程序化購買，是一種新型的廣告購買方式，以往廣告商要購買廣告，只能利用大規模的購買版面，來加強曝光程度，因此點擊率成為最主要的參考數據，但其實廣告並無法準確對應在需要的目標群眾上。
透過電腦運算，程序化購買可打破點擊率計費，讓對的人在對的時間看到對的廣告資訊，使廣告主有效、跨媒體的購買廣告，並且建立使用者資料庫。
程序化購買其實就是行銷與程式語言的結合，行銷人員先進行產品相關的行銷規劃後，再利用電腦的資料分析能力，運算出網路使用者的生活習慣、喜好，再利用程式化購買的技術將廣告投放至合適使用者的網頁中，以即時性及自動化為重點，幫助行銷活動更容易地與正確地達到曝光。
程序化購買的範疇除了 RTB、再行銷等技術外，其應用技術也可以包括廣告優化、機器學習等等，程序化購買就是透過運算，幫雇主爭取最佳的曝光廣告。
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