投新創媒合會

本次 AWS Startup Day 除新創及創投相關講座外,AWS 更直接邀請多家國際及台灣知名創投公司,與 AWS Startup Day 同場舉辦今年度唯一的線上「新創創投媒合會」,欲透過串聯本地深具潛力的新創與創投,幫助台灣新創企業獲得更豐富的資源,孕育下一個獨角獸。

根據 AWS 釋出的消息,媒合會將以早期天使輪或 Pre-A 輪融資為主,重點關注 AI/ML工具和平台、智能零售、MarTech、Web3.0、媒體和娛樂等產業,並以快速輪流的形式替新創獲得最大的曝光。

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