Available from 5th October. #AppleWatch #Hermes h.fr/applewatchhermes

Hermès official account（@hermes）張貼的相片 於 2015 年 10 月 月 5 3:56 上午 PDT 張貼

巴黎 2015 春夏女裝週期間，Apple 打破宣傳慣例，選擇在巴黎複合式時尚概念店 Colette，舉辦 Apple Watch 發表，並讓《Vogue》美國版總編輯安娜溫圖（Anna Wintour）、時尚評論家蘇西明克斯（Suzy Menkes）、Chanel 創意總監卡爾拉格斐（Karl Lagerfeld）等一眾時尚人士，取代了二進位思維的科技族群。緊接著在去年 9 月，Apple 再次做出突破，40 年來首次與時尚品牌合作，找來 Hermès 推出聯名錶款，為 Apple Watch 賦予極具品牌特色的錶帶設計以及訂價。  

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Sarah Andelman of Colette with Karl Lagerfeld, Anna Wintour, Jony Ive and Marc Newson checking out every fashionista's dream: the Apple Watcj Suzy Menkes（@suzymenkesvogue）張貼的相片 於 2014 年 9 月 月 30 1:08 上午 PDT 張貼

 

@sacaiofficial #AppleWatch Bracelet now in pre-order on colette.fr #colette #Sacai

colette（@colette）張貼的相片 於 2016 年 3 月 月 9 8:51 上午 PST 張貼

這樣的轉型，也開始在時尚圈起了化學變化。Colette 與香港專門客製 3C 周邊商品的公司 Casetify 合作，以 Colette 的經典藍、白用色，為 Apple Watch 設計專屬錶帶。日本品牌 Sacai 也加入 Apple Watch 錶帶的設計行列，將金屬鎖鍊與壓紋皮革拼接，展現獨特個性。另外，時尚設計師湯姆福特（Tom Ford）則表示已經將 Apple 的產品視為時尚配件，設計時總會把 Apple 產品納入構思之中，2016 春夏男裝發表會上，Tom Ford 就將 Apple Watch 改造成復古懷錶。

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Maybe in reference to its clunkiness, Tom Ford has turned the #applewatch into a pocket watch. @tomford #SS16 #LCM #menswear TheChicGeek（@thechicgeekcouk）張貼的相片 於 2015 年 6 月 月 15 7:43 上午 PDT 張貼

今年 5 月，Apple 透過一場年度重要時尚展覽 「Manus x Machina」，對於涉入時尚一事發出極具藝術性的公開聲明。這場由 Apple 贊助、紐約大都會博物館服裝學院時尚策展人安德魯波頓（Andrew Bolton）主導的展覽，將透過上百件大師級服裝作品，討論時尚與科技之間的關係。在開幕晚宴上，Jonathan Ive 還將以共同主席的身分亮相。「雙手與機器都同樣可以至做出精美或粗製濫造的產品，」Jonathan Ive 表示，「但最重要的，是要記得曾經複雜、精密的高科技，總有一天會被視為理所當然。歷史上也曾經有一刻，我們把針看做是驚人的新發明。」的確，對於時尚化的 Apple，我們已經有種理所當然之感，或許哪天，Apple 將以時尚品牌的身分為世人所知，誰也說不定。