直播大戰又一狠角色?從美國紅過來,獵豹「Live.me」將正式步入台灣!

相信各位讀者對直播二字都毫不陌生,除了本土的 17 以外,來自中國的 MeMe、UP、映客也迅速攻佔台灣的直播市場。而現在遵從由海外攻回中國路線的獵豹移動,其旗下在美國表現亮眼,號稱最鼓勵大家「把衣服穿回去」的「Live.me」也即將正式進軍台灣!
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相信各位讀者對「直播」二字都毫不陌生,除了本土的 17 以外,來自中國的 MeMe、UP、映客也迅速攻佔台灣的直播市場。而現在遵從「由海外攻回中國」路線的獵豹移動,其旗下在美國表現亮眼「Live.me」也即將正式進軍台灣。

Live.me 今年四月在美上線,在短短一百天內就竄到 Google Play、App Store 社交類排行前五名,至今全球下載數已破千萬。而在台灣則是於 8 月中推出繁中版試營運,同時也不到一個月攻佔台灣 Google Play 社交榜前四名(現為第七)。

跟其他直播 APP 相比,Live.me 有下列幾項特色:

  1. 最鼓勵大家「把衣服穿回去」的直播平台:Live.me 在台代理商,台灣雪豹科技副總蔣志薇表示 Live.me 將會堅持「綠色直播」原則,採取 24h 機器與人工兩道監管機制,嚴格把關直播內容,只要有裸露太多或違法情形,馬上就會啟動內容下架或封號調查,希望成為在台最健康,但也最多元有趣的直播平台。與會的直播主丁法法與依潔也說,這是很放心敢叫爸媽下載的 App 直播平台。
  2. 導入多元化的「變現」機制:蔣志薇表示將導入「內建電商」、「品牌合作」、「虛擬寶物」等多元化的主播變現機制。首先「虛擬寶物」相信許多讀者也很了解,就是向觀眾課金轉化成虛擬禮物贈送給主播,主播從中獲取利潤的模式。而「內建電商」則可以在個人檔案及直播室中放入主播自己線上商店,邊直播邊宣傳商品,達到導購效果。「品牌合作」則是由 Live.me 牽線,介紹適合的品牌與主播相互宣傳合作,讓主播獲取收入的商業模式。
  3. 豐富的美國經驗:相對於其他源自本土或中國的直播,顯然走紅於美國的 Live.me 在經營策略上會有更豐富的國際經驗,像是邪神洛基演員 Tom Hiddleston、《超級名模生死鬥》主持人 Tyra Banks,以及知名 YouTuber Roman Atwood 都是 Live.me 的愛用者;不僅如此,在美國的品牌合作經驗也讓 Live.me 比起其他對手在商業模式上更加熟練,將由官方發起,規劃諸如 OGC 旗艦大型節目等多元內容企劃製作。

據蔣志薇表示目前台灣地區已有 4-5 百位直播主,目前以「虛擬寶物」禮物變現模式為主,最高主播變現紀錄約一個月約有 10 萬台幣的收入;像是今天與會的直播網紅丁法法與依潔也能靠 Live.me 直播月入數萬元。而在變現金流部分,官方說明粉絲目前是經由 Google Play 與 App Store 的付費機制購買點數轉換成虛寶,而直播主則是經過分潤後以 PayPal 帳戶獲取報酬, 同時表示年底前會完善導入本地的第三方支付系統,稅務部分將依現行法律規定辦理。隨著網紅經濟在台灣也越來越大後,「稅」將會是政府與社會必須取得共識的一個大問題

Live.me 日後在 11 月 5 日於松菸文創園區舉辦「CONNECT Live 台灣首屆直播產業大會」,將邀請 Roman Atwood 本人,獵豹移動執行長傅盛、SmartM 創辦人許景泰、立法委員許毓仁等人與會。屆時 INSIDE 也將持續進行追蹤報導。


台灣人偏好的威士忌風味?甜美風味是大宗,帶果香、蜜香風味威士忌男女皆愛

台灣每人一年平均品飲 2.3 瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。
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每年近 800 億元規模的台灣酒類市場中,威士忌最是一大重點。然而,近年來品醇族群結構的變化,加上酒友們對風味的求新求變,不少品牌開始尋覓下一個令人沈醉的風味。未來台灣威士忌市場主流,將吹向哪種風味的酒品呢?TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。

根據蘇格蘭威士忌協會公佈的 2021 年國際出口市場表現報告,台灣這個僅 2300 萬總人口的市場,一年竟進口了將近新台幣 85 億元的蘇格蘭威士忌,在全球排名第三。若再加上日本、美國等其他產地的酒品,統計資料也顯示全年威士忌市場消費總金額約 550 億新台幣,台灣每人一年平均品飲 2.3 瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。

