舊版轉換像素退場時間公開!你裝好新版 Facebook 像素了沒?

近日,Facebook 在發布 Facebook 像素 Migration Dashboard 的同時,也更明確地告訴我們舊版像素的退場時程表。09/15/2016 : 無法再建立新的轉換像素。10/15/2016 : 無法用轉換像素建立新的廣告。02/14/2017 : 不再提供轉換像素的數據和廣告優化的功能。你準備好了嗎?
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本文原刊登於跨媒體廣告投遞、管理平台 adHub。adHub 至今累積了 40 萬以上的廣告投遞數、920 億以上的廣告曝光,以及 1000 個以上的客戶,並期許透過部落格文章,為用戶整理產業新訊、產品更新;也利用大量的實際數據,分析數位廣告產業趨勢。

轉換像素退場時程

在去年 Facebook 發表新版像素的時候,就預告了舊版轉換像素(Conversion Tracking Pixel)的退場,在近日,Facebook 在發布 Facebook 像素 Migration Dashboard 的同時,也更明確地告訴我們舊版像素的退場時程表。

  • 09/15/2016 : 無法再建立新的轉換像素。
  • 10/15/2016 : 無法用轉換像素建立新的廣告。
  • 02/14/2017 : 不再提供轉換像素的數據和廣告優化的功能。

確認網頁中的像素類型

如果不確定自己現在裝的是舊的轉換追蹤像素,還是新的轉換像素,你可以下載「Pixel Helper」這個 Facebook 官方的像素檢查應用程式,看看網頁裡的像素是否都已經變成 Facebook 像素,而非過去的轉換追蹤像素。如下圖所示,adHub 的部落格都已成功裝上 Facebook 像素。

安裝 Facebook 像素程式碼

這時候問題又來了。如果網頁中都還是舊的轉換追蹤相素,那轉換追蹤像素要怎麼換成新的呢? 你需要先取得 Facebook 像素程式碼。Facebook 像素程式碼由基本程式碼(Base Code)以及標準事件程式碼(Standard Event Code)組成,如下圖所示。

舊的像素要在每一個網頁放不同的程式碼,但使用 Facebook 像素的話,您只要在每一個頁面都放置一樣的基本程式碼,然後在動作完成的特定頁面加入標準事件程式碼就可以了。另外,您也可以使用網址產生自訂像素,做更廣的利用。

▲ 基本程式碼與標準事件程式碼呈現在「加到購物車」頁面的模樣。

標準事件程式碼需要由廣告主自行設定。Facebook 提供了 9 個標準事件,動作與程式碼的對應如下表。

不過,究竟要怎麼在網頁中置入像素呢?如果您欲記錄做過「加到購物車」的用戶,請複製一段基本程式碼後,和「加到購物車」的標準事件程式碼,並請將這兩段程式碼依照下圖的結構置入該網頁的 <head> 和 </head> 之間。

若您使用的是 adHub 廣告投遞系統,您只需要點選一個按鈕——Copy,我們就會幫您複製組合好的基本程式碼和標準事件程式碼,您只需要將複製出來的東西置入在網頁的 <head> 和 </head> 之間就可以了。如果您需要在一個頁面放入多個標準事件,請自行將標準事件相接。示意圖如下:

下圖為 adHub 操作畫面。

同時,您也可以為個別標準事件程式碼新增不同的參數,例如內容編號、數值和貨幣。除了「購買」標準事件需要有數值和貨幣參數才能運作以外,其他標準事件程式碼都能由您可以自行決定是否要新增不同的參數。若您在轉換值輸入產品的售價,那系統就會可以為您精準的算出投資報酬率,讓您在廣告的分析報表中看到廣告的實質成效。詳細使用方式請參考 此頁

自訂轉換

過去用慣轉換追蹤像素的你可能會問: 如果標準事件不符合廣告主需求呢?沒關係!你可以使用網址規則,設定「自訂轉換動作」。同樣的,你需要先將基本程式碼放在網頁的 <head> 和 </head> 之間後,複製該網頁的網址貼到自訂轉換動作的欄位。如下圖所示。

