政府數位化不是口號!愛沙尼亞的國際版自然人憑證:數位公民卡

你對愛沙尼亞的印象是什麼?身為歐洲小國,在脫離蘇聯獨立後,愛沙尼亞發揮科學人才的優勢,全力發展 IT 和生化產業,也致力推行基礎程式教育。
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你對愛沙尼亞的印象是什麼?身為歐洲小國,在脫離蘇聯獨立後,愛沙尼亞發揮科學人才的優勢,全力發展 IT 和生化產業,也致力推行基礎程式教育。政府服務採資訊開放透明、數位化,並在 2014 年透過政府內部創業, 利用區塊鍊的技術認證 ,推出了數位公民服務,讓全世界的人才能夠跨越國界,在線上與愛沙尼亞公私人部門處理文件與交易。今日台灣虛擬貨幣錢包服務 WageCan 舉辦了一場活動,簡單介紹了愛沙尼亞數位公民能做什麼,以及如何申請及如何在愛沙尼亞設立公司。

愛沙尼亞的經濟

愛沙尼亞身處中歐和北歐交界處,為波羅的海三小國和歐盟的一員。同時也是 SkypeTransferWise 的發源地,在 Skype 被 eBay 收購後,一口氣點燃了新創風潮。在語言、文化和氣候上與芬蘭等北歐國家相似,物價以大麥克指數來看,約為台灣的 1.5 倍,但酒類特別便宜加上交通方便,因此也常有許多芬蘭人到此買酒。

根據 WageCan,愛沙尼亞在金融風暴前薪資成長率在驚人的 10% -- 20% 之間,2008 後到了現在也維持在 5% 左右。為國際貨幣基金組織認定的 先進經濟體 之一,更是除了矽谷外,世界上獨角獸公司第二多的的地區。

為什麼要申請數位公民?

▲台灣愛沙尼亞數位公民胡晉豪(Franky)

WageCan 創辦人胡晉豪(Franky),同時也是台灣唯三的愛沙尼亞數位公民之一表示,當初是因為經營比特幣錢包,需要認證用戶身份,但只透過照片,加上各國混亂的證件格式,很難辨別實體證件的真偽,因此才接觸了愛沙尼亞藉由數位簽署的公民憑證。

Franky 認為,到愛沙尼亞設立公司的好處不少,最重要的一點是愛沙尼亞採固定稅制 20%,與台灣的累進制不同,不用擔心公司擴張稅賦加重。另外,公司營運產生的收入不會另外扣所得稅,只會對股利所得扣 20% 。而且公司設立和營運大部分的手續都能在線上完成。

▲日本第一位愛沙尼亞數位公民 Komori Tsutomu

根據跨境公司顧問 eSparQNow 執行長,同時也是日本第一位數位公民的 Komori Tsutomu,愛沙尼亞數位公民就是獲取沒有居住權的線上政府服務,讓你不用親自到愛沙尼亞就能在線上完成文件簽署。

Franky 也補充,開股東會、董事會等都能用線上會議完成,而會議文件只要透過數位公民憑證簽署即可,一切都在線上完成,不須再搭飛機到愛沙尼亞處理。另外,由於愛沙尼亞資訊公開,股東資訊在政府網站都找得到,投資人會更有信心。

如何申請數位公民?

Komori Tsutomu 表示,申請成為愛沙尼亞的數位公民只要簡單的三個步驟:

  1. 線上申請
  2. 繳納相關費用
  3. 到愛沙尼亞大使館領取卡片

由於台灣目前沒有愛沙尼亞大使館,所以他推薦可以到位於東京的大使館領取憑證卡。而開設公司也只要三個步驟:

  1. 線上申請
  2. 開立國際帳戶
  3. 與愛沙尼亞的銀行當面會談(可委託代理)

由於最後一個步驟無法在線上完成,Franky 的經驗是委託 Tsutomu 的公司代為開設帳戶。

台灣和愛沙尼亞的數位化

Tsutomu 舉例,讓台灣及各國都頭痛的 Uber 課稅問題,在高度數位化的愛沙尼亞,可以直接透過愛沙尼亞 Uber 的信用卡收費記錄追到司機的所得稅,資訊記錄一清二楚。

Franky 表示,愛沙尼亞從停車費到土地房屋登記通通都有高度數位化的政府服務,早在 2002 年就推出晶片公民卡,也是全球第一個不在國內也能透過線上認證投票的國家。「這張卡就像自然人憑證,可以線上申報公司稅務,不同的是它可以發給世界上每個國家的公民。」Franky 認為,台灣的技術其實很接近,只是不懂得利用自身的優勢,如果開放自然人憑證讓國際人才申請,對台灣的產業將更有幫助。

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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