三分之一女性愛好者  有力影響威士忌市場風潮

根據TNL Research關鍵議題研究中心於 7 月 11~12 日,針對年齡分布於 30 歲以上 ShareParty 會員所進行的「威士忌品飲習慣調查」,分析 376 份有效回收問卷之後發現,40.9% 受訪者有品飲威士忌的習慣,且男女比例已達逼近 2:1 之譜,顯見女性在威士忌同好族群中已成長至三分之一的比例,其風味喜好必將更具市場聲量。

Photo Credit:TNL Brand Studio

然而,再進一步詢問關於威士忌風味的偏好,倒是能從中一窺在男女族群上的異同處。台灣民眾近年來普遍偏好風味較為甜美、順口易入喉的威士忌,而兼具有果香者獲得最多受訪者的喜愛(57.4%),其次則是帶有蜂蜜風味之酒品(36.3%)。至於較具獨特個性的煙燻風味,訪問後倒是出現了35.9%男性喜愛,但僅有 14.5% 女性能夠接受的明顯差異。

提到風味甜美的威士忌,深諳威士忌的酒友們,腦海中必然會浮現百富單一麥芽威士忌。百富的傳奇首席調酒師大衛史都華(David C. Stewart),運用將近 60 年的經驗和深厚的製酒工藝,讓標誌性的「香甜蜂蜜」風味在每一款百富威士忌中都有一致但又獨特的展現。而大衛史都華更令人讚賞不已的,是他於 1980 年代所發明的「過桶」(Cask Finish)工藝:先將威士忌置於傳統橡木桶中熟成若干年後,再移至另一種橡木桶進行第二次的熟成,而二次熟成的時間並非定數,全靠大衛史都華帶領團隊的耐心定期監控,直到他滿意其風味之後,方才進行裝瓶。40 年來運用「過桶」工藝,百富將酒廠經典的蜂蜜、香草基調,變幻出多樣的迷人風貌,因而廣受全球消費者歡迎。

私聊聚會  最是品飲威士忌的好時機

Photo Credit: 百富

關於最適合享飲威士忌的生活情境,則有近七成(68.8%)受訪者鍾意於私人會所或家庭聚餐時,與三五好友共享黃金酒液,其次還有「商務應酬場合」(35.9%)及「餐廳等公開場合聚會」(35.6%)成為品飲威士忌的常見場景;也有超過三成(32.8%)受訪者鍾愛與另一伴在家中親密啜飲。

若要在私聚餐會上品飲明顯具有果香風味的威士忌,百富 12 年雙桶 DoubleWood 是威士忌愛好者的首選之一。百富首席調酒師大衛史都華精選首次裝桶之 Oloroso 雪莉桶,陳放 9 個月過桶的百富 12 年雙桶單一麥芽威士忌,從 1993 年販售迄今已近 30 年,為百富的最經典酒款。此外,百富酒廠歷史上推出的第二種過桶酒款:百富 21 年波特酒桶 PortWood 威士忌,經長時間窖藏熟成,醞釀極具深度的風味,是百富獲得首獎最多,也是首席調酒師大衛史都華個人最愛的酒款之一。

首創過桶工藝  讓百富威士忌在甜美蜂蜜風味上  更增添多變的層次

Photo Credit: 百富

最後,綜合分析威士忌市場的主流風味,果香、蜂蜜、煙燻和花香是台灣民眾鍾愛的四大風味。然而,想要品飲這四種風味,藉由百富首創的過桶工藝,體驗品牌經典的香甜蜂蜜風味之餘,如果想要體驗熱帶水果的果香,就可選擇百富 14 年加勒比海蘭姆桶單一麥芽威士忌。過桶加勒比海蘭姆酒桶(Rum)的金黃酒液,先帶來熱帶水果、熱帶香料及太妃糖的香氣,再引出香草、橡木桶甜味,口感濃厚圓潤,餘韻柔和且綿長。

若是喜歡煙燻泥煤風味,百富故事系列 14 年泥煤週威士忌是個很好的選擇,溫和的煙燻泥煤融合著細緻奶油蜂蜜氣息與淡雅花香調,品飲時還能感受到些微的柑橘和橡木氣息,猶如天鵝絲絨般的滑順飽滿口感,加上引出水果香氣的尾韻層次變化,怎會不讓人念念難忘。

Photo Credit:百富

近來領先全球、在台首發上市的百富 16 年法國皮諾甜酒桶單一麥芽威士忌,是百富首席調酒師大衛史都華的最新傑作,先在美國橡木桶陳年 16 年,再經由法國皮諾甜酒桶二次熟成,讓百富的蜂蜜甜香層疊出更多層次感,不僅讓品飲者能嗅聞到美妙平衡的蓮花與天竺葵花香,更有蜂蜜基調和細緻蜜餞、嫩薑辛香,加上清爽順口的尾韻,豐富感受、很是令人著迷。

一心一藝,百富持續以「過桶工藝」在標誌性的香甜蜂蜜風味之上,尋找新的可能。相信只要曾感受過桶工藝的魔幻般奧妙,肯定會為台灣日益增長的威士忌愛好者族群,開拓出更為寬廣多元的嗅味覺體驗疆域。