業配正夯?當廣告置入遇上電子書

根據Forrester的預估,今年電子書市場營收達9.66億美元,而且明年還會加速成長,筆者在先前曾分享了「用廣告作為電子書營利的方式是可行的嗎?」這篇文章,提出電子書搭配廣告的應用將比傳統書籍搭配廣告來得靈活許多。
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根據 Forrester 的預估,今年電子書市場營收達 9.66 億美元,而且明年還會加速成長,筆者在先前曾分享了「用廣告作為電子書營利的方式是可行的嗎?」 這篇文章,提出電子書搭配廣告的應用將比傳統書籍搭配廣告來得靈活許多。

出版社做為一個專業訊息把關者,大多對電子書廣告的態度採保守態度,而讀者是否能接受被廣告的干擾也是一個問題。然而已有電子書商開始大膽嘗試電子書加入廣告的做法了!

國外業者已開始在電子書中加入廣告

這個禮拜的 WSJ,報導了 Wowio 與著名的文件共享平台 Scribd 將會在他們的電子書中加入廣告做為營收的來源。Wowio 在使者下載的電子書中插入三個頁面優惠廣告,包含了電子書的第一頁、最後一頁還有中間一頁的全幅廣告。Wowio 的執行長 Brian Altounian 表示:「只要廣告內容是提供免費或大量優惠的訊息,讀者大多願意接受。」Wowio 以電子書每次下載向廣告主收取 1 到 3 美元的廣告費,最後再和電子書出版社拆帳。

目前電影網站 Fandango 已是 Wowio 的廣告客戶,在 Wowio 銷售的「格列佛遊記」(Gulliver's Travels)電子版原著小說中插入 3 頁「格列佛遊記」電影折價券。而筆者也用 Facebook 帳號,去 Wowio 下載了幾本免費且 DRM Free 的漫畫,中間也有交雜幾頁的廣告。

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未來如果「不幸的」電子書閱讀器變的很便宜、很普遍,看電子書和聽 mp3 一樣平常,盜版也和 mp3 一樣容易的話,對電子書出版商而言,不像唱片公司有演唱會、週邊商品等營收來源,為了能生存下去,廣告可能就會成為電子書的營收來源之一,最好還把電子書做成 DRM-Free 或是 Social DRM,使用者愈方便,廣告的效果就更好。

您怎麼想呢?電子書如果加入廣告你能接受嗎?筆者個人認為,如果是在電子書裡明確的加入全幅優惠廣告我還能接受,大不了就像翻雜誌一樣,多翻一頁就是。但是如果是 加入廣告於無形 ,這就比較可怕了。

如果電子書被「業配」

最近 中時記者中視記者 因為業配太犯濫,不想汙辱自己的新聞專業而離職的文章很紅。這讓我想到,如果其實不只新聞,電子書在未來也有可能被「業配」。(註:業務配合,業主付錢買置入性行銷新聞)

和報社一樣,出版社也擔任著訊息把關者的角色,只是隨著網路和 Web2.0 的普及,這個把關者的角色已經逐漸式微。人人可以在部落格上寫文章,而且只要把寫好的東西整理成電子檔,上傳到 C2C 電子書平台 ,就可以完全不用透過出版社,販售自己的電子書。未來很有可能會有文筆好又專業的部落客接到業配寫書的案子。例如:

假設未來在電子書店買到的知名部落客的單車環島札記,裡面的腳踏車、配備、住過的旅館,小吃餐廳等…其實都是業配……這樣會不會很可怕…?

當然,想像不犯法,這一切都只是假設。如果可以活的好好的,我想沒有新聞工作者或是出版社願意犧牲自己的專業想做業配。如果可以活的好好的,我想歌手們都想專心做音樂,而不是到處找商品代言機會。而新聞與唱片會如此,是因為網路的發達導致消費者不願意花錢買新聞和唱片。那麼,如果有一天大多數的消費者不願意花錢買電子書呢?

reference:WSJ