靠 Facebook 全螢幕展示廣告 Canvas,星際大戰這樣原力覺醒!

去年 12 月在台灣上映的「星際大戰:原力覺醒」,如何透過行動行銷創造超過 2 億以上台灣票房,成為歷年星戰系列最受歡迎的影片?而在小螢幕的行動裝置上,如何採用最新形態的「全螢幕展示廣告」,打破外部連結廣告轉換率大降的限制,進而提升 38 倍的點擊率呢?一起來看看!
評論
Photo credit: Netflix 播放頁面截圖
評論

本文作者 Facebook 大中華 Head of Creative Shop 倫潔瑩(Kitty Lun)。

去年 12 月在台灣上映的「星際大戰:原力覺醒」,如何透過行動行銷創造超過 2 億以上台灣票房,成為歷年星戰系列最受歡迎的影片?而在小螢幕的行動裝置上,如何採用最新形態的「全螢幕展示廣告」,打破外部連結廣告轉換率大降的限制,進而提升 38 倍的點擊率呢?

行動優先已成現在式,每天多數人最常連上網路的裝置為手機,因此如何透過手機大量觸及觀眾,並提升觀眾記憶度,成為迪士尼「STAR WAR 星際大戰:原力覺醒」在台灣行銷的首要任務!

去年 12 月在台灣上映的「STAR WAR 星際大戰:原力覺醒」,是迪士尼影業取得星際大戰後推出的第一部續集,由於前一集的星戰電影上映已經超過 10 年,因此迪士尼影業希望能夠在電影上映前獲得很大的討論聲量,因此,行銷團隊的首要任務,就是希望能夠短時間觸及最廣大的受眾,並引起排隊觀影的熱潮。

迪士尼團隊面對行動浪潮的兩大行銷挑戰

但是,行銷團隊面對了兩大挑戰。第一,傳統星際大戰的愛好者為男性,該如何傳遞讓女性有感的內容,讓女性也能引起共鳴,激起討論?傳統的數位行銷廣告,主要是以 cookie 的方式鎖定用戶,但是多螢幕跨裝置的行動時代,很難追蹤到受眾的特徵和行為,因此,迪士尼行銷團隊需要能夠以「受眾(audience)」為核心的行銷平台,精準的針對男性和女性受眾,分別對男性、女性傳遞不同的訴求訊息。(關於針對男性和女性受眾所傳遞的不同貼文及影片請參考 這裡

第二,行動裝置是個觸及大規模目標客群的方式,許多行動廣告的體驗不佳,打斷了網友當下的閱覽行為而強迫離開網站,因此原生型廣告將會是比較好的形式,但是行動裝置的小螢幕,也限制了原生型能夠傳遞、訴說故事的內容形式,如果以連結廣告導引到外部網站瀏覽,連結時間久,則會降低網友點擊的比例,因此迪士尼行銷團隊面對的第二個挑戰是,如何在不跳離網頁的情況下,更好地在行動裝置上展現「STAR WAR 星際大戰:原力覺醒」的故事,吸引更多潛在影迷的關注?

台灣第一個使用全螢幕展示廣告的案例

也因此,迪士尼行銷團隊找上了每月超過 1700 萬活躍用戶率的 Facebook。採取「實名制」的 Facebook,提供行銷人員鎖定性別、年齡各種背景與喜好、行為鎖定的工具。透過分別鎖定男性與女性,投放不同的內容廣告,並進行 A/B Test,優化創意內容,並使用了「觸及率與頻率(reach and frequency)」工具,在影片上映前夕很短的時間內,確保目標受眾平均都觀看了四次,足以對「STAR WAR 星際大戰:原力覺醒」的上映留下深刻印象。

同時,迪士尼影業成為台灣地區第一個使用 Facebook 最新推出的全螢幕展示廣告 Canvas,一個專為行動裝置而設計的 3D 沈浸式體驗,讓品牌訴說他們的故事。

Canvas 是一個如同閱讀 Facebook Instant Articles 新聞的體驗,網友不需要離開 Facebook 的界面,即可很快的瀏覽到相關的資訊,節省了連結等待的時間,並大幅提升了點擊與轉換率。

透過點選後展開的全螢幕展示廣告,在不用離開 Facebook 頁面的情況下,迪士尼展示了「STAR WAR 星際大戰:原力覺醒」的宣傳照、傾移檢視照片(可傾斜螢幕看到類 360 環景的效果)、輪播照片和自動播放的預告片,人們可以透過隨手滑動或傾斜螢幕,與內容互動,縮放照片、觀看影片,最後並引導網友點擊「採取行動」(call to action)的按鈕。

Canvas 提供了電影愛好者一個豐富且互動的內容體驗,提供剛好足夠的電影資訊吸引影迷,並將其帶到實體的電影院觀賞電影。

成果是,迪士尼在一個月內成功觸及了 550 萬位 16-45 歲的台灣人,也就是此台灣目標受眾的 50%,而一個月內「STAR WAR 星際大戰:原力覺醒」的預告片被觀看了 200 萬次;透過 Canvas 全螢幕展示廣告,獲得較連結廣告高出 38 倍的點擊率。根據 Nielsen 品牌效果調查,提升了 8 點的廣告回想(Ad Recall),並成為星戰系列在台灣有史以來最賣座的記錄,超過 2 億元台幣!

