Galaxy Note 7 停產,iPhone 第三季有機會多賣 1500 萬部

在三星電子進入全年至關重要的假日購物季時,這家公司失去了大螢幕智慧手機 Galaxy Note 7。因為三星電子和蘋果基本上一直瓜分了售價超過 700 美元的智慧手機市場,因此蘋果成為此次 Note 7 事件的最大贏家。
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本文轉載自 合作媒體騰訊科技

據外媒報導,在三星電子的最新款旗艦智慧手機 Galaxy Note 7(以下簡稱「Note 7」)曝出易發生電池燃燒事故之前,蘋果執行長 Tim Cook 早已在吹噓著 Android 用戶在向 iOS 進行遷移。受 Note 7 事態進一步擴大,及一位分析師稱 iPhone 銷量將因此提升 1500 萬部,蘋果股價在周一創出了年內新高。

三星電子在周一下午宣布,將會要求全球的行動營運商和零售合作夥伴停止銷售 Note 7 手機,並要求 Note 7 用戶關機,停止使用。Note 7 手機發表後,已在全球多地發生數十起因電池缺陷造成的自燃起火事故。在上周末接二連三的發生 Note 7 自燃起火事故後,三星電子已做出了終止生產 Note 7 的決定。該公司表示,「臨時調整 Note 7 的製造計劃,是為了進一步採取措施確保產品的品質和安全規格。」

雖然對蘋果而言,iPhone 在今年的銷量將會出現下滑,但 Note 7 的鬧劇將會有助於蘋果銷售出更多的 iPhone。標準普爾分析師 Angelo Zino 在周一發表的投資者報告中就指出,Note 7 事件將會讓一些 Android 用戶遷移至 iOS,有望讓蘋果在全球智慧手機市場的佔比提升 1 個百分點。市場調研公司 IDC 的統計數據顯示,三星電子第二季度在全球智慧手機市場的佔比為 22.4%,為蘋果 11.8% 的近兩倍。

Zino 認為,Note 7 事件有望讓蘋果第三季度的智慧手機銷量增加 1400 萬部至 1500 萬部,較分析師此前預計的出貨量預期增加 7%。市場分析師此前平均預計,蘋果在第三季度將銷售出 6000 萬部 iPhone,出貨量低於上年同期的 6400 萬部。他說,「美國大型行動營運商已終止銷售 Note 7,且准許所有的用戶更換不同的產品。在未來的 12 至 18 個月中,用戶從 Android 向 iOS 的轉換率將不斷提升。」該分析師還預計,Note 7 將會影響到三星電子未來的產品發布。

儘管 iPhone 在發達市場已經飽和,導致蘋果智慧手機出貨量在過去兩個季度中持續出現下滑,但消費者從 Android 轉換至 iOS,將會給蘋果提升營收帶來機遇。市場分析師當前預計,iPhone 今年的出貨量將出現自該產品上市以來的首次年度下滑。FactSet 的調查顯示,市場分析師當前平均預計,iPhone 今年的出貨量將為 2.11 億部,低於去年的 2.31 億部。

蘋果此前已表示,上一季度手機轉換率已創出公司季度的新紀錄,幫助公司上一季度的營收超過預期。按照計劃,蘋果將會在 10 月 25 日發表上一季度的財報。蘋果執行長 Tim Cook 在 7 月份舉行的電話會議中稱,「轉換用戶和初次智慧手機買家占據了當季 iPhone 銷售的很大一部分佔比。」

蘋果股價周一在納斯達克證券市場常規交易中上漲 1.7%,報收於 116.05 美元。過去三個月中,蘋果股價已累計上漲了 20%,表現強於道瓊斯工業平均指數同期僅 1% 的升幅。

三星股價暴跌

三星電子於 8 月 19 日在韓國開始銷售 Galaxy Note 7。作為該公司最新款的高端大螢幕智慧手機,Galaxy Note 7 上市後銷售情況良好,但很快就因消費者報告電池過熱問題在某些情況下導致起火而受到衝擊。在媒體接連報導 Galaxy Note 7 出現電池燃燒事故之後,三星電子在 9 月 2 日被迫宣布將召回 250 萬部 Galaxy Note 7。後來,三星電子稱已經找到了手機著火的原因,並保證新手機不會有這樣的問題。但事情並沒有就此平息,隨著此後接二連三的事故發生,外界對 Note 7 逐漸失去信心。

