《拉合爾之歌》:一支網路影片,帶傳統音樂衝出巴基斯坦

拉合爾是巴基斯坦第二大城市,也是世界上重要的藝術中心。但塔利班政權統治後,政治的動 亂使得拉合爾的傳統文化喪失,他們使用巴基斯坦的傳統樂器演奏爵士樂標準曲,錄影後上傳網路引起網友轉載,也開啟拉他們通往林肯音樂中心的路
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本文為 INSIDE 編輯觀看 2016 年 CNEX 主題紀錄片影展「網羅人生 –1&0 年代紀」試映片心得,並非廣告也無收取任何費用。以下內容包含《拉合爾之歌》劇情,請讀者斟酌閱讀。

熱血追夢的故事在流行歌舞片是歷久不衰的題材,諸如「歌舞青春」、「舞力全開」、「歌喉讚」從平凡學生一舉躍上大舞台的故事人氣之高,續集總是拍到手軟。

而在現實中來自巴基斯坦的 沙秋音樂工作室 ,面臨的卻是更嚴峻的情勢。他們為了復興傳統樂曲,將爵士樂融入巴基斯坦古典樂,靠著網路的力量在動盪的政治局勢中竄出,成功來到地球另一端的世界級音樂場館,美國紐約林肯音樂中心,與林肯中心爵士樂團一起合奏。

音樂古城拉合爾的衰落

巴基斯坦的拉合爾是全國第二大城,也是擁有千年歷史的音樂之都。在第二次世界大戰後,穆罕默德齊哈克叛變,並開始嚴加控管人民,禁止電影、音樂等藝術演出,重傷了拉合爾的音樂生態。雖然到了 90 年代,傳統音樂一度復甦,但隨即又遭到塔利班政權的管制,音樂家甚至在路上面臨被毆打、破壞樂器的情況,至今就算塔利班政權結束,音樂人在巴基斯坦的地位依舊相當低落,流行的歌曲也都是西方搖滾樂,千年的傳統音樂眼看就要在時代的洪流中消逝。

在沙秋音樂工作室,不少人都是代代相傳的樂手,從小就苦練樂器的他們,除了數十年累積的專業技巧,也擁有滿腔的熱情才能挺過艱困的音樂大環境。而他們也深知固守傳統音樂沒有出路,因此萌生念頭「想創作出全球性的音樂,但根是在拉合爾。」

Local is global

《拉合爾之歌》電影劇照,Photo Credit: CNEX

他們將傳統樂曲結合結構相似的爵士樂,企圖開創新局,演出經典爵士曲目「Take Five」,並錄影上傳至 YouTube,此舉引發的後續效應卻遠遠超出想像。原本就不俗的演奏技巧,搭上知名爵士樂曲,讓沙秋工作室的音樂傳到了世界其他角落,一度登上 YouTube 熱門排行榜。經過 BBC 的報導,沙秋工作室嚐到了網路成名的滋味。

這支 YouTube 影片讓沙秋工作室衝出了拉合爾衰敗的傳統音樂環境,甚至接到林肯音樂中心爵士團的共演邀約。這群巴基斯坦土生土長的中年男子就這樣飛越半個地球,和世界好手共譜樂曲。

網路爆紅只是開端

當然故事並不是到了紐約就順利終結,真正挑戰在於傳統樂曲從記譜到節拍算法、標準音高都與現代爵士樂團格格不入,而練習時間只有四天,在本土屬於小規模的沙秋樂團還要拚盡全力跟上林肯中心爵士團明快緊湊的練團步調。

所幸沙秋工作室雖然未曾在如此大規模的國際場合表演,但個個可都是音樂古城拉合爾的演奏好手,在經歷改譜、改拍、換團員的混亂之後,還是達成了在林肯中心的精彩演出。

回到故鄉,在國際一舉成名的沙秋工作室終於能在拉合爾展開第一場公開演出,而他們心心念念的,更是希望藉著這股力量再度為拉合爾的音樂點燃火苗。

利用網路翻轉劣勢

網路把地球拉平,消弭資訊落差早非新鮮事。但從這個故事我們可以看到,大半輩子陷在戰爭中卻仍堅守音樂傳承的父執輩,依然有勇氣嘗試來自不同國度,新舊文化的碰撞;而接下衣缽的新一代,也嘗試用網路的力量衝破國界,創造出新機會,並且不吝將向外探索的養分帶回來滋養巴基斯坦的土壤。

另一方面,台灣在文化產業上也有自己的困境,在日韓中強勢文化和官方資本的夾擊下,善用自身的傳統特色,近一兩年也能在金曲獎看到阿美族的 舒米恩 、和以台語歌為主的 陳健偉 勇於嘗試將母語及傳統歌謠結合流行歌曲元素,甚至 阿爆MATZKA 產出原住民歌謠和雷鬼、爵士特色結合的音樂等等。這些文化能量若能再加上掌握 直播串流OTT 等趨勢,或許也有機會能再造娛樂產業的新根基。

此外,這案例也反映 Facebook 創辦人 Mark Zuckerberg 和 Google X 實驗室不斷企圖用熱氣球和無人機、衛星來讓全世界都能達成網路普及並非只是打高空,也不是沒有看清需求,網路真的能為缺乏資源之地帶來發聲和傾聽的力量,讓拉合爾之歌傳遍全世界。


零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。
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photo credit:爆米花數位
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根據資策會《 2021-2022 民生消費數據力大調查》報告,2022 年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C!

原先以美妝生活用品在女性市場打出一片天的寶雅,在去年也開始拓展旗下商品及服務,推出主打複合式居家用品的電商平台,更橫跨 3C 家電,此外更成立 Youtube 頻道《寶家 POYA HOME 》教導民眾如何運用商品自行解決居家修繕。

photo credit:Poyahome YouTube頻道
寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設 Youtube 頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設 open now 便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下 foodomo 串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進 711 開設社區生鮮便利新店型「 Famisuper 」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創 APP 訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了 EC 自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

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為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局

電商開店平台 shopline 近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店,集結30間人氣電商品牌,推出三個月快閃實體店,並根據不同波段推出不同主題,如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主,第三波則以城市野餐為主題,販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作,並搭配社群活動獲得 IP 贈品,企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品, Shopline 的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會,開發更多的消費者,對於品牌和電商平台而言是雙贏。

大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以 3C 商品打下電商版圖的 PChome 24h 購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44 歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近 30%;18-24 歲Z世代也有明顯成長,年成長率近 20%,2022 年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢, PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從 3C 到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

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PChome 24h 購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外, PChome 24h 購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「 Lofi Mom 」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入 chill beats 中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

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PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及 Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下, PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

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