Yahoo 春節搶攻影音廣告,攜手 LiTV 推出「瑯琊榜」線上看

1 月 26 日起,Yahoo 影視聯播網將與 LiTV 策略合作,播出中國古裝劇《瑯琊榜》。《瑯琊榜》開播以來,曾創下在中國 50 個主要城市的電視台收視率冠軍紀錄,並贏得 35 億人次的網路瀏覽量。而後轉戰台灣在華視播出,達成 2.52 的收視率,成為華視近年戲劇類收視最高的節目,掀起了一股《瑯琊榜》熱潮。
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1 月 26 日起,Yahoo 影視聯播網將與 LiTV 策略合作,播出中國古裝劇《瑯琊榜》。《瑯琊榜》開播以來,曾創下在中國 50 個主要城市的電視台收視率冠軍紀錄,並贏得 35 億人次的網路瀏覽量。而後轉戰台灣在華視播出,達成 2.52 的收視率,成為華視近年戲劇類收視最高的節目,掀起了一股《瑯琊榜》熱潮。

武媚娘隨選視訊帶出長尾效應

去年 4 月 Yahoo 就曾與 LiTV 合作,播出中國連續劇《武媚娘傳奇》,成為台灣首家獲正版授權播出的網路影視平台,但當時由於網路播出進度較電視慢,曾引發「要看的人都看過了,這樣還有收視率嗎?」的質疑。根據台灣 Yahoo,經首頁編輯的精準推廣,加上名人娛樂頻道和 Yahoo 的整合宣傳資源,《武媚娘傳奇》仍締造了超過 1,800 萬觀看次數的成績,更讓午間躍升為熱門收視時段。而且在網路上的隨選影視內容,能不限時重複收看,因而發揮長尾效應,延續觀看熱度。

Yahoo 的數據分析,除了年齡性別外,更深入描繪追劇族群輪廓,作為廣告主精準鎖定受眾族群的參考資料。事後根據 Yahoo 的大數據分析顯示,《武媚娘傳奇》的網路收視群主要為 34 歲以上、具有高消費力的女性,多利用白天時間追劇,同時對流行時尚、美妝保養、投資理財、房地產有高度興趣。

本次鎖定春節檔期的《瑯琊榜》,藉冠名贊助或是投放影音廣告,吸引目標消費者目光,加上新年期間 Yahoo 首頁的跨螢宣傳和曝光,廣告成效如何, 亦相當值得期待。

▲ Yahoo 影視聯播網含 Yahoo 與眾多策略夥伴,皆可推送「進廣告」(Pre-roll AD) 

Yahoo 影視聯播網

為了搶佔影音市場在觀眾心中的地位,各家網路業者使出渾身解數,要獲取消費者黏著度。從 2014 年開始,Yahoo 策略性地聯盟各家影音內容供應商,成立「Yahoo 影視聯播網」,強調正版優質內容隨選收看,搭配跨裝置影音廣告聯播網,創造高度整合的廣告價值。

根據 comScore 台灣網路影音使用概況報告 ,2015 年 11 月 Yahoo 影視聯播網到達率為 87%,較 10 月提升 12 個百分點,Yahoo 表示,這樣的結果幾乎要與 YouTube 並駕齊驅。

Yahoo 影視聯播網為廣告主提供整合型數位影音 OTV(Online TV) 服務,以 Yahoo 平台的流量優勢,紀錄並分析網友瀏覽行為,讓廣告主能針對目標族群精準投放廣告 。

2016 年,Yahoo 影視聯播網將持續簽訂更多國內外優質影音合作夥伴,增加到達率,讓廣告規劃結合傳統電視與數位影音,提升效益。

結合 comScore,提供免費報表

Yahoo 影視聯播網更進一步與 comScore 合作,量化網友網路影音使用行為數據,由 Yahoo 付費,提供線上收視率 (iGRP) 的衡量標準給廣告主免費使用,讓電視常用的指標,像是 reach 與 frequency 等,能直接使用在網路購買後(post-buy)報表上,幫助廣告主快速理解並評估線上影音廣告成效,做出最佳的媒體規劃與判斷。

除了提供更易於衡量的指標外,今年 Yahoo 影視聯播網的 targeting 功能也大幅改進。擁有豐富使用者行為軌跡的 Yahoo,將數據做了更有效的歸類,除一般的年齡、性別之外,更能鎖定行為族群、節目類型、硬體裝置與作業系統等面向,整合 Yahoo 本身與聯播網的數據,靈活提供廣告主不同需求,達到精準行銷的目標。

