社群軟實力:埃及革命的餘波盪漾

埃及革命裡再次展現了 Social Media 驚人的的政治潛力,水能載舟,亦能覆舟,已經不是政治人物經營粉絲頁按讚的小兒科了,這是否代表政府與百姓,國與國之間的食物鏈會進一步重組?社群媒體的力量,恐怕我們現在還不知其萬一。
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再來,TechCrunch 的 Devin Coldewey 也發表了一篇 “People, Not Things, Are The Tools Of Revolution”,其中他談到:「有些人利用這個機會大力吹捧社群媒體,視為革命人士的工具,網路還成為催動這場革命的燃料,當然,很明顯這些工具的確在過程中有被利用,但我認為網路世界裡的人把這個工具從『有用的』誇大定義為『必須的』這樣的想法,是有風險的。」(原文第二段)他認為,Facebook 跟 Tweeter 在這場革命裡扮演的角色,還不比美國革命先烈 Paul Rever 胯下那批馬重要。

美國頂尖新聞學院 Washington & Lee University Journalism School 教授 Claedtte Artwick 對這次的埃及革命發生的社群媒體影響力,給了個名詞叫 「Technosociality」,翻成中文可能是「科技社會學」,讓我想起高中時候,學校還把學生分為「自然組」與「社會組」,好像他們是兩條不同的大道,沒想到,這麼快就又碰頭了。Artwick 說明埃及的勝利是人民的勝利,也是全新的新聞生態的表現:

1. 國際電視媒體的記者,用 Twitter 在當地報導即時新聞。這個在美國已經不新鮮了。

2. 一個埃及新聞網站 Al Jazeera 的記者,不用阿拉伯文反而用英文 tweet 還有寫文章報導,立刻被國際媒體直接引用。TechCrunch 的 Erick Schonfeld 使用 Chartbeat 找出了 Al Jazeera 在重要的下台時刻,展現的 traffic pattern

流量在穆巴拉克下台那瞬間  暴衝
Twitter 被引述說是 最大的社群流量來源
3. 民間的自發性網路報導,被媒體記者跟隨並且轉貼發佈,完美的全民記者。

4. 一種全新新聞型態!*興奮* 暫叫 News Curation(新聞故事),由一個叫 Andy Carvin 的人,一連十八天用自己對政治還有中東的常識,還有他蒐集的資料,編輯出一套有趣,有觀點,有個人風格的新聞來。Andy Carvin 使用的工具很有意思,叫做 Storify。是個讓你整合收編 Social Media 上有趣的片段,如網誌,圖片,影片,編輯出一個流暢故事的平台!故事可以被 embed 在任何地方!這裡是 Carvin 的埃及新聞故事 。這個成為記者們的最愛,都替他們把故事順好了。

我的想法裡,網路不只是工具,也是催化劑:政治面上,網路社群可以交織出來民間與民間的直接對話,很可能促成更多由下而上的國際變化,跳過政府。在文化面上,社群存在是為了分享,蒐集同好與肯定,堆出歸屬感。這整個事件裡面埃及人不孤單,全球觀眾也不無聊,形成一股小小的信仰,裡應外合地「一起討厭穆巴拉克」,如滾雪球般天天壯大。新的網路新聞型態也是讓整個事情更多聚光燈更戲劇性的重要因素!

水能載舟,亦能覆舟,當網路普及化打散了資訊的控球權,也打破了許多藩籬,弱勢族群與主流社會,百姓與政府,小國與大國之間,原本的資訊掌權者會如何應變?社群媒體的力量,不容小覷。

政府關閉網路,不能上網感覺有如被俘虜,這樣的 fu,不需要在開羅,一般人被斷線時也感覺得到。:(
(來自剛被釋放的 Google 主管)再多的電視畫面也沒有這一句「We are all ready to die」來的震撼
兒子的笑容,父親的喜極而泣。
拿出手機拍下這將被人稱頌百年的一幕
Above 3 Images Credit:http://www.boingboing.net/2011/02/11/egypt-dance-dance-re.html
抗議埃及政府封鎖網路,整個抗爭中最有創意的舉牌!
Image Credit:http://25january.tv/?p=260
「穆巴拉克 已下線」,埃及抗爭過程中,很多人喜歡用網路語言來玩標語
Image Credit:http://25january.tv/?p=260
埃及總統府官網現狀,這個 under reconstruction 史上最有梗,一語雙關。
http://www.presidency.gov.eg/

Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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