在手機成為台灣民眾最優先的行動裝置的同時,品牌行銷人員如何在跨裝置的行為上,鎖定「受眾」而非「cookie」投放不同受眾相關的內容,並且掌握小螢幕手機上行銷及展現創意的訣竅與工具,從而提升品牌的建立與銷售轉換,成為行動行銷最核心的主題。我們期待看到更多台灣的創意行銷人員,在手機上展現創意,達成行銷目標。

歡迎加入「Inside」Line 官方帳號,關注最新創業、科技、網路、工作訊息

好友人數

開發者享受 CI/CD 價值!運用 Amazon EKS 整合 GitLab 創建自動化部署

企業如何在 Amazon EKS(Elastic Kubernetes Services)上使用 GitLab 創建自動化部署,減輕人力負擔,提升專案服務運作效率?
評論
評論

所謂現代化智慧 IT,所有工程師最希望的境界,莫過於只要輕鬆點幾下設定,系統就會自動跑起來,管理者再也不用隨時待命在機台旁邊,從此工作悠哉又快樂!儘管這樣情境還沒到來,但隨著敏捷式開發的流行,除了 DevOps 人員,有越來越多開發者將 CI/CD 概念融入到工作流程當中,例如從 build code、執行 unit test、到部署應用程式。

打造第一個在 AWS 上的應用程式

上述種種反覆步驟自動化執行,也就能提昇服務品質、主動通知開發人員以減輕人力負擔,讓專案服務能持續運作。

其中,GitLab 是執行 CI/CD 常用的工具之一,也是開發者使用程式碼儲存庫的地方。為了讓 GitLab Runner 在雲端快速實踐 CI/CD,《AWS 開發者系列》透過影片分享,如何在 Amazon EKS(Elastic Kubernetes Services)上使用 GitLab 創建自動化部署。

以下節錄工作坊影音內容,幫助開發者快速理解如何運用 Amazon EKS 的高可用性且安全的叢集,將修補、部署節點、更新等關鍵任務,全部做到自動化設定。同時影片也會示範 Amazon EKS 搭配 GitLab 如何展開自動部署,幫助工程團隊實踐 CI/CD 價值。

Amazon EKS 對容器管理輕鬆簡單、維運省時省力

容器化服務越來越興盛,當容器(Container)越來越多,在複雜的微服務(Microservice)系統環境之下,運維團隊的管理成本可能相對會增加不少,為了有效調度容器部署, 導入Kubernetes 無疑是近年企業熱門的話題之一。

建構 Kubernetes Cluster 流主要可區分兩大塊,一是安排容器調度的Control Plane、另一則是容器運行時需要用到的 Worker Node。

Control Plane 裡面涵蓋有儲存狀態的 ETCD、CoController manager 、Scheduler 的調度管理、甚至是操作時進行互動的 APIServer,若是自己創建 的 Kubernetes Cluster ,需要自己安裝這些元件,後續仍需要對 Control Plane 進行相關管理、維護、升級工作。為了減少上述 Components 的繁複維護,在透過 AWS EKS 代管的 Kubernete Control Plane 部可以獲得以下三大好處。

透過 AWS 增加雲端技能 在組織發揮影響力

Amazon EKS 一鍵式部署,展現三大優勢

第一,Amazon EKS代管的 Control Plane實踐了跨AZ的高可用部署,使用者不需要擔心單一節點故障的風險。

第二,Amazon EKS 支持至少四個 Kubernetes版本,持續跟進每季 CNCF 的發佈,同時 EKS 也完全符合上游 CNCF 規範。

第三,部署 Amazon EKS 之後,可直接使用 AWS 平台上現成的服務工具,在安全性管理、網路設定方面,可以做到無縫整合。

最後 AWS 台灣解決方案架構師也提到,若想在容器環境進行 CI/CD 及應用程式的管理,可以進一步透過 IaC 整合部署 Amazon EKS 叢集,透過使用 Console、把 EKS 變成 Cloudformation 的模板、使用 AWS 所開發出來的 eksctl.io、或指令是採用 AWS CDK 可以讓開發者用自身熟悉的語言,在 AWS 平台整合 CI/CD 工具進行維運及部署 EKS。

了解 Amazon EKS 整合 GitLab ,獲得三面向價值

對開發者而言,想把 Amazon EKS 整合到 CI/CD 工具之一的 GitLab 平台上,可以看到那些實際的優勢?