點選下一步之後,您可以為此自訂轉換命名,並且加入描述、設定轉換數值。

之後您在建立廣告時,就能選取這個像素,針對自訂的像素優化轉換。這個功能剛推出的時候,一個帳戶最多只能建立 20 個自訂轉換,而且建立了之後不能刪除,但現在一個廣告帳戶最多可以建立 40 個自訂轉換,而且建立之後是可以刪除的。

在 adHub 上也能輕鬆的自訂轉換。

看完本案例,相信你對 Facebook 像素已經有更多的認識了。


遊戲進軍海外市場,使用者體驗外更要注重用戶隱私安全

近年來遊戲產業蓬勃發展,但也同時引來了大量的 DDoS 攻擊。除了提供遊戲玩家良好流暢的遊戲體驗,防範惡意攻擊也是遊戲產業發展的重點項目。
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隨著科技日新月異、加上新冠肺炎席捲全球,大家「宅在家」的時間也越來越長。也就是說,人們需要花更多時間,透過網路與線上的各項服務,滿足自己工作、學習、娛樂等需求。

Photo Credit: Akamai

然而,這同時也代表著各類線上或網路的服務將面臨更多安全攻擊。據統計,光是 2020 年,全球的勒索軟體攻擊事件就增加了 715%,網路釣魚攻擊增加了 600%,上半年 DDoS 攻擊事件也增加了 151%。

遊戲產業,已成 DDoS 主要目標之一

對於遊戲產業來說,本來可以借著網路的蓬勃發展,將服務擴廣至到全球市場,不過也必然會在安全和用戶體驗等方面遇到更多挑戰。舉例來說,阻斷服務攻擊(DDoS)是一種常見攻擊方式,並已成為遊戲產業所面臨的最主要攻擊方式之一。根據 Akamai 威脅研究人員在 2019 年 7 月至 2020 年 6 月期間的調查,發現了超過 3000 起針對遊戲產業的 DDoS 攻擊!

Photo Credit: Akamai

面對 DDoS 攻擊,玩家遊戲體驗大受影響,遊戲廠商收入和品牌聲譽受到損害,你該如何應對?

Akamai 幫你有效緩解

要想守護遊戲安全,需要遊戲公司、遊戲玩家共同承擔責任,單打獨鬥很難應對海外攻擊的大幅增長。對此,Akamai 將 Prolexic DDoS 與 IP Protect 技術相結合,通過簡單有效的方法保護資料中心內所有以 Web 和 IP 為基礎的應用程式免受 DDoS 攻擊,減少停機時間,幫助遊戲廠商為玩家提供提供沉浸式遊戲體驗,提升玩家黏著度,提高企業營收,保護品牌信譽。

面對 DDoS 攻擊的企業將能通過 Akamai 清洗中心重定向網路流量,只允許乾淨的流量轉發,從而有效抵禦 DDoS 攻擊。同時 Akamai 安全營運指揮中心(SOCC)的專家還可協助客戶量身打造主動破解的控制措施,以便即時發現並有效阻止攻擊,並對其餘流量進行即時分析,作為擬定下個階段因應措施的參考。

Photo Credit: Akamai

Prolexic 的主動破解控制如今已經可以「零秒」抵擋超過三分之二的 DDoS 攻擊,並以業界領先的破解時間 SLA 為後盾,為客戶的線上服務提供完全託管的 DDoS 防護服務,快速緩解大規模、即流量來到 TB 等級的 DDoS 攻擊。

案例分享:Smilegate West的 玩家體驗革新之路 

在南美和北美地區排名第一的遊戲發行商 SmilegateWest 透過自家的遊戲平臺 Z8 Games 發行了很多廣受歡迎的線上遊戲,該公司也是「穿越火線(CROSSFIRE)」在美洲、歐洲以及中東和北非地區的代理。對於這樣的一個遊戲平臺,Smilegate West 的收入和聲譽高度取決於其所營運線上遊戲的速度和穩定性,因此他們非常重視 DDoS 攻擊。