行動載具與網路的普及,改變了觀眾收視行為,在 OTT (over-the-top)  影音影響下,收看管道更多元,觀看行為版塊也逐漸向網路移動。從《武媚娘傳奇》的案例中,就看到許多電視收視族群轉往網路收看影視內容的現象。


【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

CloudMile 萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage (廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI 強大的文章產成器 「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。
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Photo Credit:CloudMile
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 CloudMile  萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage(廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI  強大的文章產成器「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。隨著行銷碎片化時代來臨,消費者的用戶輪廓越來越難拼湊,從獲取資料、數據分析,到廣告文案創作的最後一哩路,行銷人員必須借助更多工具幫忙,奪回行銷效益的掌握度。 ADsvantage 提供台灣中小企業行銷人員、廣告主及電商業者自助管理的廣告平台,大幅縮短廣告行銷人員作業時間。

 ADsvantage 推出新功能,受邀 2021 MarTech Asia 分享 AI 化數據行銷

日前全台最大的行銷科技盛會 2021 MarTech Asia ,阿物科技創辦人暨執行長林思吾號召 26 位業界領袖同台 ,現場及線上共有超過 1,800 位全球及台灣相關業者齊聚一堂,包括行銷科技之父 Scott Brinker、前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的重要趨勢及後疫情時代的新生態。 CloudMile 萬里雲營運長高斌恒也受邀分享,各個科技巨頭都紛紛有許多針對隱私權的規範和措施,消費者的線上線下界線越來越模糊。 當今行銷人所面對的難題不只是 SEO、投放優化而已,「數據」才是致勝關鍵,透過將許多流程自動化,省下時間與人力成本的情況下,達到更高的行銷目標,其中包括 Cookieless 時代來臨、深化 OMO 無縫體驗、打造顧客數據平台( Customer Data Platform , CDP )等議題都受到業界高度關注。

豐富跨國實戰經驗的 CloudMile 機器學習團隊,運用超過 500 萬的文案數據庫、橫跨 20 種產業以上的廣告量,結合廣告代理商 20 年以上行銷經驗,創造 ADsvantage 「 AI 智慧寫手」 新功能。 CloudMile 看見客戶對於數位轉型及運用 MarTech 行銷科技推廣商品的急迫需求,希望可運用 AI 技術之力,縮短廣告前期企劃、發想關鍵字詞、寫文案和廣告投放設定,同時還需跨組溝通,尋找資源協助的時程, ADsvantage 廣告智庫即是專為滿足客戶後疫行銷需求的一站式廣告營運平台解決方案。

人工智慧寫手結合電商平台, 加速行銷流程的最佳 AI 助理

 ADsvantage 全新 2.0 功能上線,採用 GPT 模型,為矽谷時下最夯的自然語言處理模型,推出全新 AI 智慧寫手功能,透過平台能協助客戶透過數據匯流、 AI 分析達到預測的成效,快速蒐集最熱門的關鍵字、文案內容,加速創意的過程並提升廣告效率。

此全新產品適合應用在電商等大型網購平台上,透過機器學習與 AI 科技應用,讓中間產製時間被大幅被縮短,並提升操作數位行銷的「效率」與「精準度」,像是電商平台即可透過採用 ADsvantage 的服務,有效提升自己在數位行銷上的競爭力。

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ADsvantage 全新 2.0 功能上線,推出 AI 華語文案生成工具「AI 智慧寫手」。/Photo Credit:CloudMile

 ADsvantage 產品介紹

運用 AI 科技力助企業數位轉型的 CloudMile 萬里雲,發表關鍵字數位廣告輿情系統 ADsvantage(廣告智庫),提供企業廣告主及電商平台,透過超過百萬的文案創意庫( Ads  idea ) 、 AI 智慧監控工具及 AI 智慧寫手,平均只要 3 秒即可生成一個廣告文案。 CloudMile 透過 Google 雲端、機器學習與 AI 大數據分析技術,致力協助企業落實數位轉型。疫情期間抓住需求開發的 ADsvantage ( 廣告智庫) 服務,透過服務台灣、新加坡、及香港逾 400 家客戶的專業經驗,將傳統的商業廣告運營模式數據化,提供企業廣告主一站式 Google Ads 廣告文案創作 AI 化平台。

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