見證台灣虛擬實境軟實力,VR 開發者 Hackathon 大賽登場!

除了大會外,INISIDE 這次還採訪到了 TAVAR 協會共同發起人謝京蓓 Cori,來為大家談談台灣 VR 產業的處境,關心 VR 的朋友請別錯過
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台灣終於也有自己的大型 VR 主題 Hackathon 了!由經濟部工業局指導,TAVAR 虛擬及擴增實境產業協會、資策會、三創、與 ARdigitC 共同主辦的 VR 開發者黑客松大賽今天在台北 TAF 空總創新基地熱鬧登場,共計 20 隊,160 名參賽者展開為期三天兩夜的開發活動。本次比賽以「穿越古今」為主題,將帶領使用者們用 VR 跨越時空,充份展現虛擬實境技術的特性。INSIDE 這次深入大會現場一探究竟,並採訪到了 TAVAR 協會秘書長謝京蓓 Cori,為大家談談協會大半年來發展現況與台灣 VR 產業的處境。

▲TAVAR 協會秘書長謝京蓓 Cori

首先 Cori 為我們介紹本次 VR Hackathon 雖然表面看起來很「典型」,就是參賽者限時共作作出一套成品;但其實 TAVAR 已經在台把「VR Hack Fest」這個詞註冊起來了。有別於許多大小 event 式、一次性的 Hackathon,往後協會將會把 VR Hackathon 常態化、商業化,讓表現優秀的團隊直接在賽後就跟廠商接軌媒合。像本次優勝者不僅表面上可獲得新台幣 4 萬元的參賽獎金及 HTC VIVE 乙台,同時會接受 POWER FOR PITCH 的專業簡報訓練,並在 9/1 的頒獎典禮中把比賽成果 Pitch 給廠商。Cori 也透露,這次諸多的贊助廠商像 HTC、3Glasses 等等都擁有對參賽團隊 6 個月的合作優先權,整場黑客松大賽就是為了幫助台灣 VR 開發者以最快的速度,將夠優秀、豐富的 VR 產品投放至市場。

▲Shadoworks 闇橡科技的 VR 遊戲建模

綜觀來說,這次比賽「穿越古今」其實是個頗好發揮的主題,INSIDE 也訪問到了幾個參賽團隊展示他們的開發原型(團隊們都說大家都在現場走來走去互相觀摩交流,沒什麼擔心曝光的問題),其中 Shadoworks 闇橡科技的設計師為我們介紹該作品原型有一點像 VR 版的俄羅斯方塊,玩家必須在虛擬實境內不停閃避從空中落下的建築方塊,隨著關卡演進,這些方塊也會隨著歷史從原始時代一路進化到現代,建築也會越來越複雜,難度越來越高。另一組團隊成員則曾獲得台灣 VR / AR 應用 Jam 首獎,為筆者介紹需要透過多人同心協力,剷除海怪的 VR 作品「Sail 2 Vinland」。

▲土石流工作室的多人協力 VR 遊戲「Sail 2 Vinland」

談到 VR 產業的現況,Cori 表示其實可以從硬體與內容兩方面來看。協會成立之後確實有不少硬體廠商詢問是否適合投入,但 Cori 認為目前硬體市場(尤其是中高階一體機型)競爭已經太過激烈,真正適合的切入點反而應該在一年半前最為恰當。除了已有成熟產品的 HTC 外,尚未投入之台灣廠商若想打品牌路線時機已經太晚,還是建議待市場優勢者出現以後再想辦法切入代工生產線。

但在內容、影視方面台灣還是有相當的優勢,在團隊組成、完成 demo 的速度,台灣團隊就比歐美、中國快很多。包括這次的 VR Hackathon 在內,TAVAR 將在今年下半年與明年舉行一連串的相關活動,例如以確定將於 11 月舉辦「台灣 VR 影視節 Taiwan VR Film Festival」,力邀國內外優秀 VR 影片參展,並找文化部共同投入協助發展台灣 VR 內容創作,預計未來將參考 日舞影展的方式 ,將 VR 影視也能成為台灣大型影展的固定項目。「VR Hack Fest」也將成為每年固定舉辦的活動,並藉由快速有效的機制,媒合台灣開發者給 VR 平台廠商端。

