FB 再推新優化功能,精準觸及受眾、強化 APP 互動

Facebook 新產品稱作「App Event Optimization」,可以讓程式開發者選擇,將廣告目標設定為哪一種 App 上的行為。如此一來,廣告主就能鎖定比較可能做出該行為的用戶,如註冊、進入結帳、加入購物車、閱讀內容⋯⋯等等。
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原文刊登於 urAD,Inside 獲授權刊登。

讓人下載 App 到他們的手機上,很難;想辦法要用戶下載之後使用它們,更難;要找到優質用戶在 App 上花錢或是做一些開發商期望的行動,難上加難。不論是 App 開發商或專業行銷人員,一定經常性的被這些令人頭痛的問題困擾著。不過今日 Facebook 宣佈將針對使用者在 App 內的行為模式,推出更多元化的行動裝置廣告目標設定,協助廣告主解決這項難題。

這項新產品稱作「App Event Optimization」,可幫助廣告主在用戶下載安裝之後,直接觸及其中有長期潛力的優質用戶。

Facebook 指出,依據手機使用成長的趨勢來看,這將會是企業打造 App 成功與否的關鍵。根據統計資料顯示,用戶在手機上的時間就有 90% 是用於 App 上;而在美國,手機上的購物行為就有 58% 是透過 App 進行。然而,另一項研究發現,在下載安裝 App 三十天後,其中卻只有 6% 的用戶仍繼續使用他們下載的的這款 App 。

這項新的廣告工具可以讓程式開發者選擇,將廣告目標設定為哪一種 App 上的行為。如此一來,廣告主就能鎖定比較可能做出該行為的用戶,如註冊、進入結帳、加入購物車、閱讀內容⋯⋯等等。

根據試用者表示,運用這項新工具後,App 的用戶使用情形有顯著的改善。從事電子零售商場的 Poshmark 說,新工具幫助他們找到比較願意在 App 上購物的用戶,讓公司每次行銷活動成本降了 24% 。Smuel 則指出,App Event Optimization 讓他們每筆購物的成本改善 32% ,每個顧客的行銷成本則下降了 22% 。

除了這項新工具, Facebook 也介紹了兩種新的 App 廣告型態。「動態廣告」可以讓廣告主將 App 下載廣告投放給曾經對特定產品或網站感興趣的用戶,以增加在 App 內購物的機會。「Canvas 廣告」更可以提供身歷其境的體驗,幫助廣告主增加下載數或再使用率。

據了解目前 App Event Optimization 已經上架,後者兩種新的廣告型態將會在數周內推出,值得期待。

在先前的幾篇文章中我們曾介紹過 幾種有效提升 App 再使用率的小撇步 以及 Google AdWords 利用 ID 碼增進 APP 再使用率 ,這次 Facebook 推出的新工具相信可以幫助廣告主們更完善 App 行銷策略。但需要特別注意的是,使用這項新工具的前提,必須先正確置入 Facebook SDK ,方可在 Facebook 的 Power Editor 或是 API 上找到相關設定的選項。

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資料來源:facebook for developersTechCrunch