蘋果新 MacBook Pro 發表:變化多到 iPhone 7 都跟不上,就是為了賣這些「耗材」?

今天凌晨,蘋果發表了新的 MacBook Pro,其中新的互動方式 Touch Bar 可謂是大戰前一天微軟發表了台式一體機 Surface Studio,以及其新的互動裝置 Surface Dial「萬能」旋鈕。
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本文轉載自 合作媒體 ifanr

相隔僅僅一天,微軟和蘋果這一對相愛相殺多年的宿命對手在電腦領域廝殺正酣。昨晚微軟發表了桌上型電腦 Surface Studio,性能變形本 Surface Book i7,以及新的互動裝置 Surface Dial「萬能」旋鈕。

今天凌晨,蘋果則針鋒相對地發表了新的 MacBook Pro,其中新的互動方式 Touch Bar 大戰 Surface Dial,再加上進行多年的 Windows 和 macOS 系統大戰,密集召開的這兩場發表會。一定程度上指向著未來電腦的發展方向。

廢話不多說,來看蘋果 MacBook Pro 發表會詳情。

全新 MacBook Pro:毫無懸念的 Touch bar 想幹麼?

發表會邀請函中的 Hello Again 勾起了人們對 1984 年第一代 Macintosh 發表時,螢幕上那個大大的 Hello 的回憶。是的,全新的 MacBook Pro 來了。

在快速介紹完期望成為民眾收看影音內容的優先入口 Apple TV 的相關內容之後,本場發表會的主角 MacBook Pro 正式登場。

新款 MacBook 露面,庫克提到了,便攜式 Mac 25 年的進化歷程是從 1991 年蘋果推出 PowerBook 開始的。之後,隨著便攜式 Mac 的推出,一體金屬外殼、視網膜螢幕,將近 10 小時全天續航,成了 Mac 重要的標誌。

在打了一波情懷牌後,全新 MacBook Pro 正式亮相。

和之前的曝光幾乎一致,在外觀方面,全新的 MacBook Pro 就像是最輕薄的 New MacBook 和現款 MacBook Pro 的結合。

全新的 MacBook Pro 13 吋版本比前款薄了 17%,厚度為 14.9 mm,重為 1.37 千克,與現款 MacBook Air 重量基本一致。15 吋版本比之前薄了 15%,厚度為 15.5mm,僅重 1.83 千克。可以說,這一代的 MacBook Pro 在重量和厚度控制上做得還不錯。原來在輕薄上傲視群雄的 MacBook Air 已經落伍了。

當然,比起之前的 MacBook Pro,除了整體外觀上的輕薄改進,從背蓋看過去最直觀的變化當屬蘋果 logo 由原有的發光燈變成了類似於 New MacBook 上使用的亮面金屬,整個外觀更加低調,不過這樣的話,昏暗的星巴克裡面,我們辨識 MacBook 的難度就更大了。

新 MacBook Pro 轉軸的部分也由原來老款的塑料材質變成了與背蓋相連的一體金屬轉軸,外觀上看上去一體感更強。

電腦鍵盤面的變化是全新 MacBook Pro 相較前代最大的改進所在。全新的 MacBook 所配備 Force Touch 觸摸板面積是之前的兩倍大,會讓用戶的可操作範圍更大。

新款 MacBook Pro 的鍵盤也變為了經過改進的 2 代蝶式設計,蘋果之前在輕薄的 New MacBook 上減少機身厚度使用了蝶式鍵盤,雖然號稱提高了穩定性,但是由於極短的鍵程沒能獲得好評。蘋果表示,經過改進的 2 代蝶式鍵盤在保證較薄厚度的同時,穩定程度增強了 4 倍。

愛範兒在發表會現場的上手體驗了新款 MacBook Pro 的鍵盤,比起 New MacBook 上使用的蝶式鍵盤,新款鍵盤的手感更好,回饋更快。

作為整個發表會的著墨最多的地方,鍵盤上方名為 Touch Bar 的多點觸控彩色 OLED 螢幕,加上可進行螢幕解鎖和 Apple Pay 功能的 Touch ID 指紋識別模塊才是此次 MacBook Pro 更新的最大亮點。

