18 歲到 80 歲老少咸宜,跟著成人片大亨 Pornhub 學行銷

色情業的行銷向來諱莫如深,受限道德壓力與法律限制,難以大方呈現在主流媒體版面上。不過美國成人片大亨 Pornhub 極力擺脫情色標籤,儘管網站只適合夜深人靜獨自享受,但它們推出的行銷手腕可是老少咸宜,每次出手都引發巨量討論,從而導回巨量人流,為廣告收入帶來一波又一波高潮。
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色情業的行銷向來諱莫如深,受限道德壓力與法律限制,難以大方呈現在主流媒體版面上。不過美國成人片大亨 Pornhub 極力擺脫情色標籤,儘管網站只適合夜深人靜獨自享受,但它們的行銷手腕可是老少咸宜,每次出手都引發巨量討論,從而導回巨量人流,為廣告收入帶來一波又一波高潮。根據統計 Pornhub 每天有 7800 萬訪問量,2014 年影音觀看次數接近 800 億次,訪問量則有 180 億,來看看他們怎麼把性愛這檔事變得幽默可親。

最常被搜尋的字眼是什麼、哪國男人那話兒最長?資訊圖表秀給你看

credit: Pornhub Insight Blog

腥羶色是小報最愛的題材之一,但要讓情色內容在嚴肅深度著稱的媒體佔有一席之地,可不容易。但是 Pornhub 聰明的轉變姿勢,讓《大西洋月刊》旗下 Quartz、The Daily Beast 都搶著報導。

Pornhub 在 2013 年開了一個部落格「Insight」,把在網站上蒐集到的各式數據,設計成人人都能快速理解的資訊圖表:哪個國家最常造訪、留言最常出現的字眼、平均停留時間、搜尋次數最多的關鍵字、哪個國家男性尺寸最勇猛⋯。這些中性「無害」的統計沒有 18 禁的「知識」,小心翼翼避開可能惹上衛道人士的敏感帶,又滿足男女老少對他人「性致」的好奇心,吸睛效果奇佳。

零色情意象的色情廣告

雖然「性」就像吃飯睡覺一樣,是大多數人生命中不可或缺的事物,但很少人會把性交掛在嘴邊。Pornhub 作為色情網站,自然也不像 Facebook、Google 一樣在對話間稀鬆平常,不過,它真的非常努力要把自己「光明正大化」,誰說色情不能與地圖或社交平起平坐?

「你在看什麼?」「沒什麼啊。」credit: Pornhub Tumblr

2014 年 Pornhub 計畫推出電視與雜誌廣告,一個色情網站,準備在大眾媒體求曝光。與低調的同儕相較,向來「離經叛道」Pornhub 也採取了一個不同凡響的方法:公開徵件。

他們要求參賽者提交「即使上班時間觀看也不奇怪」的靜態影像或動態影片,果然收到了不計其數的創意概念,表面毫無情色意象,仔細一瞧卻讓人會心一笑,也在網路廣泛流傳。

另外,Pornhun 去年耶誕節,也由內部推出一支影音廣告:奶奶收到兒孫禮物正開心,爺爺卻只能落寞的在一旁乾瞪眼,殊不知其實孩子也準備了一份實用大禮:享受 Pornhub 無廣告、1080 高解析度影片會員序號。色情網站竟然能走溫馨路線,又充分達到宣傳效果,又暗示了老人的性需求(只可惜依然以男性為主體),讓人好氣好笑又感動。

「我們是一家科技公司」,穿戴裝置、虛擬實境搶先嘗

2015 初 Pornhub 又有創舉,緊跟矽谷潮流,以「科技公司」自居,應用科技不落人後。他們在網路上釋出「預告片」,宣示不久的將來將要推出可穿戴手環 Wankband,讓男人打手槍上下快速移動的同時,也將產生動力儲存在手環上轉接給筆電、手機等等電子裝置使用,自己的電自己發。

這個手環大概只是噱頭,無需真人上陣,只拍了支簡單的動畫影片,卻再次席捲社群網站。緊抓穿戴式科技當紅議題,又顛覆常人對「性」只能發洩自爽的直線思考,將之與愛地球連結,精準達成「動手做環保」的目的,無怪乎大受歡迎,輕鬆斬獲 300 萬瀏覽量。

另外矽谷最夯技術虛擬實境,作為總是走在科技尖端的色情產業,Pornhub 當然也沒放過。去年七月推出「智慧電動扭臀」,能夠調整扭動頻率、觸感如真人皮膚細緻,搭配 3D 立體眼鏡與虛擬實境軟體,恰如其分把「身臨其境」運用在最貼近人類原始慾望的地方。

2015 年 Pornhub 也在群眾募資平台 Indiegogo 募集史上第一部「太空色情片」,雖然 340 萬美金的門檻過高,最終失敗,但以達到轟轟烈烈的宣傳效果。

深入大眾的內容行銷學

不斷試圖在生殖器交合以外,為性愛增添更多想像力,在色情片愈趨廉價的年代裡,Pornhub 力圖與其他成人產業區隔,形塑年輕而有個性的品牌形象,而且懂得嘗試多方管道,從一開始就把話題熱度炒到最高點,創造從 18 歲到 80 歲都願意分享的內容,把性這件事變得輕鬆詼諧,引發話題,從而大幅增加客群。你能從 Pornhub 學到什麼深入大眾的內容行銷學嗎?

