Yahoo 時尚美妝結盟 Tumblr 社群,精準導購創商機

今日 Yahoo 台灣舉辦時尚平台改版發表會,新版內容方面除了 30 多家合作刊物以外,還增加了200 多位本地部落客及全球時尚部落客內容,後台改以 Tumblr 技術支援,Yahoo 時尚則成為匯聚內容的資訊牆。
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▲由左至右分別為造型師李明川、Yahoo 媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓與總統蔡英文時尚改造裝扮 Model

今日 Yahoo 台灣舉辦時尚美妝頻道改版發表會,發表會上請來知名造型師李明川及 6 位人氣美妝部落客,一同以未來新任總統蔡英文為範本,打造兼具時尚與個性的專業造型。

根據 Yahoo 2014 年的亞太區美妝產業報告,台灣地區超過 7 成消費者表示深受部落客影響。邱瀅憓更表示,今日出席的六位部落客粉絲合計超過百萬,看中美妝部落格的威力, Yahoo 時尚本身則成為匯聚 Tumblr 內容的資訊牆。導入 Tumblr 後,將大幅提高互動性,網友除了可以按讚、留言、追蹤,參與討論,也能參加 Yahoo 時尚美妝定期舉辦的線上活動,就有機會成為合作部落客,在 Yahoo 時尚美妝官方平台曝光。

▲Yahoo 媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓與六位風格部落客

一改舊版以匯集刊物文章,文字為主的版面,新版內容方面除了 VOGUE、ELLE、Marie Claire 等 30 多家合作刊物以外,還增加了 200 多位本地及全球時尚部落客內容,後台則改以 Tumblr 技術支援,能夠上傳 GIF 動圖、影片等,形式更多元。

年初 Yahoo 組織重整,根據 Business Insider 報導,其重點將圍繞在數位雜誌,而時尚美妝也是數位雜誌下的項目之一。

美國的 Yahoo Style  由前 Elle 時尚總監 Joe Zee 領軍,也自製了許多時尚系列報導及影片,對此台灣 Yahoo 媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓表示,這些內容也能夠提供到台灣時尚美妝平台上,只需要加上字幕,未來在台灣也可望看得到時尚相關影音內容。

而面對國內主要的美妝社群如 Fashion Guide痞客邦化妝台 等對手,Yahoo 時尚美妝還有特別的導購機制,將購物中心及 Tumblr 的 hashtag 標籤配對,在文章下方加入推薦商品,讓消費者能在閱讀完畢後一鍵進入購物頁面,不必另外搜尋文內提及的商品,望能促進消費者的購買意願。

根據 Yahoo 媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓表示,Yahoo 時尚美妝目前在台灣每月活躍用戶有 100 多萬人,由於行動版新頁面已於去年搶先上線,目前其總瀏覽量已成長了 2.5 倍,初步目標將優先為用戶帶來更好的體驗,達到用戶成長,期望能成為最大的雲端時尚平台,暫時不以營利為主要目標。

 

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