三個小重點提高 GDN (多媒體廣告聯播) 綜效

許多人都覺得 GDN (多媒體廣告聯播) 只是一個主打「大量曝光效果」的廣告模式,對於好好利用它帶出更具體實質的效益,現在還很少人分享。這篇來與大家談談素材設計,讓我們放眼思考 GDN 的特性,其實就能得出三個小重點,好好探究一番,既不浪費你的設計師人才、產出多款能提高綜效的廣告素材,更重要是帶出好業績。
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筆者近日發現,許多人都覺得 GDN (多媒體廣告聯播) 只是一個主打「大量曝光效果」的廣告模式,對於好好利用它帶出更具體實質的效益,現在還很少人分享。這篇來與大家談談素材設計,讓我們放眼思考 GDN 的特性,其實就能得出三個小重點,好好探究一番,既不浪費你的設計師人才、產出多款能提高綜效的廣告素材,更重要是帶出好業績。

簡單講,GDN 的特性主要就是四個:

  1. 針對 TA 是二次曝光
  2. 聯播平台類型很多種
  3. 廣告採輪播
  4. 比對的條件有性別年齡、興趣與再行銷、內容比對、刊登版位、主題等多種條件

上述四大特性,關於第 4 點是大家最好掌控的,因為有具體條件就方便定位 TA、從定位好的 TA 就能清楚看出素材如何設計才能正確的傳遞訊息,這些精準度相信各位讀者都非常了解,在此就不多說,但其實,第 1~3 點為最難掌握的,才是關鍵三重點!下面分別敘述每個重點需考量的眉眉角角,希望能喚起大家的敏銳度。

一、針對 TA 是二次曝光,無論是哪種條件比對,「二次曝光」意謂著甚麼?

  1. 催促下單:

對於想拖延下單時間或再尋找看看其他機會的人,傳遞出「你都看到第二第三第四次了,代表也該做個決定了吧!買吧!點下去吧!」

設計 key term:再不買會錯失良機的 trigger point of call to action。

  1. 喚醒回憶:

加重藥量,對已有興趣的此位 TA 下更重的誘餌,再次喚起興趣。

設計 key term:用比原廣告素材更聳動、更明顯、更趣味的設計呈現。

  1. 加強印象:

重複曝光,洗腦式的在受眾的腦中深植你要表達的資訊。如:服務優勢、品牌名稱、特殊差異。

設計 key term:必定要放跟主題直接相關且能流暢表達服務優勢、品牌名稱、特殊差異的關鍵字。

二、聯播平台類型很多種,意謂著精準的 TA 到了不同平台正在做不同的事情,搜尋不同的資訊,很可能跟您的主打廣告關聯相差甚遠。

這實在好空泛好難掌握!該怎麼設計廣告素材,才能讓這樣的 TA 仍然能注意到我們?其實只要挖出來你的廣告主題在任何時間、地方、做任何事情的時候,都可能會需要的功能、資訊,或是會發生的擔憂有哪些?就以這幾項事情做為最大公因數,將它放進設計素材內。這樣講或許還是有點籠統,讓我們舉幾個例子,例如:你的廣告主題是 Office 365,我是你的 TA,而我在宅男論壇看正妹、看汽車,在 Skype 聊天,在 INSIDE 搜尋知識,跟 Office 365 相關聯的最大公因數有哪幾個功能呢?這些就該設計到素材內。

Ans:

OneDrive 可以存下抓下來的任何圖檔與文章成為個人資料寶庫

超大郵件信箱可以傳資訊分享給同事或朋友

分心了!有 OneNote 幫我記事情

新聞摘要功能,可以幫我隨時主動追逐我想要的新聞、新知識

三、廣告採輪播,也就代表,還有其他人在與你的廣告進行強烈的競爭。

如果今天有另外三個廣告素材設計都比你的設計還要漂亮、有趣、生動、有意義、有內涵、便宜,代表的是你的 TA 注意力將會被分散,若第一點與第二點沒有執行徹底,廣告就失效了呀!

若是你還在認為 GDN 只是一個主打「大量曝光效果」的廣告模式,所以只放入大致的訊息、草草設計、快快上廣告,只要一次沒注意,首次就讓 TA 收受到潦草、無聊、不知所云的訊息,即使再換素材,也已經造成相對程度上影響,必定減弱後續的行銷宣傳力道,大家在做 GDN 廣告素材時要多多注意才是啊。


AWS For Data Web Day:5 / 25 免費線上研討會,帶領企業制定現代化數據戰略

AWS 將於 2022 年 5 月 25 日 下午 2:00~5:00 舉行線上研討會 AWS For Data Web Day,以「數據與分析」為本次活動主旨,幫助企業制定現代化數據戰略,除了精彩內容外,同時也邀請了 3 位知名產業經驗的客戶進行分享,讓您了解在產業實務上 AWS 如何協助企業進行轉型。
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數位轉型是一段不斷學習與創新的過程。身為雲端服務龍頭,AWS 從過去到現在從未停止創新,且為了幫助企業客戶在數據為王的時代,能有效利用數據資料獲得深入洞察、搶得市場先機,AWS 將於 2022 年 5 月 25 日 下午 2:00~5:00 舉行線上研討會 AWS For Data Web Day,以「數據與分析」為本次活動主旨,幫助企業制定現代化數據戰略。

2022 年的關鍵任務:制定現代化數據戰略

在討論元宇宙拓荒、搶佔新興科技商機以前,企業是否已經紮穩腳步,建置完善的數據資料庫,建構業務創新的重要基礎?在邁向新時代的關鍵 2022 年,此刻最重要的任務之一,是制定現代化的數據戰略,幫助企業持續數位轉型。對此,AWS For Data Web Day 線上研討會內容,將包含 Amazon DynamoDB 的十年創新之旅,帶領參與者進行新功能重點探討,並且同步深入了解 AWS 現代化企業數據遷移實戰、現代化數據平台大戰略、數據創新與加速分析應用等。

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AWS For Data Web Day 報名須知

  • 日期:2022 年 5 月 25 日(星期三)
  • 時間:2:00 PM~5:00 PM
  • 形式:線上研討會

建議在活動前免費註冊 AWS 帳號  ,新註冊戶可兌換精美好禮三合一數據線。若為首次參加線上研討會者,GoToWebinar 會自動偵測電腦配置,可在加入時自動安裝;若是使用手機登入此活動,則需安裝 GoToWebinar 手機應用程式。