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5G 領航創新應用競賽大放異彩!吸引超過 200 組作品與創新提案,見證台灣 5G 創意能量

由經濟部工業局舉辦的通訊大賽今年邁入第 20 週年,其子競賽「5G 領航創新應用競賽」總獎金超過 132 萬,共募集超過 200 件作品設計或提案構想,相較去年成長近 5 成。
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Photo Credit : 資策會地方創生服務處
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由經濟部工業局辦理的通訊大賽,自去年起因應台灣邁入 5G 世代開設全新子競賽-「5G 領航創新應用競賽」。競賽以發展 5G 解決方案為主軸,聚焦於數位娛樂、交通、製造三大垂直領域,參賽作品需結合 5G 通訊技術特性並從三大應用領域中,發展創新產品或構想。競賽不限國籍與年齡資格,各行各業皆可參加,瞄準跨域人才強大的創新能量;而今年共募集超過 200 件作品設計或提案構想,相較去年成長近 5 成,更持續有來自印度、泰國、美國、香港等地外籍生組隊參與,與國際趨勢接軌。

通訊大賽邁入 20 週年 見證台灣通訊產業發展

經濟部工業局辦理通訊大賽自去年起臺灣邁入 5G 世代開設全新子競賽「5G 領航創新應用競賽」。競賽以發展 5G 解決方案為主軸,聚焦於數位娛樂、交通、製造三大垂直領域,參賽作品需結合 5G 通訊技術特性,並從三大應用領域中,發展創新產品或構想。今年共募集超過 200 件作品設計或提案構想,相較去年成長近 5 成。競賽不限國籍與年齡資格,各行各業皆可參加,瞄準跨域人才強大的創新能量。今年更持續有來自印度、泰國、美國、香港等地外籍生組對參與,與國際趨勢接軌。

值得一提的是,今年通訊大賽也來到第 20 年,從 3G、WiMAX、WiFi、4G、到今天的 5G,這一路走來的歷程,彷彿像一部台灣無線通訊史,許多歷屆得獎者,如今都已在業界發光發熱,甚至積極與國外廠商合作,為台灣的無線通訊與產業發展奠定紮實基礎。

「5G領航創新應用競賽」聚焦於數位娛樂、交通、製造三大垂直領域,今年共募集超過200件作品與提案,照片為所有入圍隊伍。 (Photo Credit : 資策會地方創生服務處)

5G 應用情境無遠弗屆  與各產業趨勢緊密相連

5G 擁有高速率、低延遲、廣連結三大特性,能串連上、中、下游相關垂直應用領域的整合服務;競賽本身即是為了挖掘與培育多元數位人才為出發點,今年更提出雙軌賽制並行,除了以往落地執行的「實作組」,「概念組」團隊僅需要提出創新概念的提案即可參賽,在經濟部工業局再開放更大的空間下,由今年入圍的作品更看見 5G 在數位娛樂、交通、製造三個領域從企業端、使用者終端等都可以運用的多元創意提案。

競賽實作組最終由實境共創以「Holoroam 整合式沉浸體驗佈建管理系統」拿下冠軍,抱走高達 35 萬元獎金;至於邁仕智聯,則以「淡海輕軌之 5G 營運安全管理智慧 監控與網路廣播對講整合應用系統」得到亞軍,歐利科技則以「影像圖控式USV岸際航行系統」拿下季軍與智崴企業最愛獎。其他企業最愛獎的優勝團隊包含打造智慧雲端機械手臂遠端控制平台的 5MEC 團隊,該團隊獲得本屆金級贊助企業中華電信的企業最愛獎殊榮;而 Sky 的 5G 智慧監控與海岸安全以及 Dress Up! 的 VR 服飾電商平台服務則分別獲得采威國際以及智慧時尚兩家特級贊助企業的賞識,抱得企業最愛獎的獎盃。概念組名次部份,娛樂領域冠軍為 See the music、亞軍為 ErgoLab,交通領域冠軍為兩個小錢、亞軍為鳴天設計,製造領域冠軍為雲聯勁網、亞軍為 Sagiri,競賽總獎金超過 132 萬。

參賽隊伍的背景從科技公司到在校學生,跨域組成的共同點都是預見 5G 與產業緊密相連的趨勢。實境共創原本就在開發 AR 與 3D 虛擬展間服務,團隊在過程中發現,必需與 5G 高速網路搭配,才能達到流暢的使用體驗。而歐利科技隊長陳信宏認為,再好的新創服務都必須面對市場考驗,「原本公司提供的解決方案都基於 4G,希望透過競賽測試 5G 加持下的效能,藉由這些驗證過的數據,未來能讓客戶更有信心。」而邁仕智聯報名動機也很類似,吳忠原是由今年中拜訪捷運公司,在因緣際會下得知競賽資訊,剛好能把 5G 導入公司的無線監控產品,加強無人管理車站旅客安全。