在 DevOps 開發者示範工作坊當中,GitLab 資深解決方案架構師指出,GitLab 使用到 Kubernetes 技術,主要有三種搭配方法,包含 GitLab Server、GitLab Runner、以及創建 Deployment Environment。

本次示範教學會主要聚焦在 GitLab Runner 如何採取 Auto-scaled 方式進行 Build、Test、Package Apps;以及在 Deployment Environment 運用 Kubernetes 技術,做到 Auto Deploy、Review App。

正因為 Amazon EKS 能夠在 DevOps 過程提供所需要的彈性計算資源,幫助開發者在 GitLab 平台上面獲得以下三個層次的優勢:

  • 在 GitLab 內建的部署工作流程當中,自動生成整套 CI/CD 最佳實踐腳本。
  • Review App 過程,從 Merge Request 中可直接訪問應用程式 /App 的 UI 介面,並且根據 Git branch 名稱、專案名稱,自動生成 Review App 的 URL,以及在 Merge 前的最後防線進行 Approval 檢查。
  • 加速 CI/CD 流水線,GitLab Runner 運行時候還可藉由 Amazon EKS Cluster 進行 Auto-scaled 的支援。

Amazon EKS 整合 GitLab ,需要兩大流程

影片最後,GitLab 資深解決方案架構師示範如何把 Amazon EKS 整合至 GitLab 執行 Auto Deploy,主要可分為兩大區塊流程,第一部分聚焦在 Amazon EKS cluster 的設置,第二部分則執行 Auto Deploy 設置。

第一塊可拆分為四個階段,首先教學怎麼創建 EC2 節點的 EKS cluster,第二階段示範把 EKS Cluster 連接到開發者的 GitLab Instance、Group 或 Project,下一步則使用 Cluster Management Project Template 創建一個 Cluster Management Project,以及最後一階段透過 Cluster Management Project 自帶的 Helm Chart,安裝在 Cluster 所需要的內建 App。

第二塊執行 Auto Deploy 設置,針對需要部署的 App 創建一個 GitLab Project,接著再把 gitlab-ci.yml 添加到 Project,並從 Web IDE 選擇及導入 Auto Deploy 的 CI 模版,讓 GitLab 自動生成最佳實踐的整套流水線。

幫助開發者更了解 Amazon EKS 整合 GitLab 的 QA 系列

Q:使用 Amazon EKS 之後,如何更有效率或優化資源去配置 Worker Node 的機器數量,以及如何有效空管開發維運的成本?

A:Kubernetes 除了本身有 HPA(Horizontal Pod Autoscaling)可根據使用程度自動調整資源流量,另外也能延伸使用 AWS Auto Scaling 方案,針對可擴展資源去設定自動擴展管理。另外在成本管控,雖然 Amazon EKS 會收取額外管理費用,但可透過 AWS 平台的 Calculato r計算每個 EKS 的價格,你會發現自動化部署及管理的費用,相對工程師人力的成本更加便宜。

Q:越來越多客戶考慮把現有 Application 變成容器部署,大多是爲了加快部署的效率,那麼變成容器模式之後,對 CI/CD 的工作流程有什麽影響嗎?

A:運用容器技術最直接的效果,可以讓應用程式的環境更一致化,例如 testing 環節、stage production,讓容器避開一些差異問題。至於 CD 部分要 delivery 一些 usage 不太一樣的時候,容器會幫忙做配置,所以 CI/CD 對容器的效益是相輔相成的。

Q: 客戶在開發流程漸漸會把 Infrastructure 變成代碼或文檔,是不是可以把程式碼跟現有的應用程式的 CI/CD 流水線整合在一起,達到一套完整的 CI/CD 部署流程?

A:觀察目前市場作法,主要分成兩個階段去做整體部署。如果規模比較小的團隊,會把 Infrastructure 代碼跟 App 代碼分開,在管理上會比較靈活;如果企業規模比較大,會有另外一個 Infrastructure 團隊來控制部署事情,這種情况之下,APP 的項目會生成一個 APP package,主要做到 delivery 這個階段爲止。而 Infrastructure 的項目會指定把需要版本的文檔,部署到他們的 Kubernetes Cluster。

填寫表單 找到適合的快速上雲服務與工具!