Facebook 營收年增率高達 59%,月活躍使用者超過 17 億人

今天凌晨 Facebook 發布第二季財報之後,其股價就在幾個小時內飆升 7.5%,並創造了 123.34 美元的新高。財報告訴我們,這已經是 Facebook 自上市以來(股票價格 38 美元)連續第 17 次打破分析師的各項預期。
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當今天凌晨 Facebook 發布第二季財報之後,其股價就在幾個小時內飆升 7.5%,並創造了 123.34 美元的新高。財報告訴我們,這已經是 Facebook 自上市以來(股票價格 38 美元)連續第 17 次打破分析師的各項預期。當然,其獲得此爆發性成績的原因也很簡單:平均每位使用者為 Facebook 帶來的收入(Average Revenue Per User,ARPU 明顯增加,意味著其在數位廣告方面收入頗豐。這是一個很有趣的現象,因為第二季並不是數位廣告旺季,這種情況通常出現在每年年底。)

這次財報各項關鍵點:

營收與淨利均大漲並超出預期

財報顯示,Facebook 在第二季的營收總額相比去年同期大漲 59%,有 64.4 億美元,其中絕大部分來自於行動廣告(佔 84%);淨利總額為 20.5 億美元,而去年僅為 7.19 億美元(相比去年同期成長 185%),每股盈餘達到 97 美分。這些數字似乎讓分析師之前的預期顯得有點寒酸:他們估計 Facebook 此季的每股盈餘僅為 82 美分,而營收保持在 60 億美元左右。此外,其營收增幅遠優於競爭對手 Twitter(其昨日公佈的財報顯示,營收增幅已從去年的 60% 跌至今年的 20%)。

Facebook 每月活躍使用者人數打破紀錄

Facebook 的社群網路規模也在穩步擴張,但速度稍有放緩。在第二季中,Facebook 大約增加了 6,000 萬人的每月活躍使用者,增幅約為 3.63%。因此,其每月活躍使用者總數也創造了新的紀錄—— 17.1 億人。此外,行動裝置的每月活躍使用者人數為 15.7 億人次,與去年同期相比成長了 20%。(下圖)

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2014 年第二季至 2016 年第二季 Facebook 每月活躍使用者人數

每月活躍使用者成長穩健,使用者黏度超過 60%

儘管其龐大的每月使用者成長量吸引了更多的眼球,但每月活躍使用者人數才是衡量社群網路是否具備健康狀態的重要指標。財報顯示,Facebook 每月活躍使用者總數已達到 11.3 億,與去年同期相比成長 17%;行動裝置活躍使用者總數達到 10.33 億人次,與去年同期相比成長 4.4%。而更引人注目的是 Facebook 的使用者黏度,維持在 66% 左右。這意味著人們不會因為該平台“年齡”的逐漸成長而減少對它的使用。

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2014 年第二季至 2016 年第二季 Facebook 每日活躍使用者人數

本財季每位使用者平均收入(ARPU)超過廣告旺季

這個數據告訴我們,Facebook 正在從每個使用者身上賺到更多的錢。其本財季的每位使用者平均收入(ARPU)為 3.82 美元,同比大漲 15%,超過分析師此前預測的 3.60 美元。令人驚訝的是,這個數字也高於 Facebook 去年第四季創造的 ARPU,而當時正處於假日購物季(聖誕節),因此也是數位廣告的全速成長期。Facebook 首席財務長 Dave Wehner 將 ARPU 的成長原因歸於單純的廣告客戶需求:越來越多的廣告商在增加行動裝置的廣告支出,而 Facebook 作為全球最大的社群平台,自然處於相對有利的位置。

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Facebook 全球各個市場每用戶平均收入(ARPU)

以上僅僅是 Facebook 本季財報中各項成績的一小部分,其在產品迭代(包括旗下產品)及研發領域也取得了相當不俗的成績。總之,在經過多年的不斷發展與積累後,Facebook 目前手中已有 230 億美元現金儲備,足以進行任何的大型投資與收購。


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