Facebook 即時文章 4/12 勢在必行,出版商你決定要加入了嗎?

為了提升讀者的閱讀體驗,難道真的就該犧牲可能影響出版商生死存亡的流量和獲利嗎?這是多數出版商對於 Facebook 即時文章功能發表後,一直以來難解的心結。而為了讓這項功能順利推出,Facebook 窮盡了各種辦法⋯⋯
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為了提升讀者閱讀體驗,就真的得犧牲可能影響出版商生死存亡的流量和獲利嗎?這是多數出版商對於 Facebook 即時文章(Instant Articles)功能發表後,一直以來難解的心結。

而今天,Facebook 在台灣舉行的數位內容發佈商工作坊,不難看出 Facebook 正致力於在下個月即時文章功能正式開放給全球出版商之前,針對出版商們的疑慮與憂心,努力提供除了不施行即時文章選項以外的解決方案。

負責 Facebook 亞太地區媒體合作業務的主管直言,在 Facebook 這個平台上最最重要的就是內容,唯有愈加豐富的內容才能吸引到愈多的用戶,一旦這個平台上沒有了有趣、吸引人的內容,誰還會再使用 Facebook?這也是為什麼他們今天特別針對如何幫助台灣出版商在即時文章,以及接下來他們重點發展的影音功能上如何獲利做出說明,因為他們非常需要 Facebook 上擁有源源不絕、優質的內容。

即時文章目前在全球共有 400 多個出版商加入,而可以幫助出版商獲利的方式有兩種,包括出版商可以在上頭插入自家客戶的廣告,另一選擇則是採用 Facebook 行動廣告聯播網(Audience Network)。

而先前對於廣告安插條件每 500 字的內容可以有 1 個大型橫幅廣告(尺寸為 320 x 250 或 300 x 250 畫素)或 2 個小型橫幅廣告(尺寸為 320 x 50 或 300 x 50 畫素),現已放寬為 350 字可以插入一則;廣告收入部分,出版商若是透過 Facebook 行動廣告聯播網獲得的廣告收入,出版商分得七成,而 Facebook 分得剩下的三成;當然如果是出版商自己談到的廣告,收入自然是出版商全拿。

在廣告形式上,除了橫幅廣告之外, 今天最新的消息是,即時文章接下來將開放插入影音廣告

可投放的影音廣告分為自動播放,以及由用戶點擊兩種:自動播放的影音廣告,會與 Facebook 動態消息上出現的影音廣告一樣,採靜音播放,藉此維繫用戶舒服的使用體驗;用戶點擊的影音廣告,除了可在文章段落與段落之間插入,亦可選擇將廣告投放在出版商自己編製的影片之前進行(pre-roll advertising)。

至於即時文章上的流量歸因與分析,目前支援即時文章閱讀次數第三方流量的歸因工具包括:ABC、AGOF、comScore、Effective Measure、IVW、Mediametrie、Nielsen;支援自行分析及第三方分析的工具包括:Google Analytics、Adobe Analytics(Omniture)、Chartbeat;即時文章也支援追蹤程式碼和 Cookie;另外,Facebook 也提供即時文章的閱讀次數、花費時間、捲動深度和資產層級等資料。

另外,會不會採用即時文章的出版商文章,Facebook 就給予優先的曝光排序?Facebook 今天也強調,即時文章在運算機制計算上仍是遵照一樣的標準,只不過即時文章由於比起其他文章閱讀體驗更加順暢快速、互動性高,自然比較容易獲得用戶更多的讚、留言和分享,而這也會是即時文章在 Facebook 牆上的排序和出現頻率可能會提高的原因。

當然,如果你還是感受不到 Facebook 真的是窮盡一切辦法,試圖解決他們和出版商之間心中的那個結,以及那一股下定推動即時文章的決心,那麼 即時文章近來正在測試的一項新功能 ——開放部分媒體能在即時文章文末,附上訂閱自家電子報的 Email 註冊連結,同樣是一個很好的例證。

什麼?你沒聽錯, 儘管 Facebook 創辦人 Mark Zuckerberg 曾經說過 Email 已死 ,但顯然 Email 目前仍是許多出版商與讀者維繫關係的好工具,而 Email 註冊連結將可以讓出版商即使是在 Facebook 即時文章上發表文章,仍能把讀者的資料留在自己手上,並透過自己的方式維繫和讀者的關係。

就 Facebook 的說法,在即時文章上提供訂閱出版商電子報訂閱的功能仍是非常初期的測試,但他們相當期待能和他們的合作夥伴共同進行測試,並針對產品進行更易、優化。而截至目前,他們所有提供的新功能或改善,主要都是根據其合作出版商所提出來的建議而進行,當然這也包括從今天開始註冊的台灣出版商。

如此看來,Facebook 的即時文章是真的勢在必行了,且就在今年 4 月 12 日 Facebook F8 開發者大會的那一天,將會正式開放給全球所有的出版商。台灣媒體目前包括關鍵評論網、蘋果日報、中時電子報等也都已經加入,而至今還沒加入的出版商們,你們此刻的決定又是什麼?