作為一款大受歡迎的第一人稱線上射擊遊戲,穿越火線在全球的玩家數量始終維持在數百萬人之多。雖然該遊戲可以免費遊玩,但大量忠實玩家也非常願意透過付費獲得更好的武器、防禦克貝以及其他有助於提高成績和排名的裝備。

談到遊戲的營運思維,Smilegate West 資深 IT 基礎架構和安全經理 Arash Haghighi 說:「在類似穿越火線這樣的遊戲中,速度和快速的決策能力非常重要,有時候甚至 1 毫秒的延遲也會對玩家得分產生負面影響,斷線的後果更為嚴重。我們希望玩家盡可以獲得最佳的遊戲體驗,因此降低延遲並提供穩定可靠的網路,一直是我們最重視的目標。」

Photo Credit: Akamai

Haghighi 負責了該公司在全球部署的多個資料中心,需要確保無論有多少玩家,IT 基礎架構都能為穿越火線以及其他遊戲提供快速、穩定的遊戲體驗。然而頻繁遭遇的 DDoS 攻擊成了 Haghighi 最頭痛的問題。尤其是現今的 DDoS 攻擊無論是在規模或是複雜性等方面都有了明顯的增長,且遊戲產業已成為攻擊者眼中的重要目標。洶湧而來的攻擊很容易就會讓伺服器徹底崩潰,瞬間影響數千名玩家。他們甚至遇到了一些更有針對性的攻擊,可以通過增加延遲的方式讓某些玩家在對戰過程中更具優勢。

「當玩家在玩某款遊戲遇到糟糕的體驗後,他們會非常積極地透過論壇和社群向全世界大肆宣傳,這很可能導致我們的市場佔有率被競爭對手搶走。」Haghighi 對於這種問題有極大的感觸。

行雲流水般的,無懼 DDoS 威脅

近些年,Smilegate West 一直在 Akamai 的幫助下有效抵擋 DDoS 攻擊,確保能為全球玩家提供流暢的遊戲體驗。尤其是在 Akamai Prolexic Routed 的幫助下,他們甚至成功緩解了最大規模、最複雜的攻擊。

借著 Akamai 雲端 DDoS 抵擋服務的容量和威脅情報,Smilegate West 成功抵擋了巔峰值流量超過 400 Gbps 的攻擊,並瞬間恢復了正常運作。

Akamai 工程師 24/7 全天候分析流量模式並提供新篩檢程式的做法也讓他們更具信心。

在透過 Akamai 安全營運回應中心(SOCC)及時回應最新威脅的同時,他們還可以通過一個專用的帳戶密切監視各項網路活動,並針對諸如封包丟失、延遲、連線品質等關鍵指標獲得即時資訊。

Photo Credit: Akamai

為全球化營運保駕護航

DDoS 攻擊可能來自全球任何一個角落,而 Akamai 遍佈全球的 20 個據點可以有效阻止攻擊流量進入 Smilegate West 的資料中心。由於該公司玩家遍佈全球,每年還會在巴西、加拿大、中國、埃及、土耳其和美國等地舉辦多場比賽,因此 DDoS 抵擋服務的規模和覆蓋範圍也就顯得更加重要。而無論 Smilegate West 將業務拓展到哪裡,都可以獲得 Akamai 的妥善保護。

同樣借助 Akamai 遍佈全球的雲端,Smilegate West 還可以在 CDN 加速、遊戲下載和更新速度以及邊緣交付等領域獲得巨大價值。對玩家來說,這意味著遊戲和更新的下載速度更快,遊玩體驗也有了進一步提升。

在此基礎上,Smilegate West 也進一步加深了與 Akamai 的合作,開始借助 Akamai 的 Web Application Protector 解決方案為遊戲後端系統提供安全防護。

 

我們與 Akamai 的關係並不僅僅是客戶與提供商,而是朋友和夥伴。
——Arash Haghighi,Smilegate West 資深 IT 基礎架構和安全經理

歡迎訪問 Akamai 官網,了解更多行業案例及資訊。

本文由「Akamai」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。