實境共創拿下冠軍,抱走高達 35 萬元獎金,團隊提出「Holoroam 整合式沉浸體驗佈建管理系統」,希望透過最簡單的工具,輕鬆打造最沉浸的數位體驗。 (Photo Credit : 資策會地方創生服務處)
邁仕智聯以「淡海輕軌之 5G 營運安全管理智慧 監控與網路廣播對講整合應用系統」獲得亞軍,這是一套能應用在淡海輕軌的 5G 網路多功能服務智慧監控應用系統。 (Photo Credit : 資策會地方創生服務處)

今年獲獎的概念組中,由 2 位女生組成的 See the music 團隊,非通訊背景出身單純發自內心熱愛音樂,純粹希望透過 5G 實現腦中創意,提出結合 5G、AR、IOT 多技術綜合線上練團的「See the Music」解決方案。另外像是由外文與企管系組成的 Dress Up! 團隊,提出結合 5G 特性的 VR 服飾電商平台,靈感來自疫情下的服飾業,可透過「Dress Up」服務 3D 建模讓消費者 360 度無死角觀看商品細節。這些一再證明 5G 與各產業緊密相連的特性,只要擁有好的點子,就能讓 5G 在各平台得以發揮。

歐利科技提出以「影像圖控式 USV 岸際航行系統」得到季軍與智崴企業最獎,透過彈性控制模組,實現多元的水面應用,打造無所不在的雲端化 USV 控制中心。(Photo Credit : 資策會地方創生服務處)
由兩位女生組成的See the music,提出結合5G、AR、IOT線上練團的「See the Music」解決方案,獲得娛樂領域冠軍,希望提供更沈浸式的音樂體驗。(Photo Credit : 資策會地方創生服務處)
Dress Up! 團隊提出「Dress Up」服務,靈感來自疫情下的服飾業,為結合5G特性的VR服飾電商平台,也獲得智慧時尚獎的肯定。(Photo Credit : 資策會地方創生服務處)

多場加值培訓活動 協助團隊精進作品 切合市場各種需求

能從上百件作品脫穎而出,證明獲獎團隊都具備強大的創新力,而在競賽過程中,經濟部工業局也提供豐富資源,實作組入選團隊可使用工業局 5G 實驗場域 digiBlock C 數位創新基地進行相關測試;不僅如此,期間更辦理、簡報設計工作坊、5G 實務工作坊、設計思考交流會、5G 場域進場實測、企業參訪…等多場加值培訓活動,希望在這些大力支援下,協助各團隊精進作品。

在「5G領航創新應用競賽」過程中,經濟部工業局提供豐富資源,入選團隊可優先使用digiBlock C 5G 實驗場域,另外也辦理一系列加值培訓活動。(Photo Credit : 資策會地方創生服務處)

邁仕智聯特別點出,主辦單位提供2次 5G 現況頻寬實測場域,對他們來說非常重要,吳忠原說道,「從實測場域頻寬分析數據得知,過去 4G 時代每次只能回傳 4 支攝影機影像,不過今天透過 5G 頻寬,一次可回傳 100 支攝影機影像,速度整整快了 25 倍,這對智慧監控發展是一大突破,意謂未來可透過 5G ;另外我們也參觀中華電信,體驗既有 5G 應用方案與情境,給我們很大信心與啟發,若不是參加競賽,過去根本沒機會接觸這些實測場域。」

冠軍團隊實境共創則強調,參加「5G 領航創新應用競賽」得獎是其次,最重要是能與其他團隊交流,「這次得獎對我們來說當然是很重要的肯定,但我們覺得與其他團隊切磋,從中反而得到最多收獲;例如我們有看到其他團隊做跟我們類似的產品,雖然架構很像、但切入點完全不同,雖然是競爭關係,但其實彼此都能互相學習。而我們也看到很多我們沒有看見的 5G 應用,這樣的創意刺激對我們來說非常寶貴。」

不光解決現有問題 更要創造新型態服務

本屆「5G 領航創新應用競賽」中,不僅看到許多優秀作品,更讓人見識年輕人的創意,頒獎典禮採訪當天,冠軍實境共創原本開玩笑說,要用獎金好好大吃一頓,但三位大男生立刻恢復正經,「而獎金也是很重要的資源,才能支持我們持續創造有亮點的新型態產品,刺激消費者將無線網路升級到 5G。」過去我們總是說,好的創新服務要能解決問題,如今不僅要用 5G 提出解決方案,其實還要創造更多需求,也期待未來 5G 的使用會因為這些創意而更快普及,就讓我們拭目以待吧!

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