廣告聯播對決 Google,Facebook 影音廣告進軍第三方網站

Facebook 的影音廣告現在不只在自家網站上看得到,就連第三方網站也會出現。此舉展現了 Facebook 的野心,並升高了和 Google 之間的競爭關係。
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Facebook 的影音廣告現在不只在自家網站上看得到,就連第三方網站也會出現。此舉展現了 Facebook 的野心,並升高了和 Google 之間的競爭關係。

根據 華爾街日報 ,週一時 Facebook 宣布將會在第三方的網頁和 app 中提供自家的影音廣告,合作對象包括每日郵報、Mashable 和 USA TODAY Sports 媒體集團等網站。

目前尚不清楚 Facebook 確切是如何抽成,但知情人士告訴華爾街日報,通常 Facebook 會從整體包含一般顯示廣告的群眾網路利潤中抽取 30% ,其他的則歸第三方網站。廣告主也可以選擇要在文章快手(Instant Articles)顯示,或是在該媒體的官方網站顯示。

若這項新措施廣受內容製造商和媒體平台歡迎,Facebook 此舉將直接威脅到 Google 和其他廣告聯播網。而且廣告主聽長越意味影片廣告下更多預算,因此影音廣告已成了兵家必爭之地。

廣告類型分為「串流影片」和「文章內嵌影片」兩種,串流影音中的廣告會在正片前、中、後等時機出現,長度約為 10 到 30 秒。

文章內的廣告則是會安插在段落之間,並會在讀者看到影片時開始自動播放,預設靜音,最長可達 20 分鐘。

Facebook 先前的受眾網路也有影音廣告,不過是以行動、互動式的廣告為主。而新的廣告則主打品牌,會更為接近電視廣告的型態。

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