到底該不該進公關公司,進去前請先問自己 5 個問題!

朋友上周突然拜託我,說有個學妹很要去公關公司,拜託我能不能出來跟他學妹聊一聊,「勸退」他學妹,歹路不可行!剛好現在正想要重新整理自己工作這些年來的心得,所以整理了一下,給想進公關公司的朋友們一些參考建議。
評論
評論

本文原刊登於 The Mad Men official site。

看起來好像很不錯啊,但在跳入火坑之前,請先思考以下這五個問題後,才判斷自己是否可以持續這份工作一年甚至更久以上。

1. 你可以接受每天早上 9 點 (甚至 8 點半就要到公司做新聞監測),但晚上可能是 12 點離開公司嗎? 

當然你的運氣不見得會那麼好,一開始就必須要這樣,但我有持續近半年的時間,每天都 9 點到公司,然後 2 點離開公司。我甚至有聽過朋友是 3 點下班,甚至是在公司迎接日出,連澡都沒洗,就要直接去記者會現場,還要拜託同事借他正式服裝。或許一開始你覺得還好啊,但重點不是熬夜加班,而是很有可能這樣的狀況「持續很久」,因為在公關公司 case 是一個接著一個沒有停的。

2. 你可以接受下班之後沒有朋友聚會,甚至假日需要支援活動嗎? 

這題同上,因為你下班可能很晚了,你會發現跟朋友約 7 點在東區吃晚餐變成很困難的事情,因為 7 點你可能還在公司跟客戶堅持的某個標點符號奮戰,然後匆匆搭計程車到達聚會地點的時候已經十點半,剛好跟大家一起唱晚安曲?如果你的客戶剛好是很喜歡在假日辦活動的話,那假日支援更不用說了。

3. 你的家人可以接受你那麼晚下班嗎? 

這題其實是很多公關公司面試的時候很喜歡問的,因為這是公關公司離職排名前幾的原因,面試的主管都喜歡問,跟家人同住嗎?家人接受你加班那麼晚嗎?只要聽到是自己在外面租房子,很多面試主管心理一定都會忍不住偷偷開心吧!因為很多人一開始都會說家人沒問題,但我想家人八成以為你講的加班是晚上八點而不是到凌晨,住外面家人根本就不會知道你到底是幾點下班啦!我是屬於跟家人同住的那種,「剛開始」真的不會在意,直到我夜夜兩點下班的某一天晚上,我到家看到我媽坐在沙發上,看他從來不會看的鄉土劇時,我就知道我媽的忍耐到了極限了,但他什麼都沒有說,只看了我一眼就轉身回房睡覺了 (覺得冷汗流啊…)

4. 你可以接受身體開始變不好嗎? 

新鮮的肝這件事情一直都是很多產業都喜歡的,只是相較於科技業,代理商新鮮的肝換的錢沒有那麼多,在這樣的工時狀況下,皮膚不好是正常的、吃飯時間不固定是正常的,嚴重一點的隨便 Google 就會找到知名公司員工過勞死的新聞。 (當然這真的很極端,希望不要再有類似的事件發生了) 在公關公司的時候,我很努力讓自己正常吃飯 (因為正常睡覺不太可能),那時候除了皮膚比較差之外好像沒有太多毛病,反而是離開之後,有點像是拉緊的橡皮筋突然之間鬆掉了,小感冒不斷,臉上大冒痘,但我覺得與其說是生理身體的不好,我後來其實是心理狀態的不好,很容易生氣、暴躁、不耐煩等負面情緒 (但根據我朋友的說法,我好像一直都這樣 XD)。

5. 你到底為何想進公關公司? 

這件事情才會是真的可以支撐自己下去的原因,很多人進代理商是因為企業端不會用沒有經驗的人,所以很多人其實是想做行銷、做品牌、去企業端,但進去兩個月不叫有經驗,我總覺得在路上很容易撞到曾經待過公關公司的人 (聽得出這是誇飾法吧~),如果你只待了三個月、半年。那你跟那些隨便撞到都說自己曾經待過公關公司的人有啥不同?所以想好你要帶走什麼,做好心理準備,沒有達成目標發誓不離開,不然乾脆不要踏進去。如果做好進去代理商的心理準備,那請你離開的時候帶著你要帶走的東西走。其他代理商我不確定,但公關公司是個很歡迎跨領域的,你是醫藥背景那你可以做醫藥公關,你是財經背景那你可以服務金融業的客戶,你一定可以學到東西,但前提是你已經做好準備。

最後結論:我覺得對剛畢業、又想要建立自己對行銷的概念,代理商是很不錯的選擇,雖然很累,但會累得很有價值,只是進去之前,想清楚。

一周後探聽學妹決定,成功勸退學妹,覺得溫馨。

歡迎加入「Inside」Line 官方帳號,關注最新創業、科技、網路、工作訊息

好友人數



Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
評論
Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
評論

透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。