不過 Cori 也語重心長表示除了 HTC VIVE,台灣 VR 產業目前仍缺乏國際對接機制,因此 TAVAR 重心之一就是提升國際能見度和強化國際市場接軌程度,對歐美部分已跟台灣新創競技場 TSS 合作,透過 TSS 直接與矽谷的人才、資源跟市場對接。對中國部分透過樂視 VR、VRGA 等大型平台,將台灣內容導入中國市場。未來 TAVAR 在政策倡議上,甚至也會自己提出民間版的 VR/AR 產業建議白皮書,幫助台灣提升 VR 產業整體環境。

這次 VR Hackathon 大賽將於 9/1 舉辦頒獎典禮,對 VR 產業的讀者點下方圖片或 可按連結報名 ,INSIDE 屆時也會持續追蹤相關訊息。


不只是把交易搬到網路上!數位轉型3模式協助品牌再升級

數位轉型並不只是將實體商家搬到線上,要將數位的概念貫穿策略、組織、技術、文化等面向,才算是真正搭上數位轉型的列車。
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2020 年世界各國因為疫情的蔓延,讓許多企業都開始正視數位轉型的議題,然而台灣到了 2021 年才開始爆發大規模的疫情,也讓很多產業意識到數位轉型的重要性。新冠肺炎疫情帶來許多衝擊,居家辦公、遠端教學、餐廳禁止內用、市場分流等措施,也造成了生活模式及消費習慣的改變,對企業與商家而言,數位轉型成為迫切需求。以餐飲業而言,研究機構 IDC 指出,由於疫情影響,原先需要 2 年以上的數位轉型工作將壓縮到 2 個月以內完成,而另根據《數位時代》的調查,台灣已經有 85.7% 的組織及企業已展開數位轉型。新興的年輕消費族群身為數位原生代,對於數位科技更是運用自如,企業如何運用數位科技及數據幫助企業更精準接觸 TA、並營造更個人化的消費體驗,才是關鍵。

數位轉型並不只是將實體商家搬到線上,要將數位的概念貫穿策略、組織、技術、文化等面向,才算是真正搭上數位轉型的列車。針對數位轉型,全球企業巨擘 Google提出「數位獲客」、「數位科技」、「數位文化」轉型三支箭,指出企業應從線上觀察消費者的行為模式以理解消費者,進而調整數位策略,配合其行為進行個人化行銷或掌握流量,轉為實際業績;在數位獲客以前必須善用數位科技,利用雲端科技打造互相連結的平台;而營造合適的組織文化,培養更多數位人才,更是數位轉型後企業能夠永續經營的重要關鍵。

許多品牌也以此為基礎延伸數位轉型的概念,三模式Plus促進再產業升級:

數位X異業結盟 增加獲客

利用數據進行個人化行銷已是行之有年的數位轉型策略之一,數位廣告及行銷界也長期依賴第三方 cookie 精準追蹤用戶行為進行個人化行銷。在此基礎之上,也有許多品牌進一步融合數位及異業結盟,增加獲客數。如玉山銀行,過去銀行業的獲客模式主要為信用卡優惠,現在則把金融服務融入數位場景中,利用數位化銀行串聯多平台線上支付,擴大異業合作,也增加獲客數。旅遊平台 KKday 在疫情期間受到莫大衝擊,推出旅遊業雲端 SaaS 服務 「Rezio 預定系統」及「KKday 同業分銷平台」,整合旅遊業商品、訂單、金流等面向,攜手合作夥伴一起進行數位轉型,互相增加獲客數。

