從 Mary Meeker 的趨勢報告中看美國五大媒體的消長

也許在探討傳統媒體與新媒體的興衰之前,我們應該先關注這五大媒體類別的興衰趨勢,電視媒體與印刷媒體下滑的趨勢相當明確,甚至網路媒體的情況也不是太好,而唯一向上成長的則只有行動媒體,不管在使用時間或是廣告投放上都還有數年的成長空間,只是要如何把握這樣的機會,恐怕仍然是一大考驗。
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Mary Meeker 的 2016 網路趨勢報告昨天發布,我們先來看看在最近討論得相當熱門的媒體領域,過去五年在美國所呈現的趨勢為何?

上圖整理了 2012 -- 2016 五個年度的 KPCB Internet Trends Report 中有關美國媒體使用時間(Time Spent)的百分比資料,資料年度則為 2011 -- 2015 年,可以看到最為明顯的兩個趨勢是電視媒體的使用時間大幅下滑,從 43% 下降到 36%,而行動媒體的使用時間則從 10% 大幅成長為 25%。其中產生交叉的則是網路媒體與行動媒體,在 2014 年兩者均為 24%,到了 2015 年行動媒體仍然穩定成長到 25%。而網路媒體則持續緩慢下滑到 22%,其下滑幅度(2%)甚至還高於電視媒體(1%)。以此趨勢,則行動媒體有機會在五年左右的時間可以趕上電視媒體的使用時間。

接下來看的是五大媒體的美國廣告投放市佔率,電視依然居首,但是從 2011 年的 42% 下滑到 2015 年只剩下 39%,同樣下滑的還有印刷媒體從 25% 降到 16%,已經低於網路媒體不少了。廣播和網路媒體在過去五年的廣告投放市佔率則持平,處於相當穩定的狀態,而補足電視媒體與印刷媒體所下滑的廣告投放則是行動媒體,從 2011 年只有 1%,快速成長到 2015 年已經有 12%,已經超越廣播媒體,而且也即將超越印刷媒體。目前看來,行動媒體所成長的廣告投放,主要是從電視媒體與印刷媒體手中搶奪而來的,尤其是印刷媒體的廣告投放下滑的速度相當驚心動魄。

Source: 2016 Internet Trends Report

從上面兩張圖可以得知,有的媒體使用時間的比率和廣告投放的市佔率並不相等,甚至有很大的落差,以印刷媒體為例,在 2015 年使用時間只有 4%,但是廣告投放的市佔率卻高達 16%,而相反的則是行動媒體,使用時間已經高達 25%,但是廣告投放的市佔率卻只有 12%。從這邊來看的話,印刷媒體所獲得的廣告投放太多,而行動媒體所獲得的廣告投放則太少。因此 Mary Meeker 在報告中也提到,行動媒體如果在廣告投放能獲得跟使用時間一樣的比率,也就代表在美國市場有 220 億美元的成長空間。

所以也許在探討傳統媒體與新媒體的興衰之前,我們應該先關注這五大媒體類別的興衰趨勢,電視媒體與印刷媒體下滑的趨勢相當明確,甚至網路媒體的情況也不是太好,使用時間漸漸被行動媒體所侵蝕,唯一向上成長的則只有行動媒體,不管在使用時間或是廣告投放上看起來都還有數年的成長空間,只是要如何把握這樣的趨勢,恐怕仍然是一大考驗。

註:印刷媒體包含報紙、雜誌等。網路媒體包含透過桌上型電腦、筆記型電腦以及其他相關連網裝置。


最新投資調查:便利與自主的基金平台服務,最受投資人歡迎

在理財已經成為全民運動的當下,「共同基金」也愈來愈受到大家的歡迎。不過,隨著理財資訊的深入與普及,國人在投資共同基金的時候,除了講究便利性之外,在投資方式與產品選擇上,也越來越強調自主性了。
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Photo Credit:Shutterstock / 達志影像
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關鍵議題研究中心 TNLR 日前做了一份線上問卷「基金申購偏好調查」,針對台灣網路人口結構抽樣 20 歲以上的受訪者,回收 1,000 份有效樣本。

超過七成國人青睞網路交易

根據中租基金平台委託關鍵評論網的調查結果顯示,如果要申購基金,有 36.7% 的投資人青睞線上基金交易平台,個人銀行數位帳戶以 35.1% 的比例位居第二;至於一般人過去較為仰賴的銀行理專,現在只獲得 32.8% 投資人的青睞,可見透過線上平台進行自主理財,已是投資人最大的共識。

資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

投資人越來越追求選擇自主性

透過這份調查可發現,選擇自主性是投資人青睞基金平台的主因。有高達 60.6% 的投資人會以「投資方式多元」作為申購基金管道的參考,僅次於「手續費低」的 63.6%,可見投資人對投資自主性的追求,反而催生出了基金平台的優勢。特別是在基金平台上,投資人可以選擇的基金種類、基金品牌及投資方式都比銀行數位帳戶多。

資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

四大服務滿足理財需求

不只是產品選擇,國人對投資方式的需求也正在擴大。根據調查結果顯示,有高達 61%的投資人選擇「定期定額」, 21.7% 的投資人傾向「單筆投資」,而近年來才誕生的「智能理財」也獲得 14.1% 投資人的青睞,至於「母子基金」則有 3.2% 的投資人有嘗試意願。因此中租基金平台在這四種投資方式上,分別設計了新的服務: 

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    為了充分發揮分散風險、並提高買在相對低點的機率,在提升投資效率的目標下,中租基金平台獨家開發「介面友善自選功能」,讓投資人可以依據自己方便的時點,連續進行多筆交易日期的設定,這樣不但可以提高交易靈活度,也可以充分發揮分散風險的效果,提高投資效率。
     
  2. 單筆投資預約分批申購功能
    單筆投資的最大風險,就是投資人有可能因為恐懼與貪婪的天性,進而出現追高殺低的現象。為此,中租基金平台開發了「預約申購」功能,讓投資人可以透過多筆預約申購的方式,去執行額外有利的交易策略,讓單筆投資也可以在某種程度上,發揮定期定額分散成本的優勢。
     
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    除了定期定額與單筆投資之外,對於沒時間、看不懂理財訊息,卻有理財需求的投資人來說,中租基金平台結合「德意志資產管理」的投資專家與「中租投顧」的服務優勢,開發了「中租 WISEGO」智能投資服務,可以在預設的理財目標下,每季針對市場動態進行資產「再平衡」,協助投資人產出最適當的投資組合。
     
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    在母子基金方面,雖然投資人目前使用的程度並不高,但中租基金平台今年推出母子基金的升級版,讓投資人可以透過「中租嚴選」、「精選品牌」與「趨勢主題」等多元配組的方式,優化自己的基金組合,不但有助於分散投資組合的風險,更有利於靈活調整投資策略。

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資料來源:中租基金平台
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資料來源:中租基金平台

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