舊版轉換像素退場時間公開!你裝好新版 Facebook 像素了沒?

近日,Facebook 在發布 Facebook 像素 Migration Dashboard 的同時,也更明確地告訴我們舊版像素的退場時程表。09/15/2016 : 無法再建立新的轉換像素。10/15/2016 : 無法用轉換像素建立新的廣告。02/14/2017 : 不再提供轉換像素的數據和廣告優化的功能。你準備好了嗎?
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本文原刊登於跨媒體廣告投遞、管理平台 adHub。adHub 至今累積了 40 萬以上的廣告投遞數、920 億以上的廣告曝光,以及 1000 個以上的客戶,並期許透過部落格文章,為用戶整理產業新訊、產品更新;也利用大量的實際數據,分析數位廣告產業趨勢。

轉換像素退場時程

在去年 Facebook 發表新版像素的時候,就預告了舊版轉換像素(Conversion Tracking Pixel)的退場,在近日,Facebook 在發布 Facebook 像素 Migration Dashboard 的同時,也更明確地告訴我們舊版像素的退場時程表。

  • 09/15/2016 : 無法再建立新的轉換像素。
  • 10/15/2016 : 無法用轉換像素建立新的廣告。
  • 02/14/2017 : 不再提供轉換像素的數據和廣告優化的功能。

確認網頁中的像素類型

如果不確定自己現在裝的是舊的轉換追蹤像素,還是新的轉換像素,你可以下載「Pixel Helper」這個 Facebook 官方的像素檢查應用程式,看看網頁裡的像素是否都已經變成 Facebook 像素,而非過去的轉換追蹤像素。如下圖所示,adHub 的部落格都已成功裝上 Facebook 像素。

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安裝 Facebook 像素程式碼

這時候問題又來了。如果網頁中都還是舊的轉換追蹤相素,那轉換追蹤像素要怎麼換成新的呢? 你需要先取得 Facebook 像素程式碼。Facebook 像素程式碼由基本程式碼(Base Code)以及標準事件程式碼(Standard Event Code)組成,如下圖所示。

舊的像素要在每一個網頁放不同的程式碼,但使用 Facebook 像素的話,您只要在每一個頁面都放置一樣的基本程式碼,然後在動作完成的特定頁面加入標準事件程式碼就可以了。另外,您也可以使用網址產生自訂像素,做更廣的利用。

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▲ 基本程式碼與標準事件程式碼呈現在「加到購物車」頁面的模樣。

標準事件程式碼需要由廣告主自行設定。Facebook 提供了 9 個標準事件,動作與程式碼的對應如下表。

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不過,究竟要怎麼在網頁中置入像素呢?如果您欲記錄做過「加到購物車」的用戶,請複製一段基本程式碼後,和「加到購物車」的標準事件程式碼,並請將這兩段程式碼依照下圖的結構置入該網頁的 <head> 和 </head> 之間。

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若您使用的是 adHub 廣告投遞系統,您只需要點選一個按鈕——Copy,我們就會幫您複製組合好的基本程式碼和標準事件程式碼,您只需要將複製出來的東西置入在網頁的 <head> 和 </head> 之間就可以了。如果您需要在一個頁面放入多個標準事件,請自行將標準事件相接。示意圖如下:

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下圖為 adHub 操作畫面。

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同時,您也可以為個別標準事件程式碼新增不同的參數,例如內容編號、數值和貨幣。除了「購買」標準事件需要有數值和貨幣參數才能運作以外,其他標準事件程式碼都能由您可以自行決定是否要新增不同的參數。若您在轉換值輸入產品的售價,那系統就會可以為您精準的算出投資報酬率,讓您在廣告的分析報表中看到廣告的實質成效。詳細使用方式請參考 此頁

自訂轉換

過去用慣轉換追蹤像素的你可能會問: 如果標準事件不符合廣告主需求呢?沒關係!你可以使用網址規則,設定「自訂轉換動作」。同樣的,你需要先將基本程式碼放在網頁的 <head> 和 </head> 之間後,複製該網頁的網址貼到自訂轉換動作的欄位。如下圖所示。

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點選下一步之後,您可以為此自訂轉換命名,並且加入描述、設定轉換數值。

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之後您在建立廣告時,就能選取這個像素,針對自訂的像素優化轉換。這個功能剛推出的時候,一個帳戶最多只能建立 20 個自訂轉換,而且建立了之後不能刪除,但現在一個廣告帳戶最多可以建立 40 個自訂轉換,而且建立之後是可以刪除的。

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在 adHub 上也能輕鬆的自訂轉換。

看完本案例,相信你對 Facebook 像素已經有更多的認識了。



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