【硬塞科技字典】什麼是再行銷 Retargeting ?

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Retargeting 再行銷是一種針對曾進入到網站,卻不購買商品的人進行廣告再投放的行銷手法。再行銷的機制就是在網頁上放入一個不影響網站的程式碼,當使用者到訪網站後卻沒買東西就離開時, Retargeting 的技術會在這名使用者的 cookie 上留下一組程式碼,在此之後使用者只要進入到其他的網站,在網站的廣告上投放的都會是使用者之前曾經看過的東西,將使用者重新導回商品頁面完成購買,再行銷技術通常都都會被應用在 程序化購買 的機制裡。

再行銷可以細部分成多種模式,像是針對使用者曾經瀏覽過的商品、或是分析其興趣和使用習慣投放,也可以針對使用者購物車裡的商品進行投放廣告的動作。另外也可以針對時間軸做區分,像是 60 天後再行銷等等方式,提醒消費者回來購買商品。

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