 

 


Akamai 擁有最卓越的執行能力,獲《Critical Capabilities》肯定

Akamai 是全球最受信賴的數位體驗保護和遞送解決方案供應商,連續四年獲得《Magic Quadrant for Web Application and API Protection (WAAP)》評選為領導者。
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圖片來源:Akamai
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Akamai Technologies, Inc. 是全球最受信賴的數位體驗保護和遞送解決方案供應商,在 2021 年《Magic Quadrant for Web Application and API Protection (WAAP)》(網路應用程式與 API 保護 (WAAP) Magic Quadrant) 中,獲 Gartner 評選為領導者。

Gartner 分析師評鑑 11 家廠商,並依據各廠商願景之執行力和完整度給分。在採用新命名的報告中,Akamai 在執行能力方面獲得最高評價。這份報告是 Gartner《Magic Quadrant for Web Application Firewalls》(網路應用程式防火牆 Magic Quadrant) 的進化版本,而 Akamai 在過去四年連續獲 Gartner 於該報告中評選為領導者。

Gartner 也發表了 2021 年《Critical Capabilities for Cloud Web Application and API Protection》(雲端網路應用程式與 API 保護的關鍵功能) 報告。這是 Gartner《Magic Quadrant for Web Application and API Protection》(網路應用程式與 API 保護 Magic Quadrant) 的配合報告,此報告評估了 WAAP 產品保護網路應用程式與 API 的能力。在此報告內,Akamai 於四大使用案例的其中三項皆獲得最高分,包括 API 安全與 DevOps (3.60/5)、高安全性 (3.76/5),以及網頁規模的業務應用程式 (3.91/5)。

根據 Gartner《Hype Cycle for Application Security, 2021》(2021 年應用程式安全技術成熟度曲線) 指出:「雲端網路應用程式和 API 保護產品是雲端遞送式多功能網路應用程式安全產品,且須整合至少四項核心功能:網路應用程式防火牆、DDoS 保護、機器人程式管理和 API 保護。WAAP 是網路應用程式防火牆所扮演之角色的進化版,而此進化是因為企業需要更有效地防禦多種威脅手法,同時大幅增加對外公開的網路應用程式和 API。」

Akamai 親眼見證叫用 API 的幅度大幅增加。為了確保 API 安全,需要量身打造的解決方案,以因應深度 API 訊息檢查、API 規格管理、驗證與授權,以及反自動化等問題。

Gartner 表示:「安全與風險管理領導廠商所選用的 WAAP,應能夠提供容易使用的控制功能,並可針對先進機器人程式與日益進化的 API 攻擊,提供更為專門的保護。」根據 Gartner 指出:「到 2026 年時,40% 的組織會根據進階 API 保護及網路應用程式安全功能來選擇 WAAP 供應商。」

Akamai 相信,全方位的網路應用程式和 API 保護解決方案需包含相鄰安全功能,以涵蓋範圍不斷擴張的威脅。在 2020 年,Akamai 推出首款引進自動化 API 探查與分析功能的雲端 WAAP 解決方案。

Akamai 在今年推出調適性安全引擎,這是其網路應用程式安全產品組合的核心基礎,其設計可自動因應攻擊的複雜程度來調整防護,同時減少維護和調整規則的工作。另外亦包含機器人程式能見度與緩解能力,以針對機器人程式對數位資產的影響提供深入剖析。

Akamai 應用程式與網路安全產品管理副總裁 Amol Mathur 表示:「網路應用程式與 API 安全有一項不變的特質,那就是變化 Akamai 持續在 WAAP 產品中推動大幅進展,讓我們的客戶能更輕鬆跟上迅速加快與變動的威脅情勢,同時提高營運效率並增加開發人員工具。我們相信 WAAP 產品組合的這些重要進展,是讓我們在 Gartner《Magic Quadrant》報告中贏得領導廠商地位的功臣。」

Akamai 技術支援和管理服務,持續獲得客戶肯定

根據報告指出:「Akamai 的客戶在客戶支援體驗方面,給予該廠商極高評價,包括他們從技術支援和管理服務獲得的專業知識和協助。」

此外,Akamai 保護資料、網站和應用程式的能力,以及其網路安全解決方案的使用簡便性,均獲得客戶的認可。

根據 2021 年 9 月 20 日的 Gartner Peer Insights 評論,以下是 Akamai 客戶的意見:

  • 一位服務業的技術主管表示:「這套軟體 (Kona Site Defender) 擁有絕佳的功能,可保護企業資產和組織資源免受 DDoS 攻擊和各種網路威脅的影響。它在處理威脅時能提供高準確度。它能以更準確的方式保護網站和裝置,包括行動裝置在內。它能封鎖與廣告相關的惡意網站和內容,這些都可能損害企業安全。」
  • 一位零售業的軟體開發工程師表示:「適用於 DDoS 和網路應用程式攻擊的最佳安全產品。KSD 是我用過最好的安全工具。它簡單易用,而且具有出色的支援能力。KSD 提供可自訂的保護機制,這非常有用,且其功能都相當實用又切中要點。」
  • 一位金融業的網路自動化專家表示:「我們與 Akamai 合作以保護我們的核心資產,而每一分錢都值回票價。我們每年都會進行一次 DDoS 模擬演習,以測試 Akamai DDoS 和 WAF 的控制功能,而測試結果證明我們的投資是值得的。」
  • 一位金融業網路產品經理指出:「Kona 提供了顯著的安全改善,並且賦予我們過去無法獲得的可見度。它是我們的策略中的核心產品,以確保提供給客戶的應用程式安全無虞。」

歡迎於此處免費參閱 2021 年 9 月 20 日所發表的 Gartner《Magic Quadrant for Web Application and API Protection》(網路應用程式與 API 保護 Magic Quadrant) 完整報告,內含 Magic Quadrant 圖表。如需有關 Akamai WAAP 產品的額外資訊,請造訪此處

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