RTB（Real Time Bidding）即時競價機制，是一個網路廣告的競價機制。相比於之前廣告主投放廣告較常採用的廣告聯播網，無法確定真正點擊廣告的是誰，而浪費預算。即時競價機制是利用資料分析能力，得出使用者的習慣跟興趣，再讓相關的廣告商互相競價廣告位，這個競價方式可以讓廣告商可以用合理的價錢購買到最適合的廣告。
即時競價透過 Ad Exchange 平台分析用戶的數據（Cookie），將用戶的使用習慣、興趣做分類，再提供給適合的廣告主做競價，出價最高的廣告主則可以用比出價第二略高一點的價格向目標群眾投放廣告。RTB 即時競價機制通常會與 AD Exchange、DSP、SSP、DMP 平台搭配使用。
和以前大範圍投放的無效廣告相比，RTB 機制可以使廣告直接投放給精準的受眾，而廣告主也可以更有效的達到目標，針對有意義的用戶進行精準投放。
會有人將 RTB 與程式化購買視為類似的技術，但其實 RTB 即時競價機制只是程序化購買裡面的其中一樣技術而已。
以下為即時競價廣告的使用介紹
《延伸閱讀》
【硬塞科技字典】什麼是 Ad Exchange
【硬塞科技字典】什麼是 DSP 需求方平台/ SSP 供應方平台/ DMP 數據管理平台？
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