本土電商龍頭 PChome 24h購物也觀察消費者的消費模式,將數位服務融入異業串聯,如觀察到現代上班族的寄杯文化,因此與新型態咖啡寄杯 APP:CAFFÈCOIN 職人咖啡通行合作,集結全國 1000 家職人咖啡館,於線上儲值,跨店皆能兌換,輸入折扣碼送咖啡兌換金 ;或是看準永續消費的概念與永續時尚品牌 FYNE 合作,輸入折扣碼可享滿額折抵,且參加 FYNE 舉辦的舊衣回收傻瓜計劃,於活動期間透過 FYNE 官網申請不限品牌,舊衣回收可獲得紅利,紅利還可於 FYNE 官網消費折抵。

PChome 24h購物與新型態咖啡寄杯聯盟 CAFFÈCOIN 職人咖啡通行合作。

數位融入生活場景 

而品牌推出的服務要被應用才能增加獲利,品牌藉由數位技術融入生活場景,讓消費者更加離不開品牌服務。如 APPLE 開創的 Face ID,藉由擴大與 APP 通路合作,下載、入口網站、繳費解鎖都要靠 Face ID,也成功增加消費者對品牌商品的依賴度。看準現代人離不開網路地圖的服務,Inline 結合 Google Map 地圖定位服務,讓消費者使用 Google Map 搜尋餐廳或商家後,能直接在地圖下方的「訂位」鍵完成訂位服務,深入消費者生活場景,提升依賴及使用度。而 PChome 24h購物的金流服務 P 幣支付也不斷致力於融入消費者的生活場景,使用範圍從超商、水電費、停車場、買咖啡服務等層面融入消費者的生活,形成 PChome 的金流生態圈,其也支援最完善的行動支付服務,將數位工具完整融入生活場境,滿足消費者體驗。

數位科技擴大應用

隨著科技的推陳出新,行銷手法也不斷變化,尤其在 COVID-19 肆虐之下,新興的行銷 5.0 也應運而生,行銷 5.0 主要在於使用科技提升消費者體驗,如鼎泰豐早在 2016 年就陸續引進 Pepper 機器人及自助點餐機來減少消費者排隊等待的時間,提升顧客體驗,近來更結合物聯網技術,監測店內食品保持品質一致,是行銷 5.0 應用的先驅;IKEA 利用 AR 讓消費者可以將販售的家具擺放在現實生活空間,檢視產品是否符合自家風格。

鼎泰豐早已引進 Pepper 機器人協助候位、點餐系統,減少大量等待時間,優化消費者體驗。
IKEA 發布 APP「IKEA Place」讓消費者可以藉由 AR 技術,檢視產品放置在家中的感覺。圖片來源:IKEA Youtube

除了上述三模式,在企業及商家中樹立良好的數位文化更是能讓組織成為活水,在時代趨勢中不被淘汰。樹立良好的數位文化不外乎就是要培養許多數位人才,尤其是生長在數位原生代的 Z 世代們,從小浸淫在數位時代帶來的資訊爆炸環境,求知慾、學習力旺盛,應變能力強,對於科技運用能力更是嫻熟,

且多半不滿足於單一能力的培養,紛紛具有多元能力而成為斜槓族;除了技術性的能力之外,在軟實力上也不落人後,Z 世代勇於表達自我,也積極在社群媒體上求表現,甚至被稱為「孔雀世代」,同時也善於營造生活氛圍,重視工作與生活的平衡,貼近現代消費者的需求。

PChome 24h購物開辦電商線上課程,強化電商人才培育。

許多企業注意到 Z 世代的人才特質,開始運用在企業經營上,尤其在以數位為根基的電商產業,如 PChome 24h購物看到了 Z 世代人才的特質優勢,但苦於台灣並無系統性的電商培育資源,因此開辦電商線上課程,教授創意檔期策略、異業合作、社群入門及行銷提案等電商產業知識,培育人才回饋產業界。人才培育是數位轉型文化能夠保持滾動的重要因素,品牌應善加運用 Z 世代數位人才的特質,創造雙贏。

本文章內容由「戰國策傳播集團」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。