VR 成最大颱風眼,2016 台北國際電玩展登場!

台北國際電玩展今天於世貿中心一樓與玩家見面,今年共超過 300 間參展商,近 2000 攤位盛大展出。其中 VR 虛擬實境儼然成為本次電玩展之颱風眼,各廠商攤位也紛紛使出渾身解數,提供豐富的遊戲與活動給玩家大飽眼福。到底今年電玩展好玩在哪呢?就讓 Inside 帶讀者一睹年度台灣最大的電玩盛事吧!
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台北國際電玩展今天於世貿中心一樓盛大與玩家見面,今年共超過 300 間參展商,近 2000 攤位展出。INSIDE 本次至現場直擊,並將主要視角選定 VR 體驗上,帶讀者一睹年度台灣最大的電玩盛事。

Playstation VR 成本次電玩展颱風眼

隨著 VR 虛擬實境科技逐漸發酵,在今年台北電玩展中也可看到眾多大廠提供 VR 裝置供玩家們體驗。其中 Playstation VR 可說是眾多展出 VR 廠商中,規模最大之攤位。 SCE Worldwide Studio 總裁吉田修平親自介紹,將準備 16 款遊戲超過 40 組試玩台給玩家親自體驗。並且延續前天之展前記者會,SONY 今天依然邀請到三巨頭擔任開幕式佳賓。SCEJ 副總裁織田博之扮演《秘境探險 4》主角 Drake 吊繩索驚險進場讓現場驚呼連連,並預告《秘境探險 4》即將於四月發售;而 SCE 台灣總經理江口達郎也身穿高爾夫球裝,將在《新全民高爾夫》遊戲中嘎上一角。

▲ SONY 織田博之與江口達郎親自化身遊戲角色宣傳作品

筆者這次在 Playstation VR 部分,為了跟上次在 hTC Vive 試玩經驗 可以做類似的體驗比較,選擇遊玩由吉田修平親自大力推薦,由 SCE 倫敦工作室所開發的虛擬實境槍戰遊戲《London Heist》。此款遊戲是使用 PS 體感控制器「PS MOVE」所操控,一開始玩家在車上可以自由抓取遊戲中的物件,例如飲料、開車門。在進入槍戰之後,玩家將抓取衝鋒槍在公路上與敵方幫派大戰,並利用另外一隻手抓取彈夾充填子彈。下午舞台活動則是由吉田修平現場示範了由一個玩家戴 VR 頭盔,其他四位玩家拿遙控器,總共最多可五人同時遊玩的 Party Game《The PlayRoom VR》,極具創意的玩法也證明 VR 遊戲並不是單人專屬的體驗樂趣。

▲ SCE 倫敦工作室開發的虛擬實境槍戰遊戲《London Heist》

而在穿載體驗部分,頭盔並沒有想像中的重,頭圍空間也寬敞到可以直接帶著眼鏡遊玩,並不會有太多的拘束感。而在 VR 鏡片的對焦角度上, Playstation VR 也提供半自動式的按鈕讓玩家可以調整最適合的對焦,筆者既使帶著眼鏡試玩,影像也依然清晰。由於之前吉田修平特別強調 Playstation VR 在針對 Playstation 4 的開發環境下了特別努力,畫面表現、擬真度與流暢度都相當不錯。

透過 Oculus 體驗 G2A 的虛擬遊樂園

除了 Playstation VR,筆者也至 B2B 展區,透過 Oculus Rift 體驗波蘭遊戲廠商 G2A 所開發的《G2A Land》。整個遊戲內容就是仿造真的遊樂園設施所製作,玩家可以體驗雲霄飛車、打靶、電影院等等設施,其充滿歡樂氣氛的卡通風格畫面也十分符合遊樂園的遊戲主題。筆者這次體驗的遊樂設施為「水底世界」,搭乘潛水艇一探遼闊的海底世界,像是海龜、海鰻與魟魚都做得十分唯妙唯俏。

▲ 波蘭遊戲廠商 G2A 所開發的《G2A Land》,氣氛相當歡樂

另外眾多獨立遊戲參展也是這次電玩展值得注意的地方。今年的獨立遊戲專區「Indie Game Festa」已經舉辦到第三屆,這次共有 21 個國家,高達 132 組團隊參展。從 PC、家用主機到手遊應有竟有,而創下遊戲類在台募資 98 萬元最高紀錄的《雨港基隆》Erotes Studio,這次也帶著新力作《她和他和她的澎湖灣》參展。

▲ 台灣知名的獨立遊戲團隊 Erotes Studio 也帶新作《她和他和她的澎湖灣》參展

超人氣「台灣 NO.1」Angry Pug 也成會場矚目焦點

這次展中遊戲實況平台 Twitch 也是人氣相當鼎沸的攤位之一,總共邀集近 60 為國內外的知名實況主親臨會場與玩家互動,包括曾榮獲《終極快打旋風 4》EVO 2015 亞軍的格鬥高手 GamerBee、爐石女戰神 Hafu,以及因一句「台灣 NO.1」在國內爆紅的 Angry Pug 也特地來台會見粉絲。如果不能親臨現場的讀者,也可以透過由 Twitch 提供的 官方頻道http://www.twitch.tv/tgslive)感受會場的熱鬧氣氛。

▲「台灣 NO.1」Angry Pug 與 爐石女戰神 Hafu 也在現場開直播服務粉絲,Photo Credit: Twitch

其他像是 hTC 的 Vive、國內老牌廠商大宇資訊、熱門手遊公司 Madhead(神魔之塔),以及電競專區都是相當值得一看的攤位。並且 3A 級大廠 Ubisoft 這次也已多人動作遊戲《全境封鎖》作為宣傳主軸,打造臨場感十足的現場展位。甚至會場內也國內風氣越見興盛的桌遊設置了專區。筆者認為這次電玩展的參展廠商、作品數量,甚至到動線安排都相當不錯,喜愛遊戲的玩家請別錯過了。

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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