三星電子同時還建議已購買和更換 Note 7 的用戶關閉手機電源,在公司進一步通知之前停用手機。美國消費者產品安全委員會也對三星電子的聲明做出了回應,稱消費者應當停用 Note 7,原因是擔心可能會出現更多的電池過熱事故。該委員會主席 Elliot Kaye 表示,「因為與 Note 7 手機相關的持續安全顧慮,三星電子終止銷售該產品,並更換所有的 Note 7 是正確的選擇。」

受此消息影響,三星電子股價在周二早盤交易中下跌了 5%,創出一個月以來的單日最大跌幅。三星電子稱,該公司正在與消費者產品監管部門進行合作,對最近發生的電池燃燒事件進行調查。

在三星電子發布該聲明之前,美國主要行動營運商 AT&T、T-Mobile 美國,以及澳大利亞行動營運商澳洲電訊已終止銷售 Note 7。全球各大航空公司此前早已禁止 Note 7 用戶攜帶手機登機。上周三,一架美國西南航空公司(Southwest Airlines)的客機因為機艙失火而在起飛前進行了乘客疏散,而造成這起事故的「元凶」就是一部 Note 7 手機。

Note 7 的召回對三星電子影響極大,原因是大螢幕的 Note 系列產品和 Galaxy 系列產品,是三星電子在高端智慧手機挑戰 iPhone 統治地位的最重要產品。在各大營運商終止銷售 Note 7 之後,三星電子停產 Note 7 已變得不可避免。韓國券商 HMC Investment Securities 分析師格 Greg Roh 表示,「三星電子繼續生產 Note 7 已變得毫無任何意義。」

當三星電子在 9 月 2 日宣布初期召回時,該公司聲稱受到影響的手機數量為 250 萬部。三星電子當時曾表示,問題源自於一家配件供應商的配件,且該公司已更換了供應商,以解決這一問題。但是隨著自然起火事故接二連三的出現,迫使三星電子進行了二次召回。市場分析師預計,召回 Note 7 可能會給三星電子帶來數十億美元的損失。

三星電子目前關注的重點,將是竭盡所能限制負面影響波及其他產品。韓國券商 HI Investment & Securities Co. 的 IT 硬體分析師 Song Eun-jeong 說,「如果 Note 7 繼續損害三星電子的品牌形像,那麼它可能影響到整個 Galaxy S 系列產品線。」

Google 受益

在蘋果 iPhone 7 銷量將因為 Note 7 出現上漲的同時,Google 推出的新款智慧手機 Pixel 也將從中受益。許多西方用戶都選擇在聖誕節假日購物季升級手機,這也讓蘋果和 Google 有機會填補三星電子的空白,這也讓三星電子在未來很難迅速重新振作。考慮到 Pixel 同樣採用了 Android 作業系統,該產品可能對三星電子智慧手機用戶極具吸引力。

投資公司 Atlantic Equities LLP 分析師 James Cordwell 說,「消費者向大螢幕智慧手機的轉移一直在持續進行,因為 Note 7 的問題,大螢幕智慧手機市場已無太大的競爭力,iPhone 7 Plus 明顯能夠獲得更多的機遇。此外,Pixel 突然之間在高端智慧手機市場沒有了太大的競爭壓力。」

在 Note 7 電池自燃事件發生之前,得益於 Galaxy 的優異表現,三星電子的智慧手機銷量曾逆市成長。近幾個月以來,三星電子在全球智慧手機市場的佔比一直在穩步提升。該公司第二季度智慧手機出貨總量達到 7700 萬部,市佔率額達到 22%。蘋果 iPhone 出貨量在當季下滑了 15%,市佔率為 12%。

在三星電子進入全年至關重要的假日購物季時,這家公司失去了大螢幕智慧手機。因為三星電子和蘋果基本上一直瓜分了售價超過 700 美元的智慧手機市場,因此蘋果成為此次 Note 7 事件的最大贏家。瑞士信貸分析師 Kulbinder Garcha 表示,從長期來看,蘋果將把 Android 用戶吸引到「自己的 iOS 體系當中,將進一步提升自己 95% 的用戶忠誠度」。

與此同時,10 月 20 日將在美國、英國、澳洲、加拿大和德國上市的 Google Pixel,將會吸引那些對蘋果裝置不感興趣的消費者。Pixel 是 Google 自主設計和開發的第一款智慧手機。該產品擁有諸多的新功能,包括類似 Siri 的虛擬助手等。當然,Pixel 依舊缺乏經驗,因為 Google 此前的硬體之路並不順暢,且這家公司缺少自己的零售店。 蘋果和 Google 將會透過 Note 7 事故取得什麼樣的收益,完全取決於三星電子的下一步表現。


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