「客座撰文」社群遊戲下一步:行動與跨平台

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行動應用在 2010 年成為大家最關心的一件事,不管是 iOS、Android 或者是 Window Phone,最受歡迎的都是遊戲類型的應用程式,當然各大遊戲公司也都不會放棄這一塊大餅,不管是老牌遊戲公司 EA 或者是因社群遊戲竄起的 Zynga 等社群遊戲公司,都已經插旗在這個領域。

原標題&連結:【就是愛玩 SNG】社群遊戲下一步 (上) : “移動”- Cross -platform & Cross -border

原作者:Cori Shieh

相較於 2008~2009 兩年社交遊戲的巨幅成長,2010 年的社交遊戲市場成長溫和許多,儘管如此,今年仍有許多令人興奮的事情發生, 例如:

  • SNG開發大廠相繼被併購 (Playdom by Disney; Playfish by EA)
  • 中型  SNG廠商崛起  &影響力排名大洗牌 (CrowdStarDigital Chocolate)
  • Zynga持續的增長和年末時  City Ville驚人爆發成長    

另外,從 App data 針對 SNG 遊戲 MAU 相關排行中,也看到許多新類型的遊戲興起,當中許多是由中小型廠商開發 (如 Millioncaire City、Night club city、Ravenwood Fair.. 等) ,終結了 SNG 大廠在排行榜的長期獨霸!

Inside Virtual Goods預測  2011  Soial gaming市場將成長至  12.5億美元; 另外,根據中國市場調查顯示,中國社交遊戲市場預測至  2012年也能成長到  16.3 RMB,也因此,2011 年 SNG 市場相信是非常值得期待的!展望 2011 年,關心社交遊戲市場發展的朋友就會想知道:

SNG接著下一步是什麼  ?! 2011年往哪裡去 ?,簡單分享兩個觀察方向:Cross- platform 與 Corss-border! 由於文章內容過長,因此分成上下兩篇分享!

Cross- Platform &手機行動社群的興起

今年在 Social game 市場中最引人注意的事情之一即是: 社群遊戲跨足行動 (mobile) 平台。這究竟是一時風潮,亦或是廣大商機的開端? 這可從整體行動市場發展狀況尋得發展跡象:

「以 PC為中心」的時代即將結束

國際知名研究機構 IDC

  • 2011 年全球市場預計售出 3.3 億台智慧型手機與 4200 萬台平板電腦
  • 2011 年,在全球 21 億經常上網使用者中,預計過半數將使用非 PC 設備上網
  • 未來 18 個月內,非 PC 計算設備 (智慧手機和平板電腦) 的銷售量將超過 PC

國際知名市調研究公司 Asymco:

  • 2009 年美國市場智慧型手機市佔率約 18%,目前 (2010) 約為 25%, 2011 年預計增長至 50%!
  • 2011 年預計將有 1.2 億美國人使用智慧手機,其中 1/3 的的智慧型手機將使用 Apple 的 iOS 作業系統或 Google 的 Android 作業系統。

以上的資訊透露一個趨勢: 2011年,PC 電腦不再是人們上網、連結的唯一主流工具。 這跡象從今年在街上隨處可見人們拿著如愛鳳 (iphone) 等智慧型手機聽音樂或瀏覽網頁,就可看出。當人們逐漸習慣於行動平台上網之時,其原本網路的目的需求 (搜尋資訊、娛樂、社交) 也將會發生於行動平台上。

行動遊戲需求遽增與行動遊戲社交平台建構

除了目的性上網 (如資訊搜尋、商務等) 外,人們上網目的不外乎是娛樂和社交;而智慧型手機和平板電腦等手持行動裝置普及和技術的成熟提升了人們在手機平台上的內容需求:

  • IDC 調查:2010 年全球行動平台上下載應用程式的總下載量約 100 億次,2011 年預計可達 250 億次
  • 市場研究機構 Interpret 對於美國平版電腦用戶使用行為調查:52% 的使用者拿平板電腦來玩遊戲,免費、付費遊戲均有

此些數據顯示了 2011 年行動遊戲需求將會持續增長。另外,隨著上網移動化,人們網路社交不再僅侷限於 PC 平台上,行動社交平台  (mobile social network)建構和與 PC 平台的銜接便成為將是 2011 年矚目的重點發展 。我們可以參考日本移動社群平台龍頭之一 DeNA 的佈局:

  • 今年 10 月推出『Yahoo! Mobage』:允許人們同時透過 PC/手機到此平台進行互動
  • 今年 10 月收購 iphone /SNG 開發商 Ngmoco,針對智慧型手機用戶明年推出 Mobage 社交遊戲平台,並與三星達成合作,將於明年推出 Android 手機內預置平台進入口

Mobage 平台目前已吸引了許多知名遊戲開發商加入平台內部測試,包括了 Hudson、Square Enix、Take-Two Interactive、Nexon、 SGN、Gameview、RockYou、 PlayFirst、 Mochi Media 等,DeNa 企圖將日本手機社群平台的成功經驗推展到海外市場,在未來 2011 年的整體行動市場增長與消費者習慣改變下,發展不容小覷!(fOx:九城投資手機遊戲平台服務 Open Feint 亦值得關注

SNG大廠佈局

大廠動向深具指標意義,因此不管是將既有 SNG 轉製成手機遊戲,或是伺機登陸手機遊戲社交平臺 (mobile socail gaming platform),在未來均值得借鏡。另外值得一提的是,金嘎於最近推出了首款 HTML5 格式的遊戲: 此讓金嘎的遊戲能透過瀏覽器使用直接於多個平台上遊玩,值得 SNG 開發商參考。

SNG 大廠跨足 Mobile 平台佈局

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