Forrester:Augmented Reality(擴增實境)?別傻了,多半都是冒牌貨。

你以為Layar是AR的Pioneer嗎?Google Goggle跟Word Lens 上的功能,對Forrester的分析師Thomas Husson來說都是豪洨的。他在Forrester的個人部落格上提出了對AR的看法以及對明年AR在mobile上的應用展望如下:
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你以為 Layar 是 AR 的 Pioneer 嗎?Google GoggleWord Lens 上的功能,對 Forrester 的分析師 Thomas Husson 來說都是豪洨的。他在 Forrester 的個人部落格上提出了 對 AR 的看法以及對明年 AR 在 mobile 上的應用展望 如下:

AR 被過分的炒作了。

首先,AR 並非新玩意兒。它只是從原來在一般 PC 上的應用移轉到行銷活動跟行動上的應用情境。

事實會說話,AR 現在的主要應用案例多是來自勇於嚐新的企業主,目的在試探出用戶的「wow」點。
目前只有少數使用者習慣用手機裡的 AR 程式來跟周遭環境做互動。看看 Juniao 以及 Layar 的下載安裝量(Layar 約有 100 萬個有效用戶 ,而它還是 號稱 AR 應用族群中用戶最多 的)就可以得知,目前僅到達所謂「利基市場」的使用量。

作者真客氣。「利基」就是「只有那一群人在用」的意思。

從純粹科技上的定義來看,AR 必須能辨識物件,能在手機的本機端即時運算,並且以 3D 的呈現方式進行影像擴增。目前符合定義的公司只有兩家:Metaio 以及 Total Immersion

參考:Wikipedia 所載的 AR 定義 。看完 Total Immersion 的 demo video,我打從心裡大喊了一聲 " x "!

顯示出來的資訊必須極為精確並且能跟實境無縫接軌。現在檯面上這些「號稱」為 AR 作品的根本還差的遠了。

話說白了,mobile AR 還沒成任何氣候。短期內應該還有相當多跟 web 或是 kiosk 相配合的可能性,特別是跟 eCommerce 方面的應用。

(分析師客套話略)

Kiosk: 類似像 ibon,或是擺在某觀光景點那些有插電但是沒反應的資訊機。

AR 是未來的關鍵技術。

就把行動 AR 當成「如同用滑鼠點選電腦螢幕一般,將手機變成點選真實世界的滑鼠的方式。只要指一下方向就能搜尋、只一下某個場所就能獲得相關資訊。」這是 GeoVector 在行銷它的 World Surfer 時的說法。

然而,Forrester 相信這說法絕非只是個噱頭。成長動力都已經到位(例如 smartphone 甚至是 tablet 的硬體的運算能力,連網功能以及開發社群等等)。日後將出現 AR 融合視覺化搜尋(如 Google Goggles、Nokia 的 Point and Find)、條碼以及 NFC 的相關應用。

這種科技在近年內會改變消費者跟周遭環境的互動方式。它將成為真實與虛擬世界的橋樑,透過先進的數位互動帶來更多與消費者交流的新方法。因為 AR 得以充分利用行動裝置的特性,把行動電話轉換成人們操作日常生活的遙控器。

手機明顯與 PC 不同的特性,例如可以從口袋馬上拿出來的鏡頭、GPS 定位甚至是感光儀、陀螺儀、水平儀等等。

我們可以期待明年許多 AR 相關創新應用及趣事將來自手機廠(例如用 AR 作為新的使用者介面)、線上媒體及社群服務、以及 LBS 服務(例如 Foursquare),不過這些期待還是得實際點兒。

事實上,在許久以前有個叫做 Sixth Sense 的 project,是一位來自印度的 MIT Media Lab 的博士候選人 Pranav Mistry 所提出,只要身上穿上穿戴式的投影機(output)、攝影機跟感應手套(input)、加上連線的功能(cloud),就可以將眼前的事物變成觸控螢幕來進行互動存取。雖然離 Ronald Azuma 提出的 AR 定義還差的遠,但是行動裝置的所帶來的無限可能,你我都正在見證中。

[Image credit]


【虛擬時代來臨】你的數位商務如何在元宇宙創造商機?

