直播大戰又一狠角色?從美國紅過來,獵豹「Live.me」將正式步入台灣!

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相信各位讀者對「直播」二字都毫不陌生,除了本土的 17 以外,來自中國的 MeMe、UP、映客也迅速攻佔台灣的直播市場。而現在遵從「由海外攻回中國」路線的獵豹移動,其旗下在美國表現亮眼「Live.me」也即將正式進軍台灣。

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Live.me 今年四月在美上線,在短短一百天內就竄到 Google Play、App Store 社交類排行前五名,至今全球下載數已破千萬。而在台灣則是於 8 月中推出繁中版試營運,同時也不到一個月攻佔台灣 Google Play 社交榜前四名(現為第七)。

跟其他直播 APP 相比,Live.me 有下列幾項特色:

  1. 最鼓勵大家「把衣服穿回去」的直播平台:Live.me 在台代理商,台灣雪豹科技副總蔣志薇表示 Live.me 將會堅持「綠色直播」原則,採取 24h 機器與人工兩道監管機制,嚴格把關直播內容,只要有裸露太多或違法情形,馬上就會啟動內容下架或封號調查,希望成為在台最健康,但也最多元有趣的直播平台。與會的直播主丁法法與依潔也說,這是很放心敢叫爸媽下載的 App 直播平台。
  2. 導入多元化的「變現」機制:蔣志薇表示將導入「內建電商」、「品牌合作」、「虛擬寶物」等多元化的主播變現機制。首先「虛擬寶物」相信許多讀者也很了解,就是向觀眾課金轉化成虛擬禮物贈送給主播,主播從中獲取利潤的模式。而「內建電商」則可以在個人檔案及直播室中放入主播自己線上商店,邊直播邊宣傳商品,達到導購效果。「品牌合作」則是由 Live.me 牽線,介紹適合的品牌與主播相互宣傳合作,讓主播獲取收入的商業模式。
  3. 豐富的美國經驗:相對於其他源自本土或中國的直播,顯然走紅於美國的 Live.me 在經營策略上會有更豐富的國際經驗,像是邪神洛基演員 Tom Hiddleston、《超級名模生死鬥》主持人 Tyra Banks,以及知名 YouTuber Roman Atwood 都是 Live.me 的愛用者;不僅如此,在美國的品牌合作經驗也讓 Live.me 比起其他對手在商業模式上更加熟練,將由官方發起,規劃諸如 OGC 旗艦大型節目等多元內容企劃製作。

據蔣志薇表示目前台灣地區已有 4-5 百位直播主,目前以「虛擬寶物」禮物變現模式為主,最高主播變現紀錄約一個月約有 10 萬台幣的收入;像是今天與會的直播網紅丁法法與依潔也能靠 Live.me 直播月入數萬元。而在變現金流部分,官方說明粉絲目前是經由 Google Play 與 App Store 的付費機制購買點數轉換成虛寶,而直播主則是經過分潤後以 PayPal 帳戶獲取報酬, 同時表示年底前會完善導入本地的第三方支付系統,稅務部分將依現行法律規定辦理。隨著網紅經濟在台灣也越來越大後,「稅」將會是政府與社會必須取得共識的一個大問題

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Live.me 日後在 11 月 5 日於松菸文創園區舉辦「CONNECT Live 台灣首屆直播產業大會」,將邀請 Roman Atwood 本人,獵豹移動執行長傅盛、SmartM 創辦人許景泰、立法委員許毓仁等人與會。屆時 INSIDE 也將持續進行追蹤報導。


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