該來的躲不掉:Android的廣告impression佔比終於超越iOS

來自Millennial Media,一家性質與嫁入豪門的AdMob相近的行動廣告公司最近提出了一份分析報告,鄭重的宣布來自Android平台的impression佔比首次超越iOS。Millennial的廣告觸及6千3百萬個用戶(美國),佔了全美81%的mobile web使用者。
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來自 Millennial Media,一家性質與嫁入豪門的 AdMob 相近的行動廣告公司最近提出了一份分析報告,鄭重的宣布來自 Android 平台的 impression 佔比首次超越 iOS。Millennial 的廣告觸及 6 千 3 百萬個用戶(美國),佔了全美 81% 的 mobile web 使用者。

來自 Android 作業系統的佔整體廣告 impression 的比例較上月增加了 8%,在 2010 年 12 月達到了 46%,而 iOS 的佔比為 32%,較 11 月下降 6%。RIM 較 11 月下降了 3%,總體佔比成為 16%。

下在 Android 的廣告量從 Q3 到 Q4 就增加了 141%,Apple 僅成長了 12%。如果把 2010 年 1 月的數字跟年底相比,Android 的廣告需求一年的時間內就成長了 3130%,而 Apple 僅成長 14%。iPad 的銷售順勢帶動了 Apple 在廣告市場的佔比,iPad 的廣告需求自 2010 Q3 到 Q4 成長了 280%。 下在 RIM 的廣告需求自 Q3 到 Q4 則成長 60%,與 2010 年 1 月相比,年度成長為 224%。由此可見,行動廣告整體市場有著驚人的成長。

如果光從 apps 的廣告來看呢?Millennial 發現 2010 年第四季 Android 佔 apps 廣告的佔比為 55%,較上季成長了 13%,Apple 則為 39%。

Smartphone 的廣告 impression 佔所有手機的 60%,月成長為 2%。其中來自觸控手機的佔比月成長為 10%,在所有手機的廣告佔比為 57%,完全歸功於智慧型手機的銷量。即使 Apple 失去廣告 impresion 的寶座,如果單純以手機品牌來看,Apple 依然保有其王位,以 21% 的佔比領先其他廠牌。從機型來看,iPhone 及 iPod touch 就佔了前三名裡的兩名。

第二、三、四名的製造商分別為 Samsung、Motorola 及 HTC。Android 手機在前 30 名的機型中便佔有 16 款(11 月有 11 款),而 smartphone 更佔有 23 款,享有 48% 的 impression。Apps 方面的表現也是 Android 最搶眼,在 Q4 就已經有 55% 的佔比,超過一半,較上季成長 13%。

顯而易見的,Android 已經超越 iOS 及 RIM 成為行動廣告 impression 的新霸主。

根據 IDC 的報告 指出,Millennial 是僅次於 Google(包含購買 AdMob 之後)及 Apple’s iAd(包含購買 Quattro Wireless 之後)的第三大行動廣告商,所以其報告數字具有指標性的意義。

當然是否 Android 能保持其領先地位還要看接下來的幾個月,不過在領先 iOS 14% 的佔比數字之下 Android 也還有空間的可以退步。就看今年的 1 月份報告出爐之後的表現了。

我個人的看法是:

  • Android 上的 free apps 相較於 iOS 的為多 ,所以靠廣告獲利這件事也相對在 Android 的 Apps 上較 iOS 更為常見,從數字上就可以看出。
  • Google 的機海顯然還是發揮了作用,雖然單一款機種還是 Apple 勝出。如果 iAd 在今年如果沒有帶來太大的廣告市場洗牌,這比例會在一定的時間後穩定下來,反應出純粹跟手機的市佔率有關的變化。
  • 在 Android Market 將付費機制佈建完成後,靠廣告獲利的模式只是開發者的另一個選擇,但是 Android 版本眾多是否正中 Google 下懷(過多的版本對有收費的 apps 是負擔,因為收錢就代表不放廣告、不能有臭蟲),讓開發者對收費這件事遲疑而轉投向靠廣告獲利的方式?(廣告正是 Google 的本業阿)希望不會是我想太多。


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