Touch ID 大家很熟悉了,主要應用場景在解鎖電腦,切換用戶和買買買上面。

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真正讓大家感興趣的還是這條名為 Touch Bar 的長條形觸控螢幕,簡單來說,這條可以最多支援 10 點觸控的彩色螢幕可以將多種內容顯示在上面,支援用戶的滑動點按,以實現相應的功能。

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在螢幕上顯示傳統的 FN 鍵、顯示文件夾的菜單欄、顯示常用的應用、在輸入時顯示類似於 iOS 虛擬鍵盤上的聯想詞,蘋果想用最為簡單的一條可觸控螢幕,取代你一切需要反覆記憶並且點擊多個按鍵才能實現的快捷鍵。

為了體現全新的 Touch Bar 在生產力工具上的便捷優勢,在發表會上蘋果還特意找了 3 個具有代表性的 app 進行演示:在新版的 Final Cut Pro 上透過 Touch Bar 輔助影片剪輯,通過 PhotoShop 展示 Touch Bar 變身修圖工具欄,在一個音樂處理軟體上,支援多點觸控的 Touch Bar 可以滑動操作實現類似在控制器上混音的效果。

順帶一提,全新的 Retina 顯示螢幕最大亮度提升到了 500 nits,P3 色域比標準 RGB 廣 25%,能顯示出更多的紅色和綠色,對比度也大幅提升,黑色更深邃,白色更明亮。其中 13 英吋款螢幕解析度為 2560 x 1600(227),15 英吋款螢幕解析度為 2880 x 1800(220 ppi)。當然,用戶最直觀的感受肯定是它們的螢幕邊框更窄了,相比於能跑馬的 MacBook Air 11 英吋螢幕邊框,這兩款 MacBook Pro 螢幕視覺衝擊力無疑更大了。

揚聲器方面,蘋果表示,他們對揚聲器進行了煥然一新的設計,動態範圍寬達原來的兩倍,音量最高提升 58%,低音增強至 2.5 倍,可營造出震撼的音響效果。而且,揚聲器現在直接連接到系統電源,峰值功率最高提升至三倍。這些改進,使 MacBook Pro 非常適合隨手進行混音編曲、現場剪輯影片或在旅途中欣賞影片。

在性能上,新款 MacBook Pro 相較於老款,圖形處理性能提升了 130%,閃存速度也翻了一倍,官方電池續航時間是提升到了 10 小時(老款是 9 小時)。

在接口方面,與之前曝光一樣,新款 MacBook Pro 搭載了 4 個 USB Type – C 接口,每一個接口都可以有充電、Thunderbolt 、DP 影片輸出、HDMI 高清、VGA 影片和傳統 USB 等功能。

雖然這是 4 個全功能的 USB Type-C 接口,但以現在 USB Type-C 設備的普及程度,蘋果還是做的太超前了。想要暢快使用全新的 MacBook Pro 接口,不配幾個轉接頭還真的不太方便。

蘋果這一步實在跨得太大,以至於把自家 iPhone 都拒之門外了。現在的情況是用 iPhone 連接個全新 MacBook Pro,你都得重新購買一條售價為 188 元的 USB Type-C 到 Lightning 連接線,想要購入新電腦,配件的購買成本也得好好考慮考慮。所以說,相對於前代 MacBook Pro,新 MacBook Pro 的變化多到 iPhone 都跟不上,整體連接體驗反而更分裂。

看起來現階段蘋果是在做接口的減法,但實際上帶來了額外的使用成本,對於用戶來說是加法。因此,有很多人說,蘋果不斷取消接口,不斷增添轉接頭,加上這些轉接頭要麼容易丟,要麼容易壞,蘋果這是指望賣「耗材」來提振業績,實際上蘋果已經轉型為了「耗材公司」。在蘋果官網上,蘋果已經開闢了這個以 USB-C 為核心的「耗材商店」。

