過年該不該投廣告?讓數字來告訴你真相

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圖片來源:Facebook for business

Facebook 的統計更指出,台灣人的網購活動在春節前後會達到高峰,特別在農曆新年前,網路購物持續強力攀升。去年 1 月 17 日至 23 日當週網購增長 21%。科技類的行動應用程式下載量從 1 月開始增加,並在除夕夜達到高峰,網路交易增長 64%。

就時間點而論,The futures company & Kantar retail: The Future Shopper Study 的研究也發現,數位廣告行銷的效應,假日將會比一般日提高至少 10% 的營業額;而不管一般日跟假日,銷量最好的時間點會落在晚上 8 點到 12 點之間。Facebook 的研究則顯示,而網購行為在星期一最為頻繁,其次是星期日。

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資料來源: comScore Device Essentials

GSM 協會統計,台灣 2300 萬人口中,有 2200 萬人至少擁有一個行動電話號碼,而整個亞太地區的智慧型手機用戶比例已達 40%,到了 2016 年會超過半數,預估將有三分之二的手機用戶是使用智慧型手機。

綜合以上研究結果,拜智慧型手機之賜,春節假期期間消費者上網的時間不減反增,加上手頭上有可支配的現金,適時配合購物高峰時段投放廣告將可增加轉換率,大幅增加網購流量。不僅如此,如同文章開頭所提到,一般公司行號在春節期間暫緩活動,這個時候廣告投放的效益反而更高。現在就著手準備過年期間的網路行銷計劃,應該是個不錯的點子。

  • 參考資料: 東方線上 :The futures company & Kantar retail: The Future Shopper Study
  • 參考資料:Facebook for business
  • 參考資料:GSMA The Mobile Economy Asia Pacific 2015

 

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