OSENSE 光禾感知科技在這幾年為了解決虛實場域展演的需求,早已將 AI、AR、VR 技術運用到 Web 與手機上,這次推出的 OEXPO 虛擬商務服務,讓中小微企業用最便宜的價格、最簡單方式就能體驗到虛擬世界的商務應用。
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Photo Credit:OSENSE 光禾感知科技
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週末晚餐時分,美食一級戰區的台北東區,放眼望去卻只有小貓兩三隻,冷清得像過年。這大半年疫情驟擊,餐飲業績直線下滑,慘況頻傳,內用禁令讓餐廳開一天虧一天,苦不堪言,甚至熬到解封也不見起色。餐飲寒冬百廢待舉,卻有品牌一枝獨秀。它是「庇護所餐酒館」與「補給站健康餐盒」,複合式經營的小小店面前,擠滿男女老幼人手一支手機朝店門口拍,原來吸睛訣竅,就在手機上的虛擬 AR 麋鹿。

「上半年因為疫情肆虐,旗下三間餐廳業績直接歸零,但人事、店租、水電還是持續支出,我真的壓力山大!」川朋餐飲股份有限公司的負責人龍裔夫說,店面可以暫時歇業,但員工的生計可不能忽視不管,「所以我嘗試轉型做調理包,也考慮跟外送平台合作,但在疫情最高峰的 3 個月簡直度日如年,想都不敢想還能有現在店外排隊的榮景。」

幸好龍裔夫平時交遊廣闊,和科技業友人討論後,認為在非常時期,創新科技是行銷唯一補藥:「疫情期間我多方請益,尋找直接有效的宣傳工具,偶然在朋友的 IG 上看到一個設計得很像遊戲介面的3D軟體服務,叫做『OEXPO 智慧展覽系統』,我們店家可以直接在全虛擬環境和客人互動,還可以在宣傳攤位放行銷影片、為商品製作 3D 模型,第一眼看到,我就覺得這麼酷炫的東西,年輕客群肯定會喜歡!」

酷炫 3D AR VR 搶奪後疫情注意力經濟

不像一般餐廳或傳統酒吧,餐酒館的經營除了氣氛的營造、創意調酒與好吃的餐點外,宣傳對象與宣傳方法也很重要。年輕的客群就要用新的科技來勾起興趣,才有進一步接觸及服務的機會。

龍裔夫説,OEXPO 智慧展覽系統酷炫卻不昂貴,每個月不到兩千元,就能輕鬆搭建出充滿未來感的虛擬商店,還能隨心所欲即時更換宣傳素材,並與 FB 粉絲專頁、[email protected]官方帳號等慣用工具串連。

龍裔夫旗下的三家餐館、酒吧在 OEXPO 的世界裡變身為三家比鄰的虛擬商店,不僅可一起宣傳、增加看點,也大幅集中行銷預算,轉投注在 OMO(虛實融合,Online Merge Offline)的導客活動上。比起傳統發傳單、熟客介紹、網路下廣告等方式,OEXPO 智慧展覽系統的 3D、AR、VR 複合式數位內容,更受廣大的年輕客群青睞。

3D AR 體驗新型態虛實互動行銷

「3D AR 商品展示」是龍裔夫最喜愛的功能之一,「我用 3D AR 功能設計了線上與店面串連的行銷活動,上傳一個虛擬模型就能讓所有人在任何地點跟它同框拍照,標註我的餐酒館再分享到社群媒體上,就有店內消費折扣或滿額禮,來店的客人都覺得非常有趣,在呼朋引伴來店裡玩,不僅創造話題業績也有實質成長。」龍裔夫表示,用了 OEXPO 行銷後,他的餐廳出現久違的排隊人潮,業績不知不覺回升八成,就快回到疫情前的數字了!「我們求的就是業績數字,看到起色是最有感的!」

全球疫情加速數位轉型

AR 擴增實境或 VR 虛擬實境等互動 科技統稱 XR,導入商用領域已經數十年,今年因為疫情重挫商業,及元宇宙話題興起,商用價值再度引起討論。

「數位內容和服務不論是產生方式還是所有權,在未來幾年將迎來突破性的改變」光禾感知科技執行長王友光解釋,「AR 、 VR 等軟硬體技術日趨整合,會更貼近虛實融合的元宇宙,2D 的視覺呈現可能不再吸引眼球。科技要做的,就是為企業乃至個人鋪好通往元宇宙的路,不久大家就會發現,從商務到日常生活,都將迎來翻天覆地的改變!」

Photo Credit:OSENSE 光禾感知科技

OEXPO 的開發商 OSENSE  光禾感知科技將虛實場域展演多年的經驗累積,設計成極易入門的軟體科技服務,協助中小微型企業的行銷及商務拓展。 3D 介面可在電腦、平板及手機上跨裝置順暢呈現,讓用戶以最便宜的價格、最簡單的方式,體驗虛擬商拓為實體業績帶來的幫助,更是協助企業接觸元宇宙商機的第一步。

「OEXPO 的強大,等待使用者各自發掘!」王友光說:「我們保有 OEXPO 系統的多元彈性,現階段我們正在打造虛擬世界的最小單位,並讓使用者能主導這個世界所需的創造力與原創性。就像積木遊戲,光禾感知科技會一直源源不絕地提供未來虛擬世界中應用的科技功能,讓使用者隨心探索、自由堆疊,創造品牌間各自的精彩!」

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川朋餐飲"庇護所餐酒館"虛擬商店

本文章內容由「OSENSE 光禾感知科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。