Yahoo 春節搶攻影音廣告,攜手 LiTV 推出「瑯琊榜」線上看

1 月 26 日起,Yahoo 影視聯播網將與 LiTV 策略合作,播出中國古裝劇《瑯琊榜》。《瑯琊榜》開播以來,曾創下在中國 50 個主要城市的電視台收視率冠軍紀錄,並贏得 35 億人次的網路瀏覽量。而後轉戰台灣在華視播出,達成 2.52 的收視率,成為華視近年戲劇類收視最高的節目,掀起了一股《瑯琊榜》熱潮。
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1 月 26 日起,Yahoo 影視聯播網將與 LiTV 策略合作,播出中國古裝劇《瑯琊榜》。《瑯琊榜》開播以來,曾創下在中國 50 個主要城市的電視台收視率冠軍紀錄,並贏得 35 億人次的網路瀏覽量。而後轉戰台灣在華視播出,達成 2.52 的收視率,成為華視近年戲劇類收視最高的節目,掀起了一股《瑯琊榜》熱潮。

武媚娘隨選視訊帶出長尾效應

去年 4 月 Yahoo 就曾與 LiTV 合作,播出中國連續劇《武媚娘傳奇》,成為台灣首家獲正版授權播出的網路影視平台,但當時由於網路播出進度較電視慢,曾引發「要看的人都看過了,這樣還有收視率嗎?」的質疑。根據台灣 Yahoo,經首頁編輯的精準推廣,加上名人娛樂頻道和 Yahoo 的整合宣傳資源,《武媚娘傳奇》仍締造了超過 1,800 萬觀看次數的成績,更讓午間躍升為熱門收視時段。而且在網路上的隨選影視內容,能不限時重複收看,因而發揮長尾效應,延續觀看熱度。

Yahoo 的數據分析,除了年齡性別外,更深入描繪追劇族群輪廓,作為廣告主精準鎖定受眾族群的參考資料。事後根據 Yahoo 的大數據分析顯示,《武媚娘傳奇》的網路收視群主要為 34 歲以上、具有高消費力的女性,多利用白天時間追劇,同時對流行時尚、美妝保養、投資理財、房地產有高度興趣。

本次鎖定春節檔期的《瑯琊榜》,藉冠名贊助或是投放影音廣告,吸引目標消費者目光,加上新年期間 Yahoo 首頁的跨螢宣傳和曝光,廣告成效如何, 亦相當值得期待。

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▲ Yahoo 影視聯播網含 Yahoo 與眾多策略夥伴,皆可推送「進廣告」(Pre-roll AD) 

Yahoo 影視聯播網

為了搶佔影音市場在觀眾心中的地位,各家網路業者使出渾身解數,要獲取消費者黏著度。從 2014 年開始,Yahoo 策略性地聯盟各家影音內容供應商,成立「Yahoo 影視聯播網」,強調正版優質內容隨選收看,搭配跨裝置影音廣告聯播網,創造高度整合的廣告價值。

根據 comScore 台灣網路影音使用概況報告 ,2015 年 11 月 Yahoo 影視聯播網到達率為 87%,較 10 月提升 12 個百分點,Yahoo 表示,這樣的結果幾乎要與 YouTube 並駕齊驅。

Yahoo 影視聯播網為廣告主提供整合型數位影音 OTV(Online TV) 服務,以 Yahoo 平台的流量優勢,紀錄並分析網友瀏覽行為,讓廣告主能針對目標族群精準投放廣告 。

2016 年,Yahoo 影視聯播網將持續簽訂更多國內外優質影音合作夥伴,增加到達率,讓廣告規劃結合傳統電視與數位影音,提升效益。

結合 comScore,提供免費報表

Yahoo 影視聯播網更進一步與 comScore 合作,量化網友網路影音使用行為數據,由 Yahoo 付費,提供線上收視率 (iGRP) 的衡量標準給廣告主免費使用,讓電視常用的指標,像是 reach 與 frequency 等,能直接使用在網路購買後(post-buy)報表上,幫助廣告主快速理解並評估線上影音廣告成效,做出最佳的媒體規劃與判斷。

除了提供更易於衡量的指標外,今年 Yahoo 影視聯播網的 targeting 功能也大幅改進。擁有豐富使用者行為軌跡的 Yahoo,將數據做了更有效的歸類,除一般的年齡、性別之外,更能鎖定行為族群、節目類型、硬體裝置與作業系統等面向,整合 Yahoo 本身與聯播網的數據,靈活提供廣告主不同需求,達到精準行銷的目標。

行動載具與網路的普及,改變了觀眾收視行為,在 OTT (over-the-top)  影音影響下,收看管道更多元,觀看行為版塊也逐漸向網路移動。從《武媚娘傳奇》的案例中,就看到許多電視收視族群轉往網路收看影視內容的現象。


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