說了以上的共性之外,現在來說差異。

全新的 MacBook Pro 共有 3 個版本,兩款 13 吋、一款 15 吋,13 吋 MacBook Pro 的基本款使用了 Intel Core i5 處理器,主頻為 2.0 GHz,Intel Iris Graphics 540 整合式顯示晶片,8GB 記憶體,傳輸速率達 3GB/s 的 256GB 容量 SSD 和 2 個 Thunderbolt 3 接口,此款未搭載 Touch Bar 介面和 Touch ID 的 13.3 吋版本在台售價為新台幣 47900 元,即起出貨銷售(不過台灣目前尚未確認具體推出時間)。顏色則有銀色與太空灰兩種配色。

較高階的版本 13 吋 MacBook Pro 配備了 Touch Bar 觸控條和 Touch ID 指紋識別。硬體上是主頻 2.9 GHz 的 i5 處理器,Intel Iris Graphics 550 整合式顯示晶片,8GB 記憶體,256GB 容量的 SSD 和 4 個 Thunderbolt 3 接口。此款 13.3 吋版本台灣地區的建議售價將從新台幣 57900 元起跳,最高為 63900 元。

15 英吋 MacBook Pro 配備了 Touch Bar 觸控條和 Touch ID 指紋識別,處理器用了採用 4 核心 2.6GHz Intel Core i7 處理器、Radeon Pro 450 顯示晶片,暫存記憶體 16GB,256GB SSD 硬碟,並搭配 4 個 Thunderbolt 3 接口,15 吋版本台灣地區建議售價為 79900 元起跳,最高達 92900 元。

問題來了,究竟該買哪款 MacBook Pro?

最後,來解決一下這三大類的新款 MacBook Pro 應該選哪台購買的終極問題。由於 15 英吋 MacBook Pro 已經標配了最具特色的 Touch Bar 觸控條和 Touch ID 指紋識別,所以如果你對大螢幕有需求,直接根據自己對機身儲存的要求,選擇 256GB 或 512GB 版本即可。需要注意的,15 英吋 MacBook 記憶體不能額外增加到 32GB 或更多,只能保持在 16GB,這對有超大記憶體需求的用戶來說不是個好消息。

最大的選購糾結點在於 13 吋 MacBook Pro 的選購。

售價為新台幣 47900 元的基本款 MacBook Pro 沒有配備 Touch Bar 和 Touch ID,且僅有兩個 USB Type-C 接口,簡單來說就是老款 MacBook Pro 的基礎外觀改進和性能升級版,這一款可能比較適合喜歡不厭舊的人,畢竟從反饋來看,還是有很多人並不認可 Touch Bar 這種互動方式的。

另外一款 13 吋 MacBook Pro 均有全套 Touch Bar 和 Touch ID,並標配 4 個 USB Typr-C 接口。這一款就適合對性能和螢幕尺寸需求不那麼強,但喜歡嘗鮮的用戶了。

愛範兒認為,如果你對於 Touch Bar 和 Touch ID 興趣不大,買售價為 47900 元的 13 吋 MacBook Pro 性價比最高,也完全無需糾結兩個 USB Type-C 不夠用,因為畢竟 4 個接口大多數情況一樣是需要透過轉接頭使用。

在經歷了發表會後的現場實際上手後,愛範兒表示,雖然上手需要些學習成本,但是 Touch Bar 和 Touch ID 用起來還是十分便利的,值得入手一款配有這兩個重要功能的新款 MacBook Pro。後續我們也會奉上新款 MacBook Pro 的上手以及評測。另外需要說明的是,從社群網絡的反饋來看,有人對新的互動方式興趣滿滿,有人則認為多此一舉,面對這次變化,愛範兒還是建議大家在入手前盡量實機體驗一番再做決定。

另外的一個選擇就是購入趁著舊款 MacBook Pro 還沒有下架購入,畢竟對於很多人來說,原來的背蓋蘋果 logo 燈,MagSafe 電源接口,常規 USB 接口,SD 卡插槽,HDMI 接口都沒有了還是一件令人難以接受的事情。不過大家都這麼做的話,蘋果轉型「耗材公司」的算盤可能落空了。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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