趨勢
Apple Watch 挖角時尚圈，庫克引領蘋果新「時尚化運動」
自從 2014 年 11 月號中國版《Vogue》封面刊登時尚攝影師大衛西姆斯（David Sims）拍攝中國超模劉雯佩戴 Apple Watch 的時尚影像後，Apple 自此成為時尚媒體常客，使得今年 3 月號美國版《Vogue》雜誌一次刊登了 8 頁 Apple Watch 廣告一事，也顯得再正常不過。
巴黎 2015 春夏女裝週期間，Apple 打破宣傳慣例，選擇在巴黎複合式時尚概念店 Colette，舉辦 Apple Watch 發表，並讓《Vogue》美國版總編輯安娜溫圖（Anna Wintour）、時尚評論家蘇西明克斯（Suzy Menkes）、Chanel 創意總監卡爾拉格斐（Karl Lagerfeld）等一眾時尚人士，取代了二進位思維的科技族群。緊接著在去年 9 月，Apple 再次做出突破，40 年來首次與時尚品牌合作，找來 Hermès 推出聯名錶款，為 Apple Watch 賦予極具品牌特色的錶帶設計以及訂價。
Sarah Andelman of Colette with Karl Lagerfeld, Anna Wintour, Jony Ive and Marc Newson checking out every fashionista's dream: the Apple Watcj Suzy Menkes（@suzymenkesvogue）張貼的相片 於 張貼
這樣的轉型，也開始在時尚圈起了化學變化。Colette 與香港專門客製 3C 周邊商品的公司 Casetify 合作，以 Colette 的經典藍、白用色，為 Apple Watch 設計專屬錶帶。日本品牌 Sacai 也加入 Apple Watch 錶帶的設計行列，將金屬鎖鍊與壓紋皮革拼接，展現獨特個性。另外，時尚設計師湯姆福特（Tom Ford）則表示已經將 Apple 的產品視為時尚配件，設計時總會把 Apple 產品納入構思之中，2016 春夏男裝發表會上，Tom Ford 就將 Apple Watch 改造成復古懷錶。
Maybe in reference to its clunkiness, Tom Ford has turned the #applewatch into a pocket watch. @tomford #SS16 #LCM #menswear TheChicGeek（@thechicgeekcouk）張貼的相片 於 張貼
今年 5 月，Apple 透過一場年度重要時尚展覽 「Manus x Machina」，對於涉入時尚一事發出極具藝術性的公開聲明。這場由 Apple 贊助、紐約大都會博物館服裝學院時尚策展人安德魯波頓（Andrew Bolton）主導的展覽，將透過上百件大師級服裝作品，討論時尚與科技之間的關係。在開幕晚宴上，Jonathan Ive 還將以共同主席的身分亮相。「雙手與機器都同樣可以至做出精美或粗製濫造的產品，」Jonathan Ive 表示，「但最重要的，是要記得曾經複雜、精密的高科技，總有一天會被視為理所當然。歷史上也曾經有一刻，我們把針看做是驚人的新發明。」的確，對於時尚化的 Apple，我們已經有種理所當然之感，或許哪天，Apple 將以時尚品牌的身分為世人